Nominé pour le titre de « Publicitaire de l'année » 2025 : Lorenz Clormann
Lorenz Clormann adore les grandes idées et sait les vendre de manière convaincante – ce qu’il aimerait d’ailleurs faire dans le cadre d’une campagne de parfum somptueuse. Avec son sens aigu des concepts à 360 degrés, son engagement pour l'avenir du secteur et un sens inébranlable de la boutade, il apporte un vent de fraîcheur dans le monde de la publicité.
Depuis 2020, Lorenz Clormann est Executive Creative Director et partenaire chez Wirz Group Zurich. Son parcours l'a mené de Weber, Hodel, Schmid Zurich à Scholz&Friends Berlin, Ruf Lanz Zurich, Jung von Matt Suisse, Publicis Zurich, puis de nouveau chez Jung von Matt Suisse à son lieu d'activité actuel.
m&k : Lorenz Clormann, quand avez-vous ressenti pour la première fois que "la publicité - ou la communication - est ce pour quoi je brûle !
Lorenz Clormann : Enfant déjà, j'étais fasciné par la légendaire campagne Toni. Après avoir obtenu mon diplôme, j'ai compris que je devais travailler dans une agence de création - et c'est ainsi que j'ai atterri peu après chez Weber, Hodel, Schmid.
Qu'est-ce qui fonctionne vraiment bien dans notre secteur en ce moment ? Et qu'est-ce qui ne va vraiment pas ?
Le secteur a définitivement perdu de sa superbe. Nous devons changer et la valeur de la créativité devrait à nouveau être valorisée auprès des donneurs d'ordre. Pour cette raison nous faisons avancer le changement chez Wirz.
Qui ou quoi peut vous inspirer ?
Je puise mon inspiration dans le quotidien, dans la vie. Pour cela, il faut avant tout un large intérêt et une ouverture à tout ce qui est nouveau. L'inspiration vient alors presque naturellement.
Nous devons repenser des mécanismes bien rodés afin de rendre le secteur à nouveau plus attractif pour les plus jeunes.
Quels sont vos points forts ? Et dans quels domaines préférez-vous laisser le champ libre aux autres ?
Je sais bien vendre des idées. Cela aide énormément dans notre secteur. Et j'aime penser à une campagne à 360 degrés de A à Z et la jouer sur tous les points de contact. D'une manière générale, d'autres écrivent probablement mieux que moi, mais personne ne m'arrive encore à la cheville en matière d'humour.
De quel travail réalisé l'année dernière êtes-vous particulièrement fier ?
Le site Affiches du trou de janvier de M-Budget étaient un bon début pour l'année 2024 et avec le Spot TV de la DVAG, nous étions pionniers dans l'application de l'IA. Ensuite, nous avons été très occupés par le centenaire de Migros. Depuis janvier 2025 la campagne est à l'antenne et s'étend sur toute l'année en cours. Je suis très fier de cela et de toute l'équipe.
Quelle est, selon vous, votre meilleure idée qui n'a jamais été concrétisée ?
Heureusement, j'ai pu vendre la plupart de mes bonnes idées. Mais ce qui est resté sur le carreau, ce sont mes idées de projets créatifs en dehors de la publicité, comme des peintures, des sculptures ou des installations. Heureusement, je n'ai pas encore eu à prouver à quiconque que ces idées étaient réellement bonnes.
Quelle a été la décision la plus difficile de votre carrière jusqu'à présent ? Et la meilleure ?
En fait, jusqu'à présent, j'ai toujours su quelle était la bonne étape suivante, et je n'ai donc pas eu à prendre de décisions difficiles. Au final, chaque décision a été la meilleure. J'espère qu'il en sera de même à l'avenir.
Pour qui aimeriez-vous vraiment faire de la publicité, indépendamment du budget ou de la situation géographique ?
Même indépendamment de la profondeur du contenu ? Dans ce cas, j'aimerais bien tourner une fois une publicité pour un parfum. Beaucoup de budget, des images et des décors opulents, beaucoup de drame et une bande-son entraînante. C'est merveilleux. Mais plus sérieusement, j'adore travailler pour de grandes marques suisses de produits d'amour et j'aimerais bien sûr que l'on continue à allouer de gros budgets à des créations de qualité.
Selon vous, quelle image le grand public a-t-il de ce secteur ?
Le grand public a une opinion positive de la bonne publicité, alors qu'il a naturellement une opinion plutôt négative de la mauvaise publicité. En fin de compte, c'est à nous d'enthousiasmer les gens avec de bonnes idées et de les toucher émotionnellement. Nous devons en outre repenser des mécanismes bien rodés afin de rendre le secteur à nouveau plus attrayant pour les plus jeunes.
Croyez-vous en des modèles ou des mentors ?
En principe, je fais mon propre truc et je ne m'inspire pas des autres. Un modèle donne un certain modèle, un modèle se laisse dessiner. J'aime la feuille blanche.
Je veux faire comprendre aux jeunes que l'IA n'est encore qu'un outil et que c'est l'idée qui fait la vraie magie.
Que signifie pour vous d'être nominé pour le titre de « Publicitaire de l'année » ?
Je suis passionné par la publicité, et ce serait mentir que de dire que cela m'est égal. Je suis vraiment très heureux et c'est un grand honneur pour moi - d'autant plus qu'on est aussi proposé par des collègues.
La question la plus importante pour la fin : veuillez compléter la phrase suivante : "En tant que publicitaire de l'année, je ...
...porter un toast à l'élection avec une coupe de champagne. Je poursuivrais mes efforts pour montrer aux jeunes ce que le travail de créateur peut apporter et à quel point notre industrie est en fait formidable. Je voudrais leur faire comprendre que l'IA n'est encore qu'un outil et que c'est l'idée qui fait la vraie magie. Et enfin, je voudrais rendre les blagues à nouveau acceptables dans la publicité.
Campagnes Lorenz Clormann
Campagne de votation sur la bière Migros
Campagne "Trou de janvier" de Migros
KI-Klopp pour la Deutsche Vermögensberatung DVAG
En plus de Lorenz Clormann sont également Gordon Nemitz par Thjnk et Philipp Skrabal nominé par Farner pour le titre de « Publicitaire de l'année » 2025. Pour plus d'informations sur le prix et le vote, rendez-vous sur ici.
