Axe gibt den Duft vor
Kosmetik IV Während andere Beauty-Firmen nicht einmal darüber nachdenken, mit Events zu werben, hat sich Axe beim Partyvolk längst einen Namen gemacht.
Kosmetik IV Während andere Beauty-Firmen nicht einmal darüber nachdenken, mit Events zu werben, hat sich Axe beim Partyvolk längst einen Namen gemacht.
Bei Axe weiss man, wie man wirbt, ohne aufdringlich auf die Werbepauke zu hauen. Um ihren neuen Duft Pulse in der Schweiz bekannt zu machen, lancierte die Axe-Event-Marketingfirma vor knapp zwei Monaten unter dem Namen www. pulse-radio.ch einen eigenen Radiosender, der 14 Tage lang Musik übers Internet ausstrahlte. DJs, Gäste und selbst ernannte Trendsetter konnten ihrem Musikstil freien Lauf lassen. Unterbrecherwerbung gabs keine. Dafür viel Musik, Talk und Szenennews. «Das Feedback war sehr gut», blickt Augustin Mettler, Mitinhaber der Eventmarketing-Agentur Vogel Szenenmarketing und seit fünf Jahren für die Axe-Events verantwortlich, auf das Projekt zurück. Mettler ist überzeugt: «Solche Werbeprojekte sollte es mehr geben.»
Auch Promis riechen primaAbgeschlossen wurde das Projekt in der Schweiz mit einem Gross-Event, der Axe Pulse Night im Zürcher Rohstofflager. Über 1400 Leute erschienen zur Party, an der es alles gab, was sich Nachtvögel wünschen: Musik, gratis Getränke, Häppchen und natürlich Muster des neuen Produkts. Kein Wunder, liessen es sich Promis wie Ex-Miss-Schweiz Anita Buri, die Schweizer Retortenband Tears und Fernsehmoderator Sven Epiney nicht nehmen, mit der Duftmarke zu feiern.
Für den Kosmetikbrand war es bereits die fünfte Party. Axe weiss darum genau: Partys bieten die ideale Plattform, um eine Marke unters Trendvolk zu bringen. Höhepunkt der Event-Strategie von Axe war denn auch 1999 die weltweite Voodoo-Party, an der das Label des holländisch-britischen Beauty-Konzerns Lever Fabergé und von Unilever ihren Duft erstmals an einem Event lancierte.
«Wir sind bewusst dort präsent, wo sich auch unsere Zielgruppe am liebsten aufhält, nämlich an Partys», erklärte die damalige Axe-Marketingdirektorin Muriel Arts. Und die Strategie geht auf: Seit die Marke auf Event-Marketing setzt, verzeichnet sie jedes Jahr eine Absatzsteigerung von rund zehn Prozent.
Fun für den Umsatz: Seit das Duftlabel Axe das Trendvolk mit szenigen Partys überrascht, legt es jährlich um zehn Prozent zu.
Bei Axe weiss man, wie man wirbt, ohne aufdringlich auf die Werbepauke zu hauen. Um ihren neuen Duft Pulse in der Schweiz bekannt zu machen, lancierte die Axe-Event-Marketingfirma vor knapp zwei Monaten unter dem Namen www. pulse-radio.ch einen eigenen Radiosender, der 14 Tage lang Musik übers Internet ausstrahlte. DJs, Gäste und selbst ernannte Trendsetter konnten ihrem Musikstil freien Lauf lassen. Unterbrecherwerbung gabs keine. Dafür viel Musik, Talk und Szenennews. «Das Feedback war sehr gut», blickt Augustin Mettler, Mitinhaber der Eventmarketing-Agentur Vogel Szenenmarketing und seit fünf Jahren für die Axe-Events verantwortlich, auf das Projekt zurück. Mettler ist überzeugt: «Solche Werbeprojekte sollte es mehr geben.»
Auch Promis riechen primaAbgeschlossen wurde das Projekt in der Schweiz mit einem Gross-Event, der Axe Pulse Night im Zürcher Rohstofflager. Über 1400 Leute erschienen zur Party, an der es alles gab, was sich Nachtvögel wünschen: Musik, gratis Getränke, Häppchen und natürlich Muster des neuen Produkts. Kein Wunder, liessen es sich Promis wie Ex-Miss-Schweiz Anita Buri, die Schweizer Retortenband Tears und Fernsehmoderator Sven Epiney nicht nehmen, mit der Duftmarke zu feiern.
Für den Kosmetikbrand war es bereits die fünfte Party. Axe weiss darum genau: Partys bieten die ideale Plattform, um eine Marke unters Trendvolk zu bringen. Höhepunkt der Event-Strategie von Axe war denn auch 1999 die weltweite Voodoo-Party, an der das Label des holländisch-britischen Beauty-Konzerns Lever Fabergé und von Unilever ihren Duft erstmals an einem Event lancierte.
«Wir sind bewusst dort präsent, wo sich auch unsere Zielgruppe am liebsten aufhält, nämlich an Partys», erklärte die damalige Axe-Marketingdirektorin Muriel Arts. Und die Strategie geht auf: Seit die Marke auf Event-Marketing setzt, verzeichnet sie jedes Jahr eine Absatzsteigerung von rund zehn Prozent.
Fun für den Umsatz: Seit das Duftlabel Axe das Trendvolk mit szenigen Partys überrascht, legt es jährlich um zehn Prozent zu.
Annelies Friedli
