Dallo spirito della lotta di classe
La rivista per imprenditori «A Propos» viene distribuita gratuitamente ai propri collaboratori da alcuni imprenditori romandi
La rivista economica A Propos viene distribuita gratuitamente ai dipendenti dai committenti francofoniA cura di Christophe BüchiA Propos è un nuovo giornale con un concetto di marketing non convenzionale che viene pubblicato nella Svizzera francese. La rivista mensile viene distribuita gratuitamente ai dipendenti da un gruppo di aziende - l'azienda paga solo dieci franchi per ogni abbonamento.
La stampa economica svizzera sta lanciando segnali contrastanti. Mentre alcuni editori stanno soffrendo e alcuni stanno addirittura pensando di abbandonare - pochi giorni fa il Gruppo Agefi ha annunciato la chiusura della rivista di e-economy Future(s) - altri sono pieni di ottimismo e di progetti per il futuro. Tra questi, gli editori della rivista economica A Propos, rilanciata l'anno scorso e con già nove numeri all'attivo.
A Propos non vuole essere né elitario né superficiale
La rivista, che esce dieci volte l'anno, è un ibrido tra un giornale gratuito e una pubblicazione su abbonamento. È pubblicata da una cooperativa a cui aderiscono aziende e associazioni di datori di lavoro francesi. La rivista si rivolge alle aziende e viene venduta tramite abbonamenti collettivi. Il suo obiettivo è fornire informazioni su questioni politiche ed economiche che riguardano direttamente il settore privato. Tuttavia, la rivista si propone anche come una rivista ampiamente diversificata con valore di intrattenimento.
Cynthia de Araujo, presidente del comitato editoriale, formula l'obiettivo come segue: "A Propos vuole essere popolare e generalmente comprensibile, ma a un buon livello. La rivista non deve quindi essere né elitaria né superficiale. Vuole offrire analisi impegnate e quindi fare da contrappunto all'arbitrarietà dei media scandalistici".
Per raggiungere questo obiettivo, la redazione è stata affidata a un professionista esperto, il vallesano Jean-Jacques Zuber, titolare di un ufficio di comunicazione a Monthey. François Matile, segretario dell'organizzazione dei datori di lavoro dell'industria orologiera, che ha anche una formazione giornalistica, è il direttore della pubblicazione. Sono impiegati anche giornalisti freelance. Questo team editoriale di alto livello intende garantire un alto livello di qualità, ma anche uno stile professionalmente piacevole.
La rivista si presenta davvero ordinata, senza troppe pretese eppure visivamente accattivante. È stampata su carta di media grammatura, ma senza finitura lucida. Il testo ha chiaramente la precedenza, ma sono stati fatti grandi sforzi per spezzare generosamente l'area del testo con le immagini. I titoli di colore verde erba forniscono un'evidenza visiva. Foto, cruciverba e altri elementi illustrativi sono utilizzati in modo selettivo. Inoltre, il fumettista francese Mix et Remix, astro nascente della scena fumettistica francese, contribuisce con una vignetta a ogni numero.
Un'eredità della lotta di classe degli anni prebellici
A Propos è la nuova edizione di una vecchia buona idea. La "nonna" dei media è stata fondata nel 1933, anno di crisi, con il rispettabilissimo nome di Industrie et Travail. Si ispirava all'Associazione dell'industria metalmeccanica svizzera. L'idea era quella di avvicinare il punto di vista del patronato ai dipendenti e di fare da contrappeso ai giornali sindacali.
L'idea prese piede. Il giornale fiorì e fu presto esportato nella Svizzera tedesca e italiana, dove si chiamava Werkzeitung e Industria e Lavoro. Tutto andò molto bene per 40 anni. Ma negli anni Settanta, in piena crisi, la rivista cominciò a vacillare. Di fronte ai media audiovisivi, la rivista sembrò improvvisamente vecchia. Nel 1983, la rivista viene rilanciata e ribattezzata Opinioni. Ma nemmeno questo portò a una vera e propria inversione di tendenza.
L'anno scorso, quindi, si è deciso di ricominciare da capo. Il risultato è che attualmente vengono venduti 11.600 abbonamenti. Una cifra di tutto rispetto. A Propos vuole informare le aziende e il loro personale sulle questioni politiche ed economiche che le riguardano - "ex et informer", come dice de Araujo. Ma le aziende sono ancora disposte a spendere soldi per una rivista, anche se non fa direttamente PR per la singola azienda? Nell'era del ritorno a breve termine sugli investimenti, questa è la grande domanda.
