BCP 2014: Editoria aziendale in crescita
«In futuro, i Corporate Publisher dovranno rivendicare con ancora maggiore determinazione il ruolo di guida nella comunicazione aziendale basata sui contenuti», ha sottolineato il presidente dell’FCP Andreas Siefke in occasione del dodicesimo congresso del BCP, tenutosi venerdì a Monaco di Baviera.
"Più i media a pagamento, di proprietà e guadagnati crescono insieme, più le agenzie di contenuti possono stabilire il tono di quali contenuti vengono riprodotti attraverso quali canali e in quali punti di contatto con il cliente, l'utente e il lettore", continua Siefke. Nel content marketing e nell'editoria aziendale, il contenuto prende il sopravvento! Insieme ai suoi media partner acquisa, Horizont, w&v e werbewoche, il Forum Corporate Publishing ha accolto più di 700 ospiti al Congresso BCP e alla successiva cerimonia di premiazione.
L'evento di settore dell'anno è stato intitolato "I contenuti contano" e ha riunito esperti di CP provenienti da Germania, Svezia, Regno Unito e Paesi Bassi. Sono stati discussi i fattori di successo per i media aziendali, il futuro dei contenuti mobili e altri argomenti di CP nazionali e internazionali.
Uno dei momenti salienti del congresso di quest'anno è stata la presentazione dell'editore di Handelsblatt Gabor Steingart, che ha illustrato le sfide e le opportunità per gli editori nell'era digitale. Nella sua presentazione, Christian Rätsch, CEO di Saatchi & Saatchi, ha sottolineato la rapida crescita dell'importanza dei media mobili per gli individui e la società. Per essere un passo avanti rispetto al proprio gruppo target, le aziende devono accompagnare strategicamente questo sviluppo fin dall'inizio. Dallo sviluppo del prodotto alle vendite, al marketing e all'assistenza: "Le aziende hanno bisogno di un digitalizzatore".
Clemens Koob ha presentato i risultati del nuovo studio di riferimento al Congresso BCP. Koob ha riassunto così il tema "Stampa, online, mobile - CP in una nuova dimensione": "Informazioni e intrattenimento, snack e informazioni di base: la nostra sete di contenuti è immensa. Le storie che ispirano, rispondono a domande e risolvono problemi sono quindi la chiave per conquistare il cuore e la mente di clienti e dipendenti. Il nuovo studio di riferimento mostra come le aziende utilizzano questo 'potere dei contenuti'".
Vincitori dei premi BCP
Dopo il congresso, gli ambiti premi BCP sono stati consegnati davanti a circa 680 ospiti. Tra le oltre 700 pubblicazioni presentate per il BCP 2014 sono stati selezionati 47 vincitori del premio d'oro. "L'importanza e il potenziale di crescita dei media CP rimangono elevati", afferma Michael Höflich, amministratore delegato di Forum Corporate Publishing (FCP). "Con i suoi candidati e vincitori, il BCP conferma ciò che il nostro studio di base dimostra empiricamente: Che la comunicazione aziendale guidata dai contenuti è alla pari con le altre discipline di marketing".
Gli ambiti BCP Awards in cube design sono stati assegnati in 28 categorie e quattro volte come premio speciale. Lo sponsor principale Steinbeis Papier ha premiato le pubblicazioni con un elevato fattore di sostenibilità con il premio "Green Publishing", l'azienda grafica Laserline di Berlino ha premiato i media CP con un'eccellente finitura di stampa e lavorazione di stampa con il premio speciale "Print & Innovation", e sono stati consegnati anche il premio "International Communication" per i concetti di comunicazione internazionale e la migliore copertina CP con il premio "Cover of the Year".
La giuria del BCP, composta da 150 persone, è rimasta impressionata dalla varietà dei media presentati. Con oltre 700 pubblicazioni, quest'anno è stato raggiunto un numero record di candidature. In particolare, si è registrato un forte aumento del numero di candidature per i premi speciali "Green Publishing" e "Print and Innovation". "Molte aziende hanno ormai compreso che la sostenibilità è uno dei più importanti fattori di successo, che devono assumersi le proprie responsabilità nei confronti dell'ambiente e della società e comunicarlo in modo trasparente. Questo approccio strategico viene praticato sempre più spesso anche nella realizzazione di pubblicazioni aziendali", afferma Michael Höflich.
Tutte le pubblicazioni candidate, i vincitori dei premi d'oro e le foto del congresso e della cerimonia di premiazione sono disponibili al sito Bcp-award.com.
Rinforzo per il consiglio di amministrazione di FCP
In occasione dell'assemblea generale del Forum Corporate Publishing, il consiglio di amministrazione è stato confermato nelle sue funzioni. Andreas Siefke, amministratore delegato di Bissinger, rimane presidente del FCP. Oltre alla presidenza, nelle elezioni previste sono state assegnate altre sei cariche: Christian Fill (amministratore delegato di Burda Creative Group) è stato rieletto vicepresidente. Ralf Ansorge (Amministratore delegato di Profilwerkstatt) mantiene la sua posizione di terzo membro del Consiglio di amministrazione. Olaf Wolff (Amministratore delegato di Publicis) è stato confermato membro del Consiglio di amministrazione della divisione "Marketing di genere". Holger König (amministratore delegato di Koenigsfilm) è un nuovo membro e sarà in futuro il direttore della divisione "Moving Image".
Ci sono cambiamenti di personale in Svizzera e in Austria, poiché entrambi i consigli di amministrazione non si sono candidati alla rielezione dopo due mandati. Viviane Egli (amministratore delegato di Primafila) sostituisce Urs Arnold come rappresentante per la Svizzera. In Austria, Christine Starmühler (amministratore delegato di Starmühler Werbeagentur & Verlag) subentra a Klaus Lerch.
