Aroma réalise un concept d'espace avec trail indoor pour Transa Basel
Pour le nouveau site de Transa dans la gare de Bâle CFF, Aroma a développé un concept d'espace immersif qui traduit les valeurs de la marque sur le plan architectural. L'élément central est un trail indoor sur plusieurs étages qui allie expérience, fonctionnalité et orientation.
Le spécialiste du voyage et de l'outdoor Transa va ouvrir une boutique de quatre étages dans la gare CFF de Bâle, qui mise sur une conception élargie de la surface de vente au détail. La pièce maîtresse du nouveau site est ce que l'on appelle le Transa Trail, un parcours intérieur semblable à la cime d'un arbre, qui fait office d'élément de liaison entre les étages et sert à la fois de point fort visuel et fonctionnel.
Le concept d'espace a été conçu par Aroma en étroite collaboration avec l'équipe de Transa. L'agence s'est chargée de la conception et du suivi de la construction de l'architecture intérieure. L'objectif était de rendre l'identité de la marque Transa tangible dans l'espace, comme l'explique Yves Thommen, Managing Director Aroma Architecture : "Notre but n'était pas simplement d'aménager une surface de vente, mais de créer un lieu qui permette de vivre l'ADN extérieur de Transa dans l'espace".
Le sentier de la cime des arbres relie les étages supérieurs entre eux, passe par des stations de test et des zones de repos. Le matériau utilisé tout au long du projet, le bois, a pour but de souligner la proximité avec la nature et confère à l'espace une haptique accueillante.
L'espace comme élément de communication
Parallèlement, le trail remplit également des fonctions de communication : Déjà visible depuis la passerelle de la gare, l'élément doit éveiller la curiosité et attirer les visiteurs dans le magasin. L'architecture de la surface, avec ses hauteurs échelonnées et ses axes visuels, a été intégrée de manière ciblée dans le concept global afin de permettre une dramaturgie créative de la découverte. La réalisation à Bâle est un exemple de l'approche d'Aroma, qui ne conçoit pas l'aménagement de l'espace comme une discipline isolée, mais comme une partie de la communication globale de la marque.
