Attacco floreale dall'alto
Ad agosto, Direct Marketing Walker ha sorpreso gli svizzeri con dei fiori di Fleurop.
In agosto, Direct Marketing Walker ha trasformato donne e uomini svizzeri in vittime a sorpresa con i fiori di Fleurop: "Alla simpatica signora bionda del tram a 13 posti" era l'unica scritta sulla lettera. La giovane insegnante nella carrozza VBZ è rimasta stupita quando un messaggero le ha improvvisamente messo in mano un mazzo di fiori mentre viaggiava a tutta velocità lungo la Bahnhofstrasse di Zurigo. "Come fa il mio ragazzo a sapere che sono sul tram?", si sarà chiesta la donna. Proprio come la seconda vittima a sorpresa. "Al cliente della cassa Coop Luterbach", si leggeva sulla letterina accanto al magnifico mazzo di fiori. Altri 500 mazzi di fiori hanno sorpreso anche "il simpatico signore al cinema Row 14", la "gentile signora al buffet della stazione", il "signore che aspettava davanti alla Migros di Horgen alle 12.30 con due pesanti borse della spesa" e "la donna con il buffo cane" durante una passeggiata sul lungolago di Lucerna martedì 22 agosto.Il potere dei fioriQuando i passanti "imboscati" con mazzi di fiori hanno aperto la lettera, hanno trovato la risposta all'enigma del messaggio floreale: "Sorpresi? Ecco quanto può essere bello l'effetto dei fiori. Metteteli alla prova. Regalate il dono di...". E poi arrivò il numero di telefono di un negozio di fiori locale.
"Fleurop, il potere dei fiori". Questo era il claim di tutte queste lettere personalizzate in una campagna pubblicitaria di guerriglia condotta da Walker su scala nazionale. Oltre cento negozi di fiori della Svizzera tedesca hanno partecipato alla campagna "Giorno della sorpresa". I membri della rete di vendita Fleurop sono stati invitati a partecipare all'ultima riunione generale. La nuova agenzia Fleurop Walker ha presentato l'idea a circa 400 proprietari di negozi di fiori. Coloro che sono stati disposti a distribuire almeno tre bouquet rappresentativi nella loro regione possono ora sentirsi il luogo di nascita di un nuovo "Giorno della Sorpresa" - perché Fleurop potrebbe voler rendere questa promozione gratuita una data di vendita fissa nell'agenda dei fioristi. Per Pius Walker e il suo consulente Hans Beer, un tale effetto collaterale a lungo termine delle loro idee pubblicitarie sarebbe ovviamente più di un bel mazzo di fiori.
Parallelamente alla campagna pubblica, Fleurop ha lanciato nello stesso giorno anche una campagna B2B. I fioristi hanno fatto recapitare 250 mazzi di fiori a sorpresa a contatti mirati presso le aziende per potenziali regali ai clienti.
Ambasciatori addestratiPer garantire che i messaggeri Fleurop fossero in grado di consegnare la loro sorpresa in modo perfetto, l'agenzia li ha preparati in anticipo per il loro affascinante compito in un workshop. Per commercializzare l'evento in modo professionale sui media, l'agenzia pubblicitaria Walker ha collaborato con l'agenzia di PR Richterich & Partner.
Walker ha anche noleggiato quattro elicotteri per dare all'intera campagna la necessaria attenzione mediatica. Questi sono stati dipinti in modo evidente con il logo Fleurop. All'interno dei quattro vasi volanti, Miss Svizzera Lauriane Gilliéron, Mister Svizzera Miguel San Juan e altri due ex Miss e Mister hanno attraversato la Svizzera per sorprendere il pubblico con altri 600 mazzi di fiori in luoghi selezionati. Anche media come il Blick e la televisione svizzera hanno partecipato a questo tour promozionale.
Quest'anno Fleurop ha finanziato il colpo a sorpresa invece di partecipare alla fiera X'06, in linea con il motto "Breaking routines". Le reazioni che i messaggeri hanno avuto nel consegnare i loro mazzi di fiori saranno documentate sul sito web di Fleurop per ulteriori scopi pubblicitari.
Andreas Panzeri
"Fleurop, il potere dei fiori". Questo era il claim di tutte queste lettere personalizzate in una campagna pubblicitaria di guerriglia condotta da Walker su scala nazionale. Oltre cento negozi di fiori della Svizzera tedesca hanno partecipato alla campagna "Giorno della sorpresa". I membri della rete di vendita Fleurop sono stati invitati a partecipare all'ultima riunione generale. La nuova agenzia Fleurop Walker ha presentato l'idea a circa 400 proprietari di negozi di fiori. Coloro che sono stati disposti a distribuire almeno tre bouquet rappresentativi nella loro regione possono ora sentirsi il luogo di nascita di un nuovo "Giorno della Sorpresa" - perché Fleurop potrebbe voler rendere questa promozione gratuita una data di vendita fissa nell'agenda dei fioristi. Per Pius Walker e il suo consulente Hans Beer, un tale effetto collaterale a lungo termine delle loro idee pubblicitarie sarebbe ovviamente più di un bel mazzo di fiori.
Parallelamente alla campagna pubblica, Fleurop ha lanciato nello stesso giorno anche una campagna B2B. I fioristi hanno fatto recapitare 250 mazzi di fiori a sorpresa a contatti mirati presso le aziende per potenziali regali ai clienti.
Ambasciatori addestratiPer garantire che i messaggeri Fleurop fossero in grado di consegnare la loro sorpresa in modo perfetto, l'agenzia li ha preparati in anticipo per il loro affascinante compito in un workshop. Per commercializzare l'evento in modo professionale sui media, l'agenzia pubblicitaria Walker ha collaborato con l'agenzia di PR Richterich & Partner.
Walker ha anche noleggiato quattro elicotteri per dare all'intera campagna la necessaria attenzione mediatica. Questi sono stati dipinti in modo evidente con il logo Fleurop. All'interno dei quattro vasi volanti, Miss Svizzera Lauriane Gilliéron, Mister Svizzera Miguel San Juan e altri due ex Miss e Mister hanno attraversato la Svizzera per sorprendere il pubblico con altri 600 mazzi di fiori in luoghi selezionati. Anche media come il Blick e la televisione svizzera hanno partecipato a questo tour promozionale.
Quest'anno Fleurop ha finanziato il colpo a sorpresa invece di partecipare alla fiera X'06, in linea con il motto "Breaking routines". Le reazioni che i messaggeri hanno avuto nel consegnare i loro mazzi di fiori saranno documentate sul sito web di Fleurop per ulteriori scopi pubblicitari.
Andreas Panzeri
