Axe donne le ton en matière de parfum
Cosmétique IV Alors que d'autres entreprises de beauté ne pensent même pas à faire de la publicité pour des événements, Axe s'est fait un nom depuis longtemps auprès des fêtards.
Cosmétique IV Alors que d'autres entreprises de beauté ne pensent même pas à faire de la publicité pour des événements, Axe s'est fait un nom depuis longtemps auprès des fêtards.
Chez Axe, on sait comment faire de la publicité sans être envahissant. Pour faire connaître son nouveau parfum Pulse en Suisse, la société de marketing événementiel d'Axe a lancé il y a près de deux mois sa propre station de radio sous le nom de www. pulse-radio.ch, qui a diffusé de la musique sur Internet pendant 14 jours. Les DJ, les invités et les créateurs de tendances autoproclamés pouvaient laisser libre cours à leur style musical. Il n'y a pas eu d'interruptions publicitaires. En revanche, beaucoup de musique, de discussions et de nouvelles de la scène. "Les réactions ont été très bonnes", déclare Augustin Mettler, copropriétaire de l'agence de marketing événementiel Vogel Szenenmarketing et responsable des événements Axe depuis cinq ans, en revenant sur le projet. Mettler en est convaincu : "Il devrait y avoir plus de projets publicitaires de ce genre".
Même les célébrités sentent bonLe projet a été clôturé en Suisse par un grand événement, l'Axe Pulse Night dans l'entrepôt de matières premières de Zurich. Plus de 1400 personnes ont assisté à la fête, où il y avait tout ce que les oiseaux de nuit peuvent souhaiter : Musique, boissons gratuites, amuse-gueule et bien sûr échantillons du nouveau produit. Rien d'étonnant donc à ce que des célébrités telles que l'ex-Miss Suisse Anita Buri, le groupe de musique suisse Tears et le présentateur de télévision Sven Epiney n'aient pas manqué de faire la fête avec la marque odorante.
Pour la marque de cosmétiques, il s'agissait déjà de la cinquième fête. Axe le sait bien : les fêtes sont la plate-forme idéale pour faire connaître une marque aux gens branchés. Le point culminant de la stratégie événementielle d'Axe a été la Voodoo Party mondiale de 1999, lors de laquelle le label du groupe de beauté anglo-néerlandais Lever Fabergé et d'Unilever a lancé son parfum pour la première fois lors d'un événement.
"Nous sommes délibérément présents là où notre groupe cible se trouve le plus volontiers, c'est-à-dire dans les fêtes", expliquait Muriel Arts, la directrice marketing d'Axe à l'époque. Et la stratégie a fonctionné : depuis que la marque mise sur le marketing événementiel, elle enregistre chaque année une augmentation des ventes d'environ dix pour cent.
Du plaisir pour le chiffre d'affaires : depuis que la marque de parfum Axe surprend les gens branchés avec des soirées branchées, elle progresse de dix pour cent par an.
Chez Axe, on sait comment faire de la publicité sans être envahissant. Pour faire connaître son nouveau parfum Pulse en Suisse, la société de marketing événementiel d'Axe a lancé il y a près de deux mois sa propre station de radio sous le nom de www. pulse-radio.ch, qui a diffusé de la musique sur Internet pendant 14 jours. Les DJ, les invités et les créateurs de tendances autoproclamés pouvaient laisser libre cours à leur style musical. Il n'y a pas eu d'interruptions publicitaires. En revanche, beaucoup de musique, de discussions et de nouvelles de la scène. "Les réactions ont été très bonnes", déclare Augustin Mettler, copropriétaire de l'agence de marketing événementiel Vogel Szenenmarketing et responsable des événements Axe depuis cinq ans, en revenant sur le projet. Mettler en est convaincu : "Il devrait y avoir plus de projets publicitaires de ce genre".
Même les célébrités sentent bonLe projet a été clôturé en Suisse par un grand événement, l'Axe Pulse Night dans l'entrepôt de matières premières de Zurich. Plus de 1400 personnes ont assisté à la fête, où il y avait tout ce que les oiseaux de nuit peuvent souhaiter : Musique, boissons gratuites, amuse-gueule et bien sûr échantillons du nouveau produit. Rien d'étonnant donc à ce que des célébrités telles que l'ex-Miss Suisse Anita Buri, le groupe de musique suisse Tears et le présentateur de télévision Sven Epiney n'aient pas manqué de faire la fête avec la marque odorante.
Pour la marque de cosmétiques, il s'agissait déjà de la cinquième fête. Axe le sait bien : les fêtes sont la plate-forme idéale pour faire connaître une marque aux gens branchés. Le point culminant de la stratégie événementielle d'Axe a été la Voodoo Party mondiale de 1999, lors de laquelle le label du groupe de beauté anglo-néerlandais Lever Fabergé et d'Unilever a lancé son parfum pour la première fois lors d'un événement.
"Nous sommes délibérément présents là où notre groupe cible se trouve le plus volontiers, c'est-à-dire dans les fêtes", expliquait Muriel Arts, la directrice marketing d'Axe à l'époque. Et la stratégie a fonctionné : depuis que la marque mise sur le marketing événementiel, elle enregistre chaque année une augmentation des ventes d'environ dix pour cent.
Du plaisir pour le chiffre d'affaires : depuis que la marque de parfum Axe surprend les gens branchés avec des soirées branchées, elle progresse de dix pour cent par an.
Annelies Friedli