Con questo articolo, il nostro storico corrispondente dalla Svizzera francese Christophe Büchi dice addio alla WerbeWoche. Büchi passa alla Neue Zürcher Zeitung, dove aggiornerà i lettori sugli sviluppi politici, economici e sociali della Svizzera francese. La WerbeWoche gli augura gioia e soddisfazione per la sua nuova sfida.
La stampa economica svizzera sta lanciando segnali contrastanti. Mentre alcuni editori stanno soffrendo e alcuni stanno addirittura pensando di abbandonare - pochi giorni fa il Gruppo Agefi ha annunciato la chiusura della rivista di e-economy Future(s) - altri sono pieni di ottimismo e di progetti per il futuro. Tra questi, gli editori della rivista economica A Propos, rilanciata l'anno scorso e con già nove numeri all'attivo.
A Propos non vuole essere né elitario né superficiale
La rivista, che esce dieci volte l'anno, è un ibrido tra un giornale gratuito e una pubblicazione su abbonamento. È pubblicata da una cooperativa a cui aderiscono aziende e associazioni di datori di lavoro francesi. La rivista si rivolge alle aziende e viene venduta tramite abbonamenti collettivi. Il suo obiettivo è fornire informazioni su questioni politiche ed economiche che riguardano direttamente il settore privato. Tuttavia, la rivista si propone anche come una rivista ampiamente diversificata con valore di intrattenimento.
Cynthia de Araujo, presidente del comitato editoriale, formula l'obiettivo come segue: "A Propos vuole essere popolare e generalmente comprensibile, ma a un buon livello. La rivista non deve quindi essere né elitaria né superficiale. Vuole offrire analisi impegnate e quindi fare da contrappunto all'arbitrarietà dei media scandalistici".
Per raggiungere questo obiettivo, la redazione è stata affidata a un professionista esperto, il vallesano Jean-Jacques Zuber, titolare di un ufficio di comunicazione a Monthey. François Matile, segretario dell'organizzazione dei datori di lavoro dell'industria orologiera, che ha anche una formazione giornalistica, è il direttore della pubblicazione. Sono impiegati anche giornalisti freelance. Questo team editoriale di alto livello intende garantire un alto livello di qualità, ma anche uno stile professionalmente piacevole.
La rivista si presenta davvero ordinata, senza troppe pretese eppure visivamente accattivante. È stampata su carta di media grammatura, ma senza finitura lucida. Il testo ha chiaramente la precedenza, ma sono stati fatti grandi sforzi per spezzare generosamente l'area del testo con le immagini. I titoli di colore verde erba forniscono un'evidenza visiva. Foto, cruciverba e altri elementi illustrativi sono utilizzati in modo selettivo. Inoltre, il fumettista francese Mix et Remix, astro nascente della scena fumettistica francese, contribuisce con una vignetta a ogni numero.
Un'eredità della lotta di classe degli anni prebellici
A Propos è la nuova edizione di una vecchia buona idea. La "nonna" dei media è stata fondata nel 1933, anno di crisi, con il rispettabilissimo nome di Industrie et Travail. Si ispirava all'Associazione dell'industria metalmeccanica svizzera. L'idea era quella di avvicinare il punto di vista del patronato ai dipendenti e di fare da contrappeso ai giornali sindacali.
L'idea prese piede. Il giornale fiorì e fu presto esportato nella Svizzera tedesca e italiana, dove si chiamava Werkzeitung e Industria e Lavoro. Tutto andò molto bene per 40 anni. Ma negli anni Settanta, in piena crisi, la rivista cominciò a vacillare. Di fronte ai media audiovisivi, la rivista sembrò improvvisamente vecchia. Nel 1983, la rivista viene rilanciata e ribattezzata Opinioni. Ma nemmeno questo portò a una vera e propria inversione di tendenza.
L'anno scorso, quindi, si è deciso di ricominciare da capo. Il risultato è che attualmente vengono venduti 11.600 abbonamenti. Una cifra di tutto rispetto. A Propos vuole informare le aziende e il loro personale sulle questioni politiche ed economiche che le riguardano - "ex et informer", come dice de Araujo. Ma le aziende sono ancora disposte a spendere soldi per una rivista, anche se non fa direttamente PR per la singola azienda? Nell'era del ritorno a breve termine sugli investimenti, questa è la grande domanda.
Con questo articolo, il nostro storico corrispondente dalla Svizzera francese Christophe Büchi dice addio alla WerbeWoche. Büchi passa alla Neue Zürcher Zeitung, dove aggiornerà i lettori sugli sviluppi politici, economici e sociali della Svizzera francese. La WerbeWoche gli augura gioia e soddisfazione per la sua nuova sfida.
