Emballé : vous êtes jeune. Vous êtes publicitaire. Vous avez besoin de lunettes

La publicité pour les lunettes est - logiquement - faite pour les personnes qui ne voient pas très bien. Mais le fait qu'ils voient aussi mal que le laisse croire la publicité actuelle des opticiens pourrait s'avérer préjudiciable aux affaires de Visilab, Fielmann et autres. En effet, "voir mal" n'est pas la même chose qu'"être aveugle". Et personne qui a besoin d'une aide visuelle ne veut qu'on lui fasse de la publicité comme s'il avait besoin d'un fauteuil roulant pour son visage. Dans ce cas, il vaut mieux ne pas acheter de lunettes et, grâce à la célébration de la déficience visuelle, s'épargner de regarder ces horribles sujets.

Lunettes en corne to go

Fielmann, par exemple, nous gratifie ces jours-ci d'un visage de médecin-chef trop réussi, bien sûr très tendance avec des cheveux gris et des lunettes noires en corne à la Marc Sway. Ce type est en quelque sorte dégoûtant, carré comme sculpté et au long nez comme Pinoccio. Et il regarde du haut de son panneau d'affichage avec une telle douceur visqueuse et en même temps une telle toxicité que j'ai la nausée et le cœur serré quand je le vois. Je l'ai baptisé Kurt et je détourne toujours rapidement le regard lorsqu'il apparaît dans mon champ de vision - ce qui a déjà conduit à des situations dangereuses sur la route. Si, face à cette publicité, on me demandait ce que j'aurais fait différemment dans ma vie avec le recul, je répondrais : "Dès le début, je n'achèterais pas mes lunettes chez Fielmann" !

Visilab s'y prend de plus belle : Le mannequin Xenia Tchoumitcheva fait ici le serpent à lunettes. Mais même elle a l'air stupide avec ses lunettes en écaille bien trop grandes, ses lèvres bien trop rouges et sa coiffure avec une raie en popo. Si les lunettes ont quelque chose de positif, c'est qu'elles confèrent à leur porteur une touche intellectuelle. Si ce sont les bonnes en tout cas. C'est pourquoi, dans les années quatre-vingt, toute personne qui se respectait portait un vélo à nez. Mais ces boules noires ou jaunes, qui sont très à la mode actuellement, n'habillent malheureusement pas très bien les malvoyants. La nature a beau être bien faite.

Modèle Roger Willemsen

Malheureusement, "MC Optik - E Schwizer Idee" n'a pas eu d'autre idée que de mettre des lunettes en corne sur le visage de son garçon naturel aux cheveux bruns et aux grandes dents, avec une petite barbe de lait, pour la course aux malvoyants. La mention "exemple de modèle" est tout de même indiquée à côté de la photo. En théorie, il n'est donc pas nécessaire aujourd'hui de courir en tenue de Roger Willemsen. Après tout, il existe aussi de belles lunettes pour lesquelles on fait de la publicité avec de beaux sujets, n'est-ce pas ? L'espoir est le dernier à mourir. En tout cas, avec la publicité actuelle, on peut pour une fois être reconnaissant envers sa déficience visuelle existante et plisser les yeux très rapidement. Deux fois valent mieux qu'une.

Tenue avec belle monture

Les publicitaires responsables doivent être aveugles. Ou n'ont pas bien regardé. Pourtant, le comique Otto Waalkes a déjà involontairement fourni une magnifique intrigue pour une publicité de lunettes dans "Der Film". Elle restera à coup sûr dans la tête. Deux beaux jeunes gens courent l'un vers l'autre sur la plage, les bras tendus - et se croisent. Avec le commentaire suivant : "Ils sont jeunes. Ils sont amoureux. Vous avez besoin de lunettes". Pourquoi ne pas mettre un peu d'humour et de courage dans la publicité ? Tout vaut mieux que de voir encore plus de gens souriants comme des taureaux, beaux ou pas beaux, gaffer du haut des panneaux d'affichage. Les consommateurs ne perdront pas leur sang-froid.