Fammi scendere, Klausi!

Colonna Ogni anno, alla fine di gennaio, Davos si trasforma in un'astronave alpina. Quest'anno, il fondatore del WEF Klaus Schwab ha esteso il suo regno virtuale alla seconda vita di Internet. Un'espansione rivelatrice. Tutti vogliono una seconda possibilità. O meglio, un altro sé disponibile in ogni momento. E preferibilmente subito e ancora e ancora. Questo desiderio è antico come l'umanità stessa e ci unisce attraverso tutti i confini e le culture. Storie e personaggi con un potenziale di identificazione sono il materiale per soddisfare questo bisogno fondamentale, come la letteratura ha fatto per migliaia di anni. Per quasi 100 anni, il cinema ha fornito un'ulteriore fonte, quasi inesauribile. E ora Internet, che per definizione è infinito e, a differenza dei libri o del cinema, permette di andare dritti al punto. E questo, come quasi tutto ciò che riguarda il mondo dotcom, è essenzialmente di natura commerciale (e non artistica). Anche il bel nome del mondo parallelo tridimensionale online "Second Life" (SL) non nasconde questo fatto. Anche sulla homepage, direttamente sotto il logo, si trovano funzioni di base come "Acquista Linden Dollars" (la valuta di Second Life), "Possiedi una terra virtuale" o "Visualizza LindeX" (una sorta di indice borsistico interno), che lasciano immediatamente trasparire lo spirito commerciale. Anche l'auto-pubblicità che suggerisce emancipazione e partecipazione "Your World. La tua immaginazione". Al contrario: presto i ragazzi del Linden Lab californiano copieranno i loro predecessori di Myspace e YouTube e faranno plasmare la loro piattaforma da una multinazionale dei media.
La madre di tutti i mondi della scoperta di sé su Internet si è da tempo trasformata da gioco a mercato. "Dollari USA spesi nelle ultime 24 ore: $ 1.215.748", riportava orgogliosa la homepage il 21 febbraio. Non c'è da stupirsi che, dopo l'industria del sesso e del gioco d'azzardo, anche i fornitori di servizi più affidabili stiano aprendo in massa filiali SL. La settimana scorsa, la prima agenzia pubblicitaria svizzera ha addirittura pubblicizzato una filiale SL. Anche Mathias Döpfner ha recentemente ammesso sul quotidiano Handelsblatt che SL non è "solo un passatempo gratuito, ma un grande business". E l'amministratore delegato di Axel Springer AG dovrebbe saperlo, dopo aver pubblicato il primo giornale puramente virtuale con Avastar - in SL per SL. Per sua stessa ammissione, tuttavia, l'avanguardista online Döpfner "non ha tempo" per il proprio avatar.
Non così Klaus Schwab. Anche se non è certo sottoccupato come fondatore e organizzatore del World Economic Forum (WEF), l'autoproclamato benefattore ha colto la sua seconda occasione per (pseudo)aprire l'esclusivo club economico durante l'incontro annuale di Davos del 2007: i residenti di SL hanno potuto porgli delle domande tramite Adam Reuters, corrispondente di SL per l'omonima agenzia di stampa, alle quali ha risposto un avatar di Schwab.
 
Questa campagna di PR è stata venduta a piene mani come una "estensione programmatica della Conversazione di Davos", anche da parte di partner mediatici compiacenti. Tuttavia, come il cosiddetto Open Forum lanciato nel 2003 in risposta alle pressioni dei critici, anch'esso aveva una mera funzione di foglia di fico. Questa volta, gli strumenti di tendenza del Web 2.0 sono stati utilizzati per distrarre l'attenzione dal core business del WEF.
E oggi, come in passato, ciò significa "Connettere e abilitare le grandi imprese" (Financial Times). Esiste quindi ancora un denominatore comune tra il mondo parallelo online e l'astronave di Davos. Tuttavia, non si tratta né di trasparenza né di partecipazione, ma semplicemente di un'etichettatura fraudolenta.
> Oliver Classen è portavoce dell'organizzazione per la politica di sviluppo Dichiarazione di Berna.