La migliore pubblicità per la pubblicità
In occasione della cerimonia di consegna dei “Cubetti d’oro”, Frank Bodin ha notato sette cose nel suo commento da ospite.
Il commento dell'ospite Frank Bodin ha notato sette cose alla cerimonia di premiazione del Cubo d'Oro.1. La pubblicità svizzera è di livello mondiale: se il film "Hochzeitstag" per Fleurop dell'agenzia pubblicitaria Walker fosse stato disco di platino o avesse vinto un Grand Prix, sarebbe stato premiato dalla giuria. "Hochzeitstag" può essere annoverato tra i grandi favoriti svizzeri ai principali festival internazionali.2 La Svizzera è anche un paese cinematografico: il fatto che il 2006 sia uno dei migliori anni cinematografici della Svizzera in assoluto è dimostrato dagli altri due cubi d'oro cinematografici. In totale, solo undici film sono entrati nella shortlist, il che significa che anche solo un piazzamento nella shortlist è qualcosa di cui essere orgogliosi.
3. la qualità batte la quantità: quando alcuni anni fa sono stati richiesti per ADC Svizzera criteri di qualità basati su standard internazionali, si è scatenato un putiferio. Oggi quasi tutti i creativi li conoscono a memoria: giudicare principalmente in base a criteri di qualità anziché a quote ha conseguenze positive. Le ottime opere possono essere distinte più chiaramente da quelle buone. E lo standard delle migliori creazioni svizzere è aumentato. Ciò significa che l'affermazione di Martin Suter, anni fa, secondo cui "ADC migliora la pubblicità giudicandola", è forse corretta. I criteri di qualità hanno un'altra conseguenza: le agenzie sono più autocritiche, anche nei confronti dei lavori presentati. Quasi nessuna agenzia presenta lavori che non hanno alcuna possibilità di essere rappresentati da un cliente. Questo spiega perché quest'anno sono stati presentati 141 lavori in meno rispetto all'anno scorso.
4. una pubblicità più eccellente e più pertinente: I clienti e i marchi più noti sono rappresentati tra i vincitori. Sebbene l'ADC giudichi principalmente la creatività e l'innovazione, anche la rilevanza della pubblicità è un criterio per l'assegnazione del metallo prezioso: l'artigianato e i falsi hanno vita difficile.
5° Lavoro premiato per clienti premiati da agenzie premiate: 35 agenzie e i loro clienti possono sperare in almeno una shortlist. Con cinque cubi d'oro, l'agenzia pubblicitaria Walker è al sicuro
il grande vincitore di quest'anno. La maggior parte dei premi è stata vinta da un ottetto di creativi: Walker, SFLB, Wirz, Publicis, Ruf Lanz, AY&R, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt.
6. difficoltà di definizione nelle categorie New Media, Overall Campaign, Low-'n'now-Budget, POS, Sales Promotion: il fatto che i pantaloni debbano essere anche pubblicità esterna è già evidente nella creatività delle candidature. In alcune categorie, le interpretazioni sono quasi avventurose: il consiglio ADC affronterà il problema.
7 Lo spirito di ADC: i membri della giuria si sono spesso trovati d'accordo sul livello oro e argento, mentre l'uno o l'altro premio di bronzo ha dato luogo a una o due discussioni: la differenziazione va, almeno verbalmente, da "bronzo cattivo" a "bronzo buono". Il fatto che le piccole agenzie con pochi o nessun membro dell'ADC non siano svantaggiate è dimostrato dal risultato di quest'anno, che è la migliore pubblicità per la migliore pubblicità in Svizzera.
Frank Bodin è presidente e amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Euro RSCG.
3. la qualità batte la quantità: quando alcuni anni fa sono stati richiesti per ADC Svizzera criteri di qualità basati su standard internazionali, si è scatenato un putiferio. Oggi quasi tutti i creativi li conoscono a memoria: giudicare principalmente in base a criteri di qualità anziché a quote ha conseguenze positive. Le ottime opere possono essere distinte più chiaramente da quelle buone. E lo standard delle migliori creazioni svizzere è aumentato. Ciò significa che l'affermazione di Martin Suter, anni fa, secondo cui "ADC migliora la pubblicità giudicandola", è forse corretta. I criteri di qualità hanno un'altra conseguenza: le agenzie sono più autocritiche, anche nei confronti dei lavori presentati. Quasi nessuna agenzia presenta lavori che non hanno alcuna possibilità di essere rappresentati da un cliente. Questo spiega perché quest'anno sono stati presentati 141 lavori in meno rispetto all'anno scorso.
4. una pubblicità più eccellente e più pertinente: I clienti e i marchi più noti sono rappresentati tra i vincitori. Sebbene l'ADC giudichi principalmente la creatività e l'innovazione, anche la rilevanza della pubblicità è un criterio per l'assegnazione del metallo prezioso: l'artigianato e i falsi hanno vita difficile.
5° Lavoro premiato per clienti premiati da agenzie premiate: 35 agenzie e i loro clienti possono sperare in almeno una shortlist. Con cinque cubi d'oro, l'agenzia pubblicitaria Walker è al sicuro
il grande vincitore di quest'anno. La maggior parte dei premi è stata vinta da un ottetto di creativi: Walker, SFLB, Wirz, Publicis, Ruf Lanz, AY&R, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt.
6. difficoltà di definizione nelle categorie New Media, Overall Campaign, Low-'n'now-Budget, POS, Sales Promotion: il fatto che i pantaloni debbano essere anche pubblicità esterna è già evidente nella creatività delle candidature. In alcune categorie, le interpretazioni sono quasi avventurose: il consiglio ADC affronterà il problema.
7 Lo spirito di ADC: i membri della giuria si sono spesso trovati d'accordo sul livello oro e argento, mentre l'uno o l'altro premio di bronzo ha dato luogo a una o due discussioni: la differenziazione va, almeno verbalmente, da "bronzo cattivo" a "bronzo buono". Il fatto che le piccole agenzie con pochi o nessun membro dell'ADC non siano svantaggiate è dimostrato dal risultato di quest'anno, che è la migliore pubblicità per la migliore pubblicità in Svizzera.
Frank Bodin è presidente e amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Euro RSCG.
