BCP 2014 : l'édition d'entreprise en plein essor
« À l'avenir, les éditeurs d'entreprise devront revendiquer encore davantage leur rôle de leader dans la communication d'entreprise axée sur le contenu », a souligné Andreas Siefke, président de la FCP, lors du douzième congrès de la BCP, qui s'est tenu vendredi à Munich.
"Plus les médias payants, propriétaires et rémunérés convergent, plus les agences de contenu peuvent donner le ton sur les contenus à diffuser, les canaux à utiliser et les points de contact avec le client, l'utilisateur et le lecteur", poursuit Siefke. Dans le domaine du marketing de contenu et de la publication d'entreprise, le mot d'ordre sera désormais "Content takes the lead ! En collaboration avec ses partenaires médiatiques acquisa, Horizont, w&v et werbewoche, le Forum Corporate Publishing a accueilli plus de 700 invités au congrès BCP et à la remise des prix qui a suivi.
L'événement sectoriel de l'année s'intitulait "Le contenu compte" et donnait la parole à des experts du CP d'Allemagne, de Suède, de Grande-Bretagne et des Pays-Bas. Les discussions ont porté sur les facteurs de réussite des médias d'entreprise, l'avenir du contenu mobile et d'autres thèmes nationaux et internationaux liés au CP.
L'un des points forts du congrès de cette année a été la conférence de l'éditeur du Handelsblatt, Gabor Steingart, qui a expliqué les défis et les opportunités pour les maisons d'édition à l'ère numérique. Christian Rätsch, CEO de Saatchi & Saatchi, a souligné dans son exposé l'importance croissante et fulgurante des médias mobiles pour les individus et la société. Pour que les entreprises puissent avoir une longueur d'avance sur leur groupe cible, elles doivent accompagner cette évolution de manière stratégique dès le début. Du développement de produits à la vente, au marketing et au service : "Les entreprises ont besoin d'un numérisateur".
Clemens Koob a présenté les résultats de la nouvelle étude de base lors du congrès BCP. Koob résume le thème "Print, Online, Mobile - CP dans une nouvelle dimension" de la manière suivante : "Information et divertissement, amuse-gueule et arrière-plan - notre soif de contenus est immense. Les histoires qui inspirent, répondent aux questions et résolvent les problèmes sont donc la clé pour toucher le cœur et l'esprit des clients et des collaborateurs. La nouvelle étude de base montre comment les entreprises utilisent ce 'pouvoir du contenu'".
Gagnants des BCP Awards
À l'issue du congrès, les très convoités BCP Awards ont été décernés devant quelque 680 invités. Au total, 47 lauréats du prix d'or ont été désignés parmi plus de 700 publications soumises au BCP 2014. "L'importance et le potentiel de croissance des médias CP sont toujours aussi élevés", déclare Michael Höflich, directeur général du Forum Corporate Publishing (FCP). "Avec ses nominés et ses lauréats, le BCP confirme ce que notre étude de base démontre de manière empirique : Que la communication d'entreprise axée sur le contenu est sur un pied d'égalité avec les autres disciplines du marketing".
Les très convoités BCP-Awards au design cubique ont été décernés dans 28 catégories et quatre fois comme prix spécial. Le sponsor principal Steinbeis Papier a honoré des publications avec un facteur de durabilité élevé avec le prix "Green Publishing", l'imprimerie Laserline de Berlin a récompensé des médias CP avec une finition et un traitement d'impression exceptionnels avec le prix spécial "Impression & Innovation", en outre le prix "Communication internationale" a été décerné pour des concepts de communication internationaux ainsi que la meilleure couverture CP avec le prix "Couverture de l'année".
Le jury du BCP, composé de 150 membres, s'est montré impressionné par la diversité des médias présentés. Avec plus de 700 publications, un record d'inscription a été atteint cette année. Les prix spéciaux "Green Publishing" et "Impression et innovation" connaissent notamment une forte augmentation du nombre de soumissions. "De nombreuses entreprises ont désormais intégré le fait que la durabilité fait partie des principaux facteurs de réussite, qu'elles doivent assumer leurs responsabilités vis-à-vis de l'environnement et de la société et les communiquer de manière transparente. Cette approche stratégique est également de plus en plus pratiquée dans la mise en œuvre des publications d'entreprise", se réjouit Michael Höflich.
Toutes les publications nominées, les lauréats du prix d'or ainsi que des photos du congrès et de la cérémonie de remise des prix sont disponibles sous Bcp-award.com.
Renforcement du comité directeur du FCP
Lors de l'assemblée générale du Forum Corporate Publishing, le comité directeur a été confirmé dans ses fonctions. Andreas Siefke, directeur général de Bissinger, reste président du FCP. En plus de la présidence, six autres postes ont été attribués lors des élections prévues par la rotation : Christian Fill (directeur général de Burda Creative Group) a été réélu vice-président. Ralf Ansorge (directeur de Profilwerkstatt) conserve son poste d'assesseur en tant que troisième membre du comité directeur. Olaf Wolff (Managing Director Publicis) a été confirmé à la tête du secteur "Marketing générique". Holger König (directeur général de Koenigsfilm) a été nommé au poste de directeur de la division "images animées".
Des changements de personnel interviennent en Suisse et en Autriche, puisque les deux comités directeurs ne se sont pas représentés après deux mandats respectifs. Viviane Egli (directrice de Primafila) remplace Urs Arnold en tant que représentant national suisse. En Autriche, Christine Starmühler (directrice de Starmühler Werbeagentur & Verlag) reprend les fonctions de Klaus Lerch.
