Wirz bringt mit dem Migros-Bier die Abstimmung auf den Tisch
Demokratie zum Trinken: Im Rahmen der Migros-Urabstimmung zum Alkoholverkauf entwickelte Wirz zusammen mit der Migros eine Produktneuheit für die Detailhändlerin – das Migros-Bier.
Bis 4. Juni stimmen die 2,3 Millionen Migros-Genossenschafter*innen darüber ab, ob die Detailhändlerin in Zukunft Alkohol verkaufen wird – ein Thema, das stark polarisiert.
Die kommunikative Begleitung einer so kontroversen Abstimmung birgt einige Stolperfallen. Um diese Herausforderung zu lösen, entwickelte Wirz eine Idee, die über eine klassische Informationskampagne hinausgeht und sowohl das Pro- als auch das Kontralager anspricht.
Die Agentur kreierte zusammen mit der Migros eine Produktneuheit – das Migros-Bier. Der Clou dabei: Das Bier ist direkt an die Abstimmung gekoppelt. Je nach Abstimmungsausgang kommt in den Genossenschaften die alkoholhaltige oder die alkoholfreie Variante ins Sortiment. Die zwei Biere – die passend zur Abstimmung die Namen «Oui» (mit Alkohol) und «Non» (ohne Alkohol) tragen – sollen verdeutlichen, dass es in jedem Fall einen Grund zum Anstossen geben wird, unabhängig vom Abstimmungsresultat.
Auf diese Weise soll das komplexe und politische Thema leichtfüssig und «süffig» behandelt werden und gleichzeitig Begeisterung für das demokratische Mitbestimmungsrecht in der Migros schaffen. Die Aktivierung stiess nach der initialen Ankündigung bereits auf grosse Medienresonanz und führte zu verschiedenen Diskussionen auf den sozialen Kanälen.
Neben der Produktidee verantwortet Wirz auch das Packaging-Design sowie die dazugehörige Kampagne, die ab sofort bis zur Abstimmung auf diversen Kanälen wie OOH, Print, Social Media, Display Ads und im TV zu sehen sein wird. Das «Oui» beziehungsweise das «Non» kommt nach der Abstimmung in die Läden.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Désirée Strassmann, Frédéric Zürcher (Dachmarke Campaigning); Philipp Bühler (Digital Campaigning & Promotions); Simone Blaser (Media); Christoph Rytz (Kommunikation & Medien). Verantwortlich bei Wirz: Petra Dreyfus, Livio Dainese (CEO); Lorenz Clormann, Jan Kempter, Jannic Mascello, Hannah Züttel, Najla Becirovic, Tony de Faria, Matthias Fürst (Kreation); Erasmo Palomba, Ruwanie Hayoz (Agency Producing); Ella Papadakis, Julia Mutter, Carolina Jiménez (Beratung); Hinrich Wittern (Strategie); Corinne Räber, Eros Montagnani, Giovanni Bucca, Karin Gartmann, Oliver Fäs, Rahel Signer, Sonja Jegen, Yussef Serrat (Medienrealisation). Verantwortlich bei der Stories (Filmproduktion): Natascha Vavrina (Regie/Kamera); Florian Nussbaumer (Executive Producer); Chenyi Guo (Producer); Wolfgang Weigl (Schnitt); Jingle Jungle (Tonstudio); Stories (Postproduktion).
