Entraîné par une flèche : Le branding, une affaire d'horreur

Même si cela va déplaire à Mme Rickli : Aujourd'hui, nous regardons au-delà de notre assiette et de nos frontières. Nous allons fouiller dans le cabinet des horreurs linguistiques de l'un de nos voisins les plus septentrionaux, l'île de Föhr, en mer du Nord. "Enfin Föhrien !", proclament les habitants de l'île à l'approche des vacances, et je trouve cela encore astucieux - à la première lecture du catalogue de l'île, légèrement assourdi par le vin fin, de bonne humeur et tourné vers les vacances. Mais dès la deuxième lecture de l'ouvrage publicitaire, le slogan me tape sur les nerfs. Mon œil, habitué aux mots clairs et corrects, tressaille dès qu'il effleure l'exclamation et me signale un dysfonctionnement douloureux du cerveau.

L'esprit ne connaît pas la pitié

Avant même que je puisse reprendre mon souffle, les habitants de Föhr frappent un nouveau coup : "Föhr Kids", je lis, et j'ai l'impression d'avoir une intoxication au poisson. Il est remarquable que l'on trouve des propositions d'aménagement non seulement pour les vacances avec un chien, mais aussi pour celles avec un enfant. Mais faut-il vraiment que ce soit sous ce mot-valise ? Contrairement à tout espoir, ce n'est toujours pas fini. Certains habitants de l'île, d'ordinaire plutôt discrets en matière de mots et de blagues, ont pris leur marketing en main. Ils continuent docilement à utiliser le jonglage de mots de leur office de tourisme dans (et pour) le petit coin privé : ils proposent leur "Föhrienwohnung". Oh là là ! Cela fait mal jusqu'aux arêtes. D'un autre côté, ce tic de langage nous facilite le choix de notre logement. Car nous ne louons certainement pas un "Föhrienwohnung". Heureusement, personne n'a eu l'idée d'établir un "calendrier des manifestations de Föhr", de nous pousser à "pédaler" ou de vouloir nous faire traverser l'île en "pin". Sinon, je réfléchirais à nouveau si nous voulons vraiment passer nos vacances dans les Caraïbes frisonnes. Après tout, notre fils se trouve actuellement dans la phase la plus chaude de l'acquisition de la langue. Quoi ? D'un autre côté, Hans Christian Andersen n'a pas non plus souffert de son séjour chez les singes de l'île. On s'en apercevrait si le poète n'était pas tout à fait compétent sur le plan linguistique.

Nager ou se baigner

Le slogan du Grandcasino de Baden (ce qui nous ramène, Madame Rickli, Dieu merci, de l'autre côté de la frontière) m'énerve tout autant depuis un certain temps déjà : "Baden im Glück". Il est clair qu'un rédacteur a eu une idée géniale et l'a transformée en un jeu de mots décontracté. Mais est-ce vraiment si grandiose que l'on doive en faire la publicité pendant six ans ? Ou cette petite idée était-elle si chère ? Anouk Manser ne peut pas non plus cacher le fait que le slogan du bonheur est mort-né depuis longtemps. Que diriez-vous d'un nouveau slogan pour que le Grandcasino ne prenne pas bientôt un bain publicitaire ? Par exemple, à l'occasion de la saison des baignades : "Les bains, c'est merveilleux". Ce slogan pourrait également être exploité de manière sexiste. Manser en bikini n'est certainement pas désagréable non plus. Mais il faut bien sûr que quelqu'un en fasse les frais...