De l'esprit de la lutte des classes
Le magazine d'entreprise « A Propos » est distribué gratuitement à ses collaborateurs par des patrons romands.
Le magazine des entrepreneurs A Propos est distribué gratuitement par des patrons romands à leurs collaborateursPar Christophe BüchiSous le titre A Propos, un journal au concept marketing original vient de paraître en Suisse romande. Le mensuel est distribué gratuitement par un groupe d'entreprises à leurs collaborateurs - le magazine ne coûte que dix francs à l'entreprise par abonnement.
Des signaux contradictoires émanent actuellement de la presse économique romande. Alors que certains éditeurs souffrent et pensent même parfois à arrêter - le groupe Agefi a annoncé il y a quelques jours l'arrêt du magazine de e-économie Future(s) -, d'autres sont pleins d'optimisme et de projets d'avenir. Parmi eux, les éditeurs du magazine économique A Propos, relancé l'an dernier et qui compte déjà neuf numéros à son actif.
A Propos ne veut être ni élitiste ni superficiel
La revue, qui paraît dix fois par an, est un hybride entre un journal gratuit et une publication sur abonnement. Elle est éditée par une coopérative regroupant des entreprises et des associations patronales romandes. La revue s'adresse aux entreprises et est vendue par le biais d'abonnements collectifs. Elle vise à informer sur des thèmes politiques et économiques qui touchent directement l'économie privée. En outre, la revue est également conçue comme un magazine à large spectre qui doit avoir une valeur de divertissement.
Cynthia de Araujo, présidente du conseil éditorial, formule ainsi l'objectif : "A Propos veut être populaire et compréhensible par tous, mais à un bon niveau. Le journal ne doit donc être ni élitiste ni superficiel. Il veut proposer des analyses engagées et faire ainsi contrepoint à l'arbitraire des médias à sensation".
Pour se rapprocher de cet objectif, la rédaction a été confiée à un professionnel confirmé, le Valaisan Jean-Jacques Zuber, propriétaire d'un bureau de communication à Monthey. Le secrétaire de la Convention patronale de l'industrie horlogère, François Matile, également issu du journalisme, signe en tant que directeur de publication. Des journalistes indépendants sont également engagés. Cette équipe éditoriale de haut niveau est garante d'un bon niveau de qualité, mais aussi d'un pouvoir professionnel agréable.
Le magazine est en effet soigné, remarquablement sans prétention et pourtant visuellement attrayant. L'impression se fait sur un papier moyennement épais, mais qui ne brille pas. Le texte a clairement la priorité, mais de gros efforts ont été faits pour aérer généreusement la surface de texte avec des images. Des titres vert gazon soignés apportent des touches optiques à la lecture. Des photos, des mots croisés et d'autres éléments d'illustration sont utilisés de manière ciblée. Et le caricaturiste romand Mix et Remix, star montante de la scène de la BD romande, contribue à chaque numéro par un dessin animé.
Un héritage de la lutte des classes des années d'avant-guerre
A Propos est la réédition d'une vieille bonne idée. En effet, la "grand-mère" du bébé médiatique a été fondée dès l'année de crise 1933, sous le nom très sérieux d'Industrie et Travail. Le parrain était l'Association suisse de l'industrie des machines. L'idée était de rapprocher les travailleurs du point de vue patronal et de faire ainsi contrepoids aux journaux syndicaux.
L'idée a fait son chemin. Le journal s'est développé et a bientôt été exporté en Suisse allemande et italienne, où il s'appelait Werkzeitung et Industria e Lavoro. Pendant 40 ans, tout s'est très bien passé. Mais dans les années soixante-dix, en pleine crise, le journal a commencé à vaciller. Face aux médias audiovisuels, le journal a soudain pris un coup de vieux. En 1983, le magazine a été relancé et rebaptisé Opinions. Mais là encore, la situation ne s'est pas vraiment améliorée.
L'année dernière, il a donc été décidé de prendre un véritable nouveau départ. Le résultat ? 11600 abonnements sont actuellement vendus. Ce n'est pas rien. A Propos souhaite informer les entreprises et leur personnel sur les thèmes politiques et économiques qui les concernent - "former et informer", selon les termes de de Araujo. Mais les entreprises sont-elles encore prêtes à dépenser un peu d'argent pour un magazine, même si celui-ci ne fait pas directement de relations publiques pour l'entreprise en question ? A l'ère du retour sur investissement à court terme, c'est la grande question.
