Des hameçons dans une mer d'informations
Pêcher dans la mer des Médias, c'est évoluer dans des eaux riches en espèces et denses. et une population dense. Aujourd'hui, les médias sont les poissons qui se disputent les vers des utilisateurs. Commentaire invité de Josefa Haas, directrice de l'Institut des médias.
Le ver doit être au goût du poisson et non du pêcheur. C'est avec cette déclaration de l'ancien directeur de RTL, Helmut Thoma, que les hommes de médias aiment s'en sortir lorsqu'ils apportent une mauvaise qualité au public. Comme bien d'autres métaphores, celle-ci marque le regard et témoigne d'une attitude répandue parmi les managers des médias des années 90 : "Nous pouvons nous débarrasser du public à bas prix. L'essentiel est que le compte soit bon pour nous à la fin". La question est de savoir pourquoi ces messieurs sont dans le business des médias : apparemment, ils n'apprécient pas leurs produits et ne traitent pas les clients comme des rois.
Le cynisme et l'arrogance rendent aveugle. Celui qui a longtemps fait de bonnes affaires avec les vers rate facilement le moment où les rôles sont redistribués : Comment les vendeurs de vers se comportent-ils lorsque le public devient pêcheur ? Il ne se laissera plus guère abuser par un ver. Ce qui arrive dans le filet ou à l'hameçon est trié sans ménagement. Dans le meilleur des cas, les mauvais sont remis à l'eau. Le poisson qui plaît au pêcheur doit répondre à une série d'exigences de qualité : Il doit être frais, ni trop poissonneux ni trop gras, il doit être ferme au niveau de la morsure et avoir un certain poids. Pêcher dans la mer des médias, c'est évoluer dans des eaux riches en espèces et en populations denses. Aujourd'hui, les médias sont les poissons qui se disputent les vers des utilisateurs.
Pêcher des idées - pour ceux qui s'adonnent à cette passion, un paradis de liens et d'associations s'ouvre à eux dans le monde des médias. J'ai découvert le poisson dans un magazine de la scène. Il y était question d'une nouvelle tendance : La pêche en milieu urbain. La pêche reprend vie dans les eaux urbaines. Parallèlement à la fête, au sport et au surf dans le monde numérique, des créateurs de tendances s'adonnent apparemment à une activité qui exige de la patience, de l'attention et du temps. Pour les personnes extérieures, la pêche est un sport tout à fait ennuyeux et inefficace, dans lequel les muscles sont surtout sollicités pour trouver les sites et s'équilibrer en position debout. Le regard méditatif dans l'eau, la poignée détendue autour de la canne pour ne pas manquer la moindre secousse, puis, au moment décisif, la détermination avec laquelle le poisson est sorti de l'eau. Les jeunes et les sauvages recherchent manifestement à nouveau des moments de concentration. La pêche permet de ralentir le temps. Il reste beaucoup de temps pour laisser libre cours à ses pensées. Le multitâche et l'information instantanée exigent parfois une pause, même pour les esprits les plus aguerris.
Les publications gratuites rappellent le roman "Pêche au saumon au Yémen", qui mérite d'être lu. Dans un environnement généralement considéré comme un désert pour les contenus imprimés sur papier, on trouve toujours des poissons colorés. Dans les locaux et les magasins des détenteurs d'I-Phone, on trouve une sélection de magazines. Ces publications gratuites misent sur la lecture et la photographie. Chaque groupe cible dispose d'un numéro adapté à ses besoins. Même les blogueurs ont leur propre magazine. Sur le plan éditorial, ils ne surprennent pas par de grandes innovations. Le langage classique des magazines domine dans la typographie et le choix des photos. Les textes sont des essais personnels. La publicité et la rédaction ne sont pas toujours différenciables. Mais les éditeurs s'orientent vers le métier traditionnel d'éditeur : ils atteignent leurs lecteurs avec des contenus intéressants à leurs points de rencontre et offrent un support publicitaire attractif.
Les fournisseurs de médias, qui voient aujourd'hui leurs utilisateurs leur échapper, peuvent s'informer sur le web des raisons pour lesquelles un saumon a été pêché dans le Rhin à Bâle pour la première fois depuis les années 50. Les poissons les plus nobles sont aussi les plus exigeants. Ce sont justement ces derniers qui sont les plus appréciés par les pêcheurs. Les utilisateurs actuels des médias ne sont plus depuis longtemps des poissons passifs que l'on peut attirer avec n'importe quel ver. Ils peuvent aujourd'hui choisir dans un océan d'offres. Ce faisant, ils s'orientent vers des exigences différentes en fonction de leur style de vie et de leurs besoins actuels. Ils attendent des offres différenciées avec des qualités spécifiques. Celles-ci doivent toutefois être clairement marquées et mises en œuvre de manière cohérente. Les fournisseurs de médias peuvent élever ces poissons avec beaucoup d'attention : Les eaux médiatiques suisses avec des saumons, des truites et des gros brochets permettent aux pêcheurs de ne pas devoir aller pêcher dans des eaux étrangères.
