Panneau : "Meilleure disponibilité"
« Un atout » : « Une meilleure disponibilité ». Les journaux destinés aux navetteurs, Metropol et 20 Minuten, seront également disponibles à titre expérimental dans les kiosques à partir de lundi prochain – est-ce un atout ou un inconvénient ? Andy Lehmann : Un atout. En principe, une meilleure disponibilité est
Présentoir "Mieux vaut être disponible
Les journaux pour pendulaires Metropol et 20 Minuten seront également disponibles dans les kiosques à partir de lundi prochain, à titre d'essai - une suspension ou un arrêt ?
Andy Lehmann : Une mise en place. En principe, la meilleure disponibilité de chaque média est un facteur d'installation.
Que signifie la présence en kiosque pour l'image des journaux gratuits ?
Lehmann : A première vue, il s'agit bien sûr d'une revalorisation, car dans les kiosques, ils se trouvent dans un environnement bien établi. D'un autre côté, ils se retrouvent dans un environnement qualitativement différent, ce qui pourrait rendre plus visible le potentiel limité des deux titres. Ils pourraient donc devenir la Cendrillon de la présentation en kiosque.
Et qu'est-ce que la présence en kiosque change pour vous en tant que planificateur média ?
Lehmann : Rien pour l'instant. Seulement si le tirage devait changer massivement. Une autre question est de savoir si le lectorat évolue.
Qu'en pensez-vous ?
Lehmann : Maintenant, les deux titres sont lus par des pendulaires ; les lecteurs sont jeunes, urbains et mobiles. Mais le client moyen des kiosques est un autre type de personne, plutôt plus lent, plus conscient. Cela pourrait conduire à une dilution. Dans ce sens, je ne suis pas sûr que la présence en kiosque soit si bénéfique pour les deux titres.
Comment les autres éditeurs vont-ils réagir ?
Lehmann : Je suppose avec une énorme protestation. Jusqu'à présent, le kiosque était un lieu de vente et non de don. De plus, cette tentative va aussi réveiller les revendications légitimes d'autres éditeurs avec des titres gratuits. En tout cas, je n'aimerais pas être à la place de Kiosk AG.
Entretien : Markus Knöpfli
Les journaux pour pendulaires Metropol et 20 Minuten seront également disponibles dans les kiosques à partir de lundi prochain, à titre d'essai - une suspension ou un arrêt ?
Andy Lehmann : Une mise en place. En principe, la meilleure disponibilité de chaque média est un facteur d'installation.
Que signifie la présence en kiosque pour l'image des journaux gratuits ?
Lehmann : A première vue, il s'agit bien sûr d'une revalorisation, car dans les kiosques, ils se trouvent dans un environnement bien établi. D'un autre côté, ils se retrouvent dans un environnement qualitativement différent, ce qui pourrait rendre plus visible le potentiel limité des deux titres. Ils pourraient donc devenir la Cendrillon de la présentation en kiosque.
Et qu'est-ce que la présence en kiosque change pour vous en tant que planificateur média ?
Lehmann : Rien pour l'instant. Seulement si le tirage devait changer massivement. Une autre question est de savoir si le lectorat évolue.
Qu'en pensez-vous ?
Lehmann : Maintenant, les deux titres sont lus par des pendulaires ; les lecteurs sont jeunes, urbains et mobiles. Mais le client moyen des kiosques est un autre type de personne, plutôt plus lent, plus conscient. Cela pourrait conduire à une dilution. Dans ce sens, je ne suis pas sûr que la présence en kiosque soit si bénéfique pour les deux titres.
Comment les autres éditeurs vont-ils réagir ?
Lehmann : Je suppose avec une énorme protestation. Jusqu'à présent, le kiosque était un lieu de vente et non de don. De plus, cette tentative va aussi réveiller les revendications légitimes d'autres éditeurs avec des titres gratuits. En tout cas, je n'aimerais pas être à la place de Kiosk AG.
Entretien : Markus Knöpfli
