En altitude et non en montagne
Wirz illustre l'effet des Snickers dans les stations de sports d'hiver
Wirz illustre l'effet de Snickers dans les stations de sports d'hiverIls sont jeunes, dynamiques et ont les poches pleines d'argent (de leurs parents). Les snowboarders font actuellement partie des vacanciers de sports d'hiver préférés des publicitaires. La barre énergétique Snickers a également jeté son dévolu sur eux. Avec l'aide de Wirz, Zurich, le fabricant de barres impose aux snöbers et aux sikkers des performances mentales et physiques exceptionnelles - à condition qu'ils mordent auparavant dans le bon produit. "Game on" est le nouveau slogan. S'il conserve le positionnement actuel de Snickers en tant que barre énergétique, le terme emprunté au jeu vidéo rapproche le produit du groupe cible principal des 14-25 ans. Parallèlement, la barre passe du gazon à la piste et se démarque du football. C'est là qu'il se situait jusqu'à présent en raison de divers engagements de sponsoring (Euro 2000, matchs de ligue nationale A sur Sat 1).
Nous n'étions pas assez visibles, estime Marc Schmidlin. De plus, le groupe cible n'était pas tout à fait le bon, poursuit le Market Development Manager chez Masterfoods : "Dans cet environnement, nous avons plutôt atteint des spectateurs passifs. Ce n'était pas dans l'esprit du positionnement". C'est ainsi que Schmidlin a changé de sport et a fait la promotion de la barre améliorant les performances dès l'hiver 2001/02 avec des affiches dans la région de ski de Klosters/Davos.
Les réactions et les chiffres de vente des Grisons ont totalement convaincu le fabricant zougois. Il réitère l'affichage avec une nouvelle présentation et étend ses activités à la station de ski valaisanne de Saas Fee.
Remplacer la blague verbale par la blague illustrée
Alors que l'année dernière, il s'agissait d'une campagne de tête de gondole - on se souvient des diminutifs amusants comme la phrase "Et maintenant encore vite le petit pistolet noir" -, cette année, c'est une campagne composée de 20 images illustrées qui transmet l'USP. "Sur les pistes, l'observateur passe plusieurs fois par jour devant notre publicité. La réalisation d'images est judicieuse, car elle laisse plus de place à l'interprétation qu'une solution textuelle", explique Schmidlin.
Comme le budget ne permettait pas de réaliser des photos des situations amusantes avant et après, on a demandé, après évaluation, à l'Amsterdamois Robert Vulkers d'illustrer les motifs. "Son style correspond à l'esprit du temps, car il caractérise les personnes et les objets de manière simple, mais d'un autre côté, il ne manque pas de détails décisifs", estime le CD de Wirz Matthias Freuler. Et AD Marietta Albinus d'ajouter : "Nous voulions un style d'illustration qui n'a pas encore été vu partout". Ernst Weber
Nous n'étions pas assez visibles, estime Marc Schmidlin. De plus, le groupe cible n'était pas tout à fait le bon, poursuit le Market Development Manager chez Masterfoods : "Dans cet environnement, nous avons plutôt atteint des spectateurs passifs. Ce n'était pas dans l'esprit du positionnement". C'est ainsi que Schmidlin a changé de sport et a fait la promotion de la barre améliorant les performances dès l'hiver 2001/02 avec des affiches dans la région de ski de Klosters/Davos.
Les réactions et les chiffres de vente des Grisons ont totalement convaincu le fabricant zougois. Il réitère l'affichage avec une nouvelle présentation et étend ses activités à la station de ski valaisanne de Saas Fee.
Remplacer la blague verbale par la blague illustrée
Alors que l'année dernière, il s'agissait d'une campagne de tête de gondole - on se souvient des diminutifs amusants comme la phrase "Et maintenant encore vite le petit pistolet noir" -, cette année, c'est une campagne composée de 20 images illustrées qui transmet l'USP. "Sur les pistes, l'observateur passe plusieurs fois par jour devant notre publicité. La réalisation d'images est judicieuse, car elle laisse plus de place à l'interprétation qu'une solution textuelle", explique Schmidlin.
Comme le budget ne permettait pas de réaliser des photos des situations amusantes avant et après, on a demandé, après évaluation, à l'Amsterdamois Robert Vulkers d'illustrer les motifs. "Son style correspond à l'esprit du temps, car il caractérise les personnes et les objets de manière simple, mais d'un autre côté, il ne manque pas de détails décisifs", estime le CD de Wirz Matthias Freuler. Et AD Marietta Albinus d'ajouter : "Nous voulions un style d'illustration qui n'a pas encore été vu partout". Ernst Weber
