Meilleure publicité pour la publicité
Dans son éditorial, Frank Bodin a relevé sept points à l'occasion de la cérémonie de remise des « Goldwürfel ».
Commentaire de l'invité Frank Bodin a remarqué sept choses lors de la remise des cubes d'or.1. La publicité suisse est de classe mondiale : si le film "Jour de mariage" pour Fleurop de l'agence de publicité Walker avait reçu le platine ou un Grand Prix, il aurait été décerné par le jury. "Jour de mariage" peut être considéré comme l'un des grands favoris de la Suisse dans les grands festivals internationaux.2. La Suisse est aussi un pays de cinéma : les deux autres cubes d'or du cinéma montrent que le millésime 2006 est l'un des meilleurs jamais réalisés en Suisse. Au total, seuls onze spots ont réussi à figurer sur la shortlist des films - ce qui signifie que l'on peut aussi être fier d'un placement sur la shortlist.
3. la qualité bat la quantité : il y a quelques années, lorsque des critères de qualité conformes aux normes internationales ont été exigés pour l'ADC Suisse, cela a provoqué un tollé. Aujourd'hui, presque tous les créatifs les connaissent par cœur : juger en premier lieu selon des critères de qualité plutôt que selon des quotas a des conséquences positives. Les très bons travaux se distinguent plus clairement des bons. Et le niveau de la création de pointe en Suisse a augmenté. Ce qui donne peut-être raison à la phrase formulée il y a des années par Martin Suter : "L'ADC améliore la publicité en la jugeant". Les critères de qualité ont une autre conséquence : les agences sont plus autocritiques - déjà au niveau des envois. Rares sont les agences qui soumettent des travaux n'ayant aucune chance d'être représentés par un client. C'est ce qui explique que cette année, 141 travaux de moins que l'année dernière ont été soumis.
4. plus d'excellente publicité avec plus de pertinence : Des annonceurs et des marques connus sont représentés parmi les gagnants. Même si l'ADC juge en premier lieu la créativité et l'innovation, la pertinence de la publicité est également un critère pour l'attribution du métal précieux - le bricolage et les fakes ont la vie dure.
5. des travaux récompensés pour des clients récompensés par des agences récompensées : 35 agences peuvent se réjouir avec leurs clients d'au moins une shortlist. Avec cinq cubes d'or, l'agence de publicité Walker est sûre d'obtenir
la grande gagnante de ce millésime. C'est un octette créatif qui se partage la plupart des prix : Walker, SFLB, Wirz, Publicis, Ruf Lanz, AY&R, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt.
6. difficultés de définition dans les catégories New Media, Campagne globale, Low-'n'-now-Budget, POS, Promotion des ventes : le fait qu'un slip doive aussi être de la publicité extérieure montre déjà la créativité dans les soumissions. Dans certaines catégories, les interprétations sont parfois presque aventureuses - le comité directeur de l'ADC va s'attaquer au problème.
7. l'esprit de l'ADC : les membres du jury étaient souvent d'accord sur l'or et l'argent, tandis que l'un ou l'autre bronze a donné lieu à quelques discussions : la différenciation va, du moins verbalement, du "mauvais bronze" au "bronze confortable". Ce qui est sûr, c'est qu'avec le nouveau système de jury, chaque agence qui présente un projet a la même chance - les petites agences qui n'ont que peu ou pas de membres ADC ne sont pas désavantagées, comme l'illustre le résultat de cette année, qui est la meilleure publicité pour la meilleure publicité de Suisse.
Frank Bodin est président et CEO de l'agence de publicité Euro RSCG.
3. la qualité bat la quantité : il y a quelques années, lorsque des critères de qualité conformes aux normes internationales ont été exigés pour l'ADC Suisse, cela a provoqué un tollé. Aujourd'hui, presque tous les créatifs les connaissent par cœur : juger en premier lieu selon des critères de qualité plutôt que selon des quotas a des conséquences positives. Les très bons travaux se distinguent plus clairement des bons. Et le niveau de la création de pointe en Suisse a augmenté. Ce qui donne peut-être raison à la phrase formulée il y a des années par Martin Suter : "L'ADC améliore la publicité en la jugeant". Les critères de qualité ont une autre conséquence : les agences sont plus autocritiques - déjà au niveau des envois. Rares sont les agences qui soumettent des travaux n'ayant aucune chance d'être représentés par un client. C'est ce qui explique que cette année, 141 travaux de moins que l'année dernière ont été soumis.
4. plus d'excellente publicité avec plus de pertinence : Des annonceurs et des marques connus sont représentés parmi les gagnants. Même si l'ADC juge en premier lieu la créativité et l'innovation, la pertinence de la publicité est également un critère pour l'attribution du métal précieux - le bricolage et les fakes ont la vie dure.
5. des travaux récompensés pour des clients récompensés par des agences récompensées : 35 agences peuvent se réjouir avec leurs clients d'au moins une shortlist. Avec cinq cubes d'or, l'agence de publicité Walker est sûre d'obtenir
la grande gagnante de ce millésime. C'est un octette créatif qui se partage la plupart des prix : Walker, SFLB, Wirz, Publicis, Ruf Lanz, AY&R, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt.
6. difficultés de définition dans les catégories New Media, Campagne globale, Low-'n'-now-Budget, POS, Promotion des ventes : le fait qu'un slip doive aussi être de la publicité extérieure montre déjà la créativité dans les soumissions. Dans certaines catégories, les interprétations sont parfois presque aventureuses - le comité directeur de l'ADC va s'attaquer au problème.
7. l'esprit de l'ADC : les membres du jury étaient souvent d'accord sur l'or et l'argent, tandis que l'un ou l'autre bronze a donné lieu à quelques discussions : la différenciation va, du moins verbalement, du "mauvais bronze" au "bronze confortable". Ce qui est sûr, c'est qu'avec le nouveau système de jury, chaque agence qui présente un projet a la même chance - les petites agences qui n'ont que peu ou pas de membres ADC ne sont pas désavantagées, comme l'illustre le résultat de cette année, qui est la meilleure publicité pour la meilleure publicité de Suisse.
Frank Bodin est président et CEO de l'agence de publicité Euro RSCG.
