Téléporte-moi, Klausi !
Chronique Fin janvier, Davos se transforme chaque année en vaisseau spatial alpin. Cette année, le fondateur du WEF Klaus Schwab a étendu son royaume virtuel à la deuxième vie d'Internet. Une expansion révélatrice.
Colonne Fin janvier, Davos se transforme chaque année en vaisseau spatial alpin. Cette année, le fondateur du WEF Klaus Schwab a étendu son royaume virtuel à la deuxième vie d'Internet. Une expansion révélatrice. Tout le monde veut une deuxième chance. Ou mieux encore, un autre soi-même disponible à tout moment. Et de préférence tout de suite et toujours. Ce désir est aussi vieux que l'humanité et nous unit au-delà des frontières et des cultures. Pour satisfaire ce besoin fondamental, il faut des histoires et des personnages avec un potentiel d'identification, comme la littérature le fait depuis des millénaires. Depuis bientôt 100 ans, le cinéma en est une autre source quasi inépuisable. Et maintenant, l'Internet, par définition infini, permet d'aller droit au but, contrairement aux livres ou au cinéma. Et comme presque tout dans l'empire des dotcoms, l'essentiel est de nature commerciale (et non artistique). Même le joli nom du monde parallèle tridimensionnel en ligne "Second Life" (SL) ne trompe pas. En effet, dès la page d'accueil, on trouve directement sous le logo des fonctions de base comme "Buy Linden Dollars" (la monnaie de la deuxième vie), "Own Virtual Land" ou "View LindeX" (une sorte d'indice boursier interne), qui font immédiatement sortir l'esprit commercial de la bouteille. Même l'autopromotion suggérant l'émancipation et la participation "Your World. Your Imagination" ne fait rien. Au contraire : bientôt, les garçons du Linden Lab californien imiteront leurs prédécesseurs de Myspace et Youtube et feront dorer leur plate-forme par une multinationale des médias.
La mère de tous les mondes de l'auto-découverte sur Internet s'est depuis longtemps transformée de place de jeu en place de marché. "US-Dollar spent last 24h : $ 1,215,748", rapportait fièrement la page d'accueil le 21 février. Il n'est donc pas étonnant qu'après le commerce du sexe et des jeux de hasard, des prestataires de services un peu plus sérieux ouvrent désormais des succursales SL en masse. Il y a deux semaines, la première agence de publicité suisse a même annoncé une filiale de la FP. Mathias Döpfner a également reconnu récemment dans le Handelsblatt que le SL n'était "pas un passe-temps sans but, mais un gros business". Et le président du directoire d'Axel Springer AG doit bien le savoir, puisqu'il publie avec Avastar le premier journal purement virtuel - dans le SL pour le SL. Le temps manque toutefois à l'avant-gardiste en ligne Döpfner pour créer son propre avatar, de son propre aveu.
Ce n'est pas le cas de Klaus Schwab. Bien qu'il ne soit guère sous-employé en tant que fondateur et organisateur du World Economic Forum (WEF), l'autoproclamé défenseur du monde a saisi sa deuxième chance d'ouvrir (pseudo) le club économique exclusif dans le cadre de la rencontre annuelle de Davos en 2007 : les habitants de la SL pouvaient lui poser des questions via Adam Reuters, correspondant de la SL pour l'agence de presse du même nom, et un avatar de Schwab y répondait.
Cette action de relations publiques a été présentée comme un "élargissement de la Conversation de Davos" - également par des partenaires médiatiques complaisants. Pourtant, elle n'avait qu'une fonction de feuille de vigne (comme l'Open Forum lancé en 2003 sous la pression des critiques). Cette fois-ci, il s'agissait de détourner l'attention du cœur de métier du WEF en utilisant les moyens à la mode du Web 2.0.
Et cela signifie aujourd'hui comme hier "Connecting and Enabling Big Business" (Financial Times). Il existe donc un dénominateur commun entre le monde parallèle en ligne et le vaisseau spatial de Davos. Toutefois, il ne s'agit ni de transparence ni de participation, mais tout simplement d'une étiquette trompeuse.
> Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne.
La mère de tous les mondes de l'auto-découverte sur Internet s'est depuis longtemps transformée de place de jeu en place de marché. "US-Dollar spent last 24h : $ 1,215,748", rapportait fièrement la page d'accueil le 21 février. Il n'est donc pas étonnant qu'après le commerce du sexe et des jeux de hasard, des prestataires de services un peu plus sérieux ouvrent désormais des succursales SL en masse. Il y a deux semaines, la première agence de publicité suisse a même annoncé une filiale de la FP. Mathias Döpfner a également reconnu récemment dans le Handelsblatt que le SL n'était "pas un passe-temps sans but, mais un gros business". Et le président du directoire d'Axel Springer AG doit bien le savoir, puisqu'il publie avec Avastar le premier journal purement virtuel - dans le SL pour le SL. Le temps manque toutefois à l'avant-gardiste en ligne Döpfner pour créer son propre avatar, de son propre aveu.
Ce n'est pas le cas de Klaus Schwab. Bien qu'il ne soit guère sous-employé en tant que fondateur et organisateur du World Economic Forum (WEF), l'autoproclamé défenseur du monde a saisi sa deuxième chance d'ouvrir (pseudo) le club économique exclusif dans le cadre de la rencontre annuelle de Davos en 2007 : les habitants de la SL pouvaient lui poser des questions via Adam Reuters, correspondant de la SL pour l'agence de presse du même nom, et un avatar de Schwab y répondait.
Cette action de relations publiques a été présentée comme un "élargissement de la Conversation de Davos" - également par des partenaires médiatiques complaisants. Pourtant, elle n'avait qu'une fonction de feuille de vigne (comme l'Open Forum lancé en 2003 sous la pression des critiques). Cette fois-ci, il s'agissait de détourner l'attention du cœur de métier du WEF en utilisant les moyens à la mode du Web 2.0.
Et cela signifie aujourd'hui comme hier "Connecting and Enabling Big Business" (Financial Times). Il existe donc un dénominateur commun entre le monde parallèle en ligne et le vaisseau spatial de Davos. Toutefois, il ne s'agit ni de transparence ni de participation, mais tout simplement d'une étiquette trompeuse.
> Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne.
