Aufsteller: «Besser verfügbar»
Aufsteller«Besser verfügbar»Die Pendlerzeitungen Metropol und 20 Minuten sind ab nächstem Montag versuchsweise auch an Kiosken erhältlich – ein Auf- oder Absteller?Andy Lehmann: Ein Aufsteller. Grundsätzlich ist die bessere Verfügbarkeit
Aufsteller«Besser verfügbar»
Die Pendlerzeitungen Metropol und 20 Minuten sind ab nächstem Montag versuchsweise auch an Kiosken erhältlich – ein Auf- oder Absteller?
Andy Lehmann: Ein Aufsteller. Grundsätzlich ist die bessere Verfügbarkeit eines jeden Mediums ein Aufsteller.
Was bedeutet die Kioskpräsenz für das Image der Gratiszeitungen?
Lehmann: Auf den ersten Blick natürlich eine Aufwertung, denn am Kiosk befinden sie sich in einem etablierten Umfeld. Andererseits kommen sie damit auch in eine qualitativ andere Umgebung, wodurch das limitierte Potenzial der beiden Titel deutlicher sichtbar werden könnte. Sie könnten also zum Aschenputtel der Kioskauslage werden.
Und was ändert die Kioskpräsenz für Sie als Mediaplaner?
Lehmann: Noch nichts. Erst, wenn sich die Auflage massiv verändern sollte. Eine Frage ist zudem, ob sich die Leserschaft verändert.
Was glauben Sie?
Lehmann: Jetzt werden die beiden Titel von Pendlern gelesen; die Leser sind jung, urban und mobil. Der durchschnittliche Kioskkunde aber ist ein anderer Typ Mensch, eher langsamer, bewusster. Das könnte zu einer Verwässerung führen. Insofern bin ich nicht sicher, ob die Kioskpräsenz beiden Titeln so gut tut.
Wie werden die anderen Verleger reagieren?
Lehmann: Ich nehme an mit einem Riesenprotest. Bisher war der Kiosk eine Verkaufs-, keine Verschenkstelle. Zudem wird der Versuch auch berechtigte Ansprüche anderer Verleger mit Gratistiteln wecken. Ich möchte jedenfalls nicht in der Haut der Kiosk AG stecken.
Interview: Markus Knöpfli
Die Pendlerzeitungen Metropol und 20 Minuten sind ab nächstem Montag versuchsweise auch an Kiosken erhältlich – ein Auf- oder Absteller?
Andy Lehmann: Ein Aufsteller. Grundsätzlich ist die bessere Verfügbarkeit eines jeden Mediums ein Aufsteller.
Was bedeutet die Kioskpräsenz für das Image der Gratiszeitungen?
Lehmann: Auf den ersten Blick natürlich eine Aufwertung, denn am Kiosk befinden sie sich in einem etablierten Umfeld. Andererseits kommen sie damit auch in eine qualitativ andere Umgebung, wodurch das limitierte Potenzial der beiden Titel deutlicher sichtbar werden könnte. Sie könnten also zum Aschenputtel der Kioskauslage werden.
Und was ändert die Kioskpräsenz für Sie als Mediaplaner?
Lehmann: Noch nichts. Erst, wenn sich die Auflage massiv verändern sollte. Eine Frage ist zudem, ob sich die Leserschaft verändert.
Was glauben Sie?
Lehmann: Jetzt werden die beiden Titel von Pendlern gelesen; die Leser sind jung, urban und mobil. Der durchschnittliche Kioskkunde aber ist ein anderer Typ Mensch, eher langsamer, bewusster. Das könnte zu einer Verwässerung führen. Insofern bin ich nicht sicher, ob die Kioskpräsenz beiden Titeln so gut tut.
Wie werden die anderen Verleger reagieren?
Lehmann: Ich nehme an mit einem Riesenprotest. Bisher war der Kiosk eine Verkaufs-, keine Verschenkstelle. Zudem wird der Versuch auch berechtigte Ansprüche anderer Verleger mit Gratistiteln wecken. Ich möchte jedenfalls nicht in der Haut der Kiosk AG stecken.
Interview: Markus Knöpfli
