Espositore: "Meglio disponibile"
Espositori "Migliore disponibilità "Da lunedì prossimo anche i quotidiani per pendolari Metropol e 20 Minuten saranno disponibili in edicola in via sperimentale: stand-up o stand-down? In sostanza, una migliore disponibilità
Espositore "meglio disponibile
Da lunedì prossimo, i quotidiani per pendolari Metropol e 20 Minuten saranno disponibili in edicola in via sperimentale: uno stop o una cancellazione?
Andy Lehmann: Un espositore stand-up. Fondamentalmente, la migliore disponibilità di qualsiasi mezzo di comunicazione è un'esposizione in piedi.
Cosa significa la presenza in edicola per l'immagine dei giornali gratuiti?
Lehmann: A prima vista, si tratta ovviamente di un miglioramento, in quanto si trovano in un ambiente consolidato in edicola. D'altra parte, questo li pone anche in un ambiente qualitativamente diverso, che potrebbe rendere più visibile il potenziale limitato delle due testate. Potrebbero quindi diventare la Cenerentola dell'esposizione in edicola.
E cosa cambia per voi come media planner con la presenza dei chioschi?
Lehmann: Ancora niente. Non fino a quando non ci sarà un cambiamento massiccio nella circolazione. Un'altra domanda è se il pubblico dei lettori cambierà.
Cosa ne pensate?
Lehmann: Entrambe le testate sono lette dai pendolari; i lettori sono giovani, urbani e mobili. Ma il cliente medio delle edicole è un tipo diverso di persona, più lento e consapevole. Questo potrebbe portare a una diluizione. Da questo punto di vista, non sono sicuro che la presenza in edicola sia così positiva per entrambe le testate.
Come reagiranno gli altri editori?
Lehmann: Suppongo con un'enorme protesta. Finora l'edicola è stata un punto di vendita, non un punto di omaggio. Inoltre, il tentativo risveglierà anche rivendicazioni giustificate da parte di altri editori con titoli gratuiti. Non vorrei certo essere nei panni di Kiosk AG.
Intervista: Markus Knöpfli
Da lunedì prossimo, i quotidiani per pendolari Metropol e 20 Minuten saranno disponibili in edicola in via sperimentale: uno stop o una cancellazione?
Andy Lehmann: Un espositore stand-up. Fondamentalmente, la migliore disponibilità di qualsiasi mezzo di comunicazione è un'esposizione in piedi.
Cosa significa la presenza in edicola per l'immagine dei giornali gratuiti?
Lehmann: A prima vista, si tratta ovviamente di un miglioramento, in quanto si trovano in un ambiente consolidato in edicola. D'altra parte, questo li pone anche in un ambiente qualitativamente diverso, che potrebbe rendere più visibile il potenziale limitato delle due testate. Potrebbero quindi diventare la Cenerentola dell'esposizione in edicola.
E cosa cambia per voi come media planner con la presenza dei chioschi?
Lehmann: Ancora niente. Non fino a quando non ci sarà un cambiamento massiccio nella circolazione. Un'altra domanda è se il pubblico dei lettori cambierà.
Cosa ne pensate?
Lehmann: Entrambe le testate sono lette dai pendolari; i lettori sono giovani, urbani e mobili. Ma il cliente medio delle edicole è un tipo diverso di persona, più lento e consapevole. Questo potrebbe portare a una diluizione. Da questo punto di vista, non sono sicuro che la presenza in edicola sia così positiva per entrambe le testate.
Come reagiranno gli altri editori?
Lehmann: Suppongo con un'enorme protesta. Finora l'edicola è stata un punto di vendita, non un punto di omaggio. Inoltre, il tentativo risveglierà anche rivendicazioni giustificate da parte di altri editori con titoli gratuiti. Non vorrei certo essere nei panni di Kiosk AG.
Intervista: Markus Knöpfli