Le cynisme et l'arrogance rendent aveugle. Celui qui a longtemps fait de bonnes affaires avec les vers rate facilement le moment où les rôles sont redistribués : Comment les vendeurs de vers se comportent-ils lorsque le public devient pêcheur ? Il ne se laissera plus guère abuser par un ver. Ce qui arrive dans le filet ou à l'hameçon est trié sans ménagement. Dans le meilleur des cas, les mauvais sont remis à l'eau. Le poisson qui plaît au pêcheur doit répondre à une série d'exigences de qualité : Il doit être frais, ni trop poissonneux ni trop gras, il doit être ferme au niveau de la morsure et avoir un certain poids. Pêcher dans la mer des médias, c'est évoluer dans des eaux riches en espèces et en populations denses. Aujourd'hui, les médias sont les poissons qui se disputent les vers des utilisateurs.
Pêcher des idées - pour ceux qui s'adonnent à cette passion, un paradis de liens et d'associations s'ouvre à eux dans le monde des médias. J'ai découvert le poisson dans un magazine de la scène. Il y était question d'une nouvelle tendance : La pêche en milieu urbain. La pêche reprend vie dans les eaux urbaines. Parallèlement à la fête, au sport et au surf dans le monde numérique, des créateurs de tendances s'adonnent apparemment à une activité qui exige de la patience, de l'attention et du temps. Pour les personnes extérieures, la pêche est un sport tout à fait ennuyeux et inefficace, dans lequel les muscles sont surtout sollicités pour trouver les sites et s'équilibrer en position debout. Le regard méditatif dans l'eau, la poignée détendue autour de la canne pour ne pas manquer la moindre secousse, puis, au moment décisif, la détermination avec laquelle le poisson est sorti de l'eau. Les jeunes et les sauvages recherchent manifestement à nouveau des moments de concentration. La pêche permet de ralentir le temps. Il reste beaucoup de temps pour laisser libre cours à ses pensées. Le multitâche et l'information instantanée exigent parfois une pause, même pour les esprits les plus aguerris.
Les publications gratuites rappellent le roman "Pêche au saumon au Yémen", qui mérite d'être lu. Dans un environnement généralement considéré comme un désert pour les contenus imprimés sur papier, on trouve toujours des poissons colorés. Dans les locaux et les magasins des détenteurs d'I-Phone, on trouve une sélection de magazines. Ces publications gratuites misent sur la lecture et la photographie. Chaque groupe cible dispose d'un numéro adapté à ses besoins. Même les blogueurs ont leur propre magazine. Sur le plan éditorial, ils ne surprennent pas par de grandes innovations. Le langage classique des magazines domine dans la typographie et le choix des photos. Les textes sont des essais personnels. La publicité et la rédaction ne sont pas toujours différenciables. Mais les éditeurs s'orientent vers le métier traditionnel d'éditeur : ils atteignent leurs lecteurs avec des contenus intéressants à leurs points de rencontre et offrent un support publicitaire attractif.
Les fournisseurs de médias, qui voient aujourd'hui leurs utilisateurs leur échapper, peuvent s'informer sur le web des raisons pour lesquelles un saumon a été pêché dans le Rhin à Bâle pour la première fois depuis les années 50. Les poissons les plus nobles sont aussi les plus exigeants. Ce sont justement ces derniers qui sont les plus appréciés par les pêcheurs. Les utilisateurs actuels des médias ne sont plus depuis longtemps des poissons passifs que l'on peut attirer avec n'importe quel ver. Ils peuvent aujourd'hui choisir dans un océan d'offres. Ce faisant, ils s'orientent vers des exigences différentes en fonction de leur style de vie et de leurs besoins actuels. Ils attendent des offres différenciées avec des qualités spécifiques. Celles-ci doivent toutefois être clairement marquées et mises en œuvre de manière cohérente. Les fournisseurs de médias peuvent élever ces poissons avec beaucoup d'attention : Les eaux médiatiques suisses avec des saumons, des truites et des gros brochets permettent aux pêcheurs de ne pas devoir aller pêcher dans des eaux étrangères.