En route pour la NZZAvec cet article, notre correspondant romand de longue date, Christophe Büchi, fait ses adieux à WerbeWoche. Büchi rejoint la Neue Zürcher Zeitung, dont il tiendra désormais les lecteurs au courant des évolutions politiques, économiques et sociales en Suisse romande. WerbeWoche lui souhaite beaucoup de plaisir et de satisfaction dans son nouveau défi.
Des signaux contradictoires émanent actuellement de la presse économique romande. Alors que certains éditeurs souffrent et pensent même parfois à arrêter - le groupe Agefi a annoncé il y a quelques jours l'arrêt du magazine de e-économie Future(s) -, d'autres sont pleins d'optimisme et de projets d'avenir. Parmi eux, les éditeurs du magazine économique A Propos, relancé l'an dernier et qui compte déjà neuf numéros à son actif.
A Propos ne veut être ni élitiste ni superficiel
La revue, qui paraît dix fois par an, est un hybride entre un journal gratuit et une publication sur abonnement. Elle est éditée par une coopérative regroupant des entreprises et des associations patronales romandes. La revue s'adresse aux entreprises et est vendue par le biais d'abonnements collectifs. Elle vise à informer sur des thèmes politiques et économiques qui touchent directement l'économie privée. En outre, la revue est également conçue comme un magazine à large spectre qui doit avoir une valeur de divertissement.
Cynthia de Araujo, présidente du conseil éditorial, formule ainsi l'objectif : "A Propos veut être populaire et compréhensible par tous, mais à un bon niveau. Le journal ne doit donc être ni élitiste ni superficiel. Il veut proposer des analyses engagées et faire ainsi contrepoint à l'arbitraire des médias à sensation".
Pour se rapprocher de cet objectif, la rédaction a été confiée à un professionnel confirmé, le Valaisan Jean-Jacques Zuber, propriétaire d'un bureau de communication à Monthey. Le secrétaire de la Convention patronale de l'industrie horlogère, François Matile, également issu du journalisme, signe en tant que directeur de publication. Des journalistes indépendants sont également engagés. Cette équipe éditoriale de haut niveau est garante d'un bon niveau de qualité, mais aussi d'un pouvoir professionnel agréable.
Le magazine est en effet soigné, remarquablement sans prétention et pourtant visuellement attrayant. L'impression se fait sur un papier moyennement épais, mais qui ne brille pas. Le texte a clairement la priorité, mais de gros efforts ont été faits pour aérer généreusement la surface de texte avec des images. Des titres vert gazon soignés apportent des touches optiques à la lecture. Des photos, des mots croisés et d'autres éléments d'illustration sont utilisés de manière ciblée. Et le caricaturiste romand Mix et Remix, star montante de la scène de la BD romande, contribue à chaque numéro par un dessin animé.
Un héritage de la lutte des classes des années d'avant-guerre
A Propos est la réédition d'une vieille bonne idée. En effet, la "grand-mère" du bébé médiatique a été fondée dès l'année de crise 1933, sous le nom très sérieux d'Industrie et Travail. Le parrain était l'Association suisse de l'industrie des machines. L'idée était de rapprocher les travailleurs du point de vue patronal et de faire ainsi contrepoids aux journaux syndicaux.
L'idée a fait son chemin. Le journal s'est développé et a bientôt été exporté en Suisse allemande et italienne, où il s'appelait Werkzeitung et Industria e Lavoro. Pendant 40 ans, tout s'est très bien passé. Mais dans les années soixante-dix, en pleine crise, le journal a commencé à vaciller. Face aux médias audiovisuels, le journal a soudain pris un coup de vieux. En 1983, le magazine a été relancé et rebaptisé Opinions. Mais là encore, la situation ne s'est pas vraiment améliorée.
L'année dernière, il a donc été décidé de prendre un véritable nouveau départ. Le résultat ? 11600 abonnements sont actuellement vendus. Ce n'est pas rien. A Propos souhaite informer les entreprises et leur personnel sur les thèmes politiques et économiques qui les concernent - "former et informer", selon les termes de de Araujo. Mais les entreprises sont-elles encore prêtes à dépenser un peu d'argent pour un magazine, même si celui-ci ne fait pas directement de relations publiques pour l'entreprise en question ? A l'ère du retour sur investissement à court terme, c'est la grande question.
En route pour la NZZAvec cet article, notre correspondant romand de longue date, Christophe Büchi, fait ses adieux à WerbeWoche. Büchi rejoint la Neue Zürcher Zeitung, dont il tiendra désormais les lecteurs au courant des évolutions politiques, économiques et sociales en Suisse romande. WerbeWoche lui souhaite beaucoup de plaisir et de satisfaction dans son nouveau défi.
