Axe crea il profumo
Cosmetici IV Mentre altre aziende di bellezza non pensano nemmeno a farsi pubblicità con gli eventi, Axe si è da tempo fatta un nome tra i festaioli.
Cosmetici IV Mentre altre aziende di bellezza non pensano nemmeno a farsi pubblicità con gli eventi, Axe si è da tempo fatta un nome tra i festaioli.
Axe sa come fare pubblicità senza essere invadente. Per pubblicizzare la sua nuova fragranza Pulse in Svizzera, la società di event marketing Axe ha lanciato quasi due mesi fa una propria stazione radio con il nome di www. pulse-radio.ch, che ha trasmesso musica su Internet per 14 giorni. DJ, ospiti e sedicenti trend setter hanno potuto dare libero sfogo al loro stile musicale. Non c'erano pubblicità intermittenti. Al contrario, c'è stata molta musica, chiacchiere e notizie sulla scena. "Il feedback è stato molto buono", afferma Augustin Mettler, co-proprietario dell'agenzia di marketing per eventi Vogel Szenenmarketing e responsabile degli eventi Axe negli ultimi cinque anni, ripensando al progetto. Mettler è convinto: "Dovrebbero esserci più progetti pubblicitari come questo".
Il progetto si è concluso in Svizzera con un grande evento, la Axe Pulse Night nel Rohstofflager di Zurigo. Oltre 1400 persone hanno partecipato alla festa, che aveva tutto ciò che i nottambuli potevano desiderare: Musica, bevande gratuite, tartine e, naturalmente, campioni del nuovo prodotto. Non c'è da stupirsi che celebrità come l'ex Miss Svizzera Anita Buri, la band svizzera Tears e il presentatore televisivo Sven Epiney non abbiano perso l'occasione di festeggiare con il marchio di profumi.
Questa è stata la quinta festa per il marchio di cosmetici. Axe sa bene che le feste offrono la piattaforma ideale per portare un marchio alle persone di tendenza. Il momento culminante della strategia di Axe in materia di eventi è stato il Voodoo Party globale del 1999, durante il quale il marchio del gruppo di bellezza olandese-britannico Lever Fabergé e Unilever ha lanciato per la prima volta la sua fragranza in occasione di un evento.
"Siamo deliberatamente presenti dove il nostro gruppo target preferisce essere, cioè alle feste", spiegò all'epoca Muriel Arts, direttore marketing di Axe. E la strategia funziona: da quando il marchio si affida al marketing degli eventi, ha registrato un aumento delle vendite di circa il 10% ogni anno.
Divertimento per le vendite: da quando il marchio di profumi Axe ha sorpreso il pubblico trendy con feste alla moda, è cresciuto del dieci per cento ogni anno.
Axe sa come fare pubblicità senza essere invadente. Per pubblicizzare la sua nuova fragranza Pulse in Svizzera, la società di event marketing Axe ha lanciato quasi due mesi fa una propria stazione radio con il nome di www. pulse-radio.ch, che ha trasmesso musica su Internet per 14 giorni. DJ, ospiti e sedicenti trend setter hanno potuto dare libero sfogo al loro stile musicale. Non c'erano pubblicità intermittenti. Al contrario, c'è stata molta musica, chiacchiere e notizie sulla scena. "Il feedback è stato molto buono", afferma Augustin Mettler, co-proprietario dell'agenzia di marketing per eventi Vogel Szenenmarketing e responsabile degli eventi Axe negli ultimi cinque anni, ripensando al progetto. Mettler è convinto: "Dovrebbero esserci più progetti pubblicitari come questo".
Il progetto si è concluso in Svizzera con un grande evento, la Axe Pulse Night nel Rohstofflager di Zurigo. Oltre 1400 persone hanno partecipato alla festa, che aveva tutto ciò che i nottambuli potevano desiderare: Musica, bevande gratuite, tartine e, naturalmente, campioni del nuovo prodotto. Non c'è da stupirsi che celebrità come l'ex Miss Svizzera Anita Buri, la band svizzera Tears e il presentatore televisivo Sven Epiney non abbiano perso l'occasione di festeggiare con il marchio di profumi.
Questa è stata la quinta festa per il marchio di cosmetici. Axe sa bene che le feste offrono la piattaforma ideale per portare un marchio alle persone di tendenza. Il momento culminante della strategia di Axe in materia di eventi è stato il Voodoo Party globale del 1999, durante il quale il marchio del gruppo di bellezza olandese-britannico Lever Fabergé e Unilever ha lanciato per la prima volta la sua fragranza in occasione di un evento.
"Siamo deliberatamente presenti dove il nostro gruppo target preferisce essere, cioè alle feste", spiegò all'epoca Muriel Arts, direttore marketing di Axe. E la strategia funziona: da quando il marchio si affida al marketing degli eventi, ha registrato un aumento delle vendite di circa il 10% ogni anno.
Divertimento per le vendite: da quando il marchio di profumi Axe ha sorpreso il pubblico trendy con feste alla moda, è cresciuto del dieci per cento ogni anno.
Annelies Friedli
