Vieux, plus vieux, le plus expérimenté
La société Matter & Partner souhaite, à la demande de la ville de Zurich, rapprocher à nouveau les jeunes et les personnes âgées.
La société Matter & Partner, mandatée par la ville de Zurich, veut rapprocher à nouveau jeunes et vieux.Le point fort de la législature du parlement de la ville de Zurich s'intitule cette année "Ville de jeunes - ville de personnes âgées". Dans ce débat de société, l'amélioration de l'image des seniors doit occuper une place importante. Une approche qui a maintenant incité le département de la santé et de l'environnement de la ville de Zurich à créer une conscience plus forte pour les deux groupes de population jeunes et vieux. En plus d'une meilleure intégration des personnes âgées, il s'agit également, sur mandat politique, de promouvoir des projets liant les générations - comme par exemple des seniors en tant que spécialistes dans les écoles ou des projets vidéo produits conjointement par des jeunes et des personnes âgées intéressées.
Pour faire passer toutes ces idées, une action conçue et réalisée par Matter & Partner est actuellement en cours dans la ville. La campagne "Wer weiss mehr ... ?" vise à rapprocher les personnes âgées de la population par le biais d'affiches et de spots télévisés.
"Chez nous, les personnes âgées ne sont souvent perçues qu'à travers leurs déficits", a déclaré le responsable zurichois de la santé Robert Neukomm lors de la présentation de la nouvelle campagne. Dans celle-ci, les seniors doivent pour une fois être présentés sous un autre jour : Ils sont sûrs d'eux, joyeux et surtout un enrichissement pour la société. "La vieillesse n'apparaît souvent en politique que comme un facteur de coût, et l'être humain est trop souvent réduit à sa rentabilité", a également déclaré Monika Stocker, responsable des affaires sociales, à propos de la campagne.
C'est pourquoi la campagne d'image oppose le stéréotype de la personne âgée solitaire, fragile et dépendante à celui de la personne âgée pleine de vie, mûrie dans la dignité et donc expérimentée.
En savoir plus - même sur le sexe
"Qui en sait plus sur le sexe qu'une personne de 93 ans ?", fait-on référence à l'expérience d'une personne âgée par le biais d'affiches et d'accroches de tram, avant de conclure : "Parle à une personne âgée. Cela vaut la peine".
Certes, Gertrud, la personne âgée représentée sur cette affiche, a elle-même douté, en donnant son accord pour ce texte, que la
Les jeunes d'aujourd'hui ne comprennent peut-être pas mieux ces activités interpersonnelles. En effet, la manchette semble un peu trop confiante si l'on considère que la femme de 93 ans n'a par exemple connu l'invention de la pilule et tous ses effets secondaires qu'en tant que grand-mère observatrice.
L'affirmation provocatrice de l'affiche "Qui en sait plus sur le sexe ?" est toutefois relativisée de manière sympathique dans le spot TV, lorsqu'un homme de 79 ans raconte ses premières expériences amoureuses lors d'une rencontre anodine et furtive sur le Chäferberg. "C'est simplement plus pratique". Dans le deuxième spot, une femme âgée se souvient de vieilles coiffures et de disputes déjà oubliées. Les deux spots TV amusants et sensibles, créés par Daniel Matter et Philipp Skrabal, seront diffusés sur TeleZüri.
En plus des cinq sujets d'affiches présents dans tout Zurich, un autre méga-poster est accroché sur l'échafaudage du Fraumünster. Celle-ci résume effectivement la richesse de la vieillesse : "Qui en sait plus sur la vie qu'une personne de 96 ans ?".
Tous les modèles utilisés pour les spots et les affiches proviennent de maisons de retraite de la ville. Les photos et les films ont été créés par Serge Hoeltschi, qui s'était déjà fait remarquer avec son spot engagé pour le foyer pour aveugles Mühlhalde.
Mehrwisser : soigner l'image des seniors.
Andreas Panzeri
Pour faire passer toutes ces idées, une action conçue et réalisée par Matter & Partner est actuellement en cours dans la ville. La campagne "Wer weiss mehr ... ?" vise à rapprocher les personnes âgées de la population par le biais d'affiches et de spots télévisés.
"Chez nous, les personnes âgées ne sont souvent perçues qu'à travers leurs déficits", a déclaré le responsable zurichois de la santé Robert Neukomm lors de la présentation de la nouvelle campagne. Dans celle-ci, les seniors doivent pour une fois être présentés sous un autre jour : Ils sont sûrs d'eux, joyeux et surtout un enrichissement pour la société. "La vieillesse n'apparaît souvent en politique que comme un facteur de coût, et l'être humain est trop souvent réduit à sa rentabilité", a également déclaré Monika Stocker, responsable des affaires sociales, à propos de la campagne.
C'est pourquoi la campagne d'image oppose le stéréotype de la personne âgée solitaire, fragile et dépendante à celui de la personne âgée pleine de vie, mûrie dans la dignité et donc expérimentée.
En savoir plus - même sur le sexe
"Qui en sait plus sur le sexe qu'une personne de 93 ans ?", fait-on référence à l'expérience d'une personne âgée par le biais d'affiches et d'accroches de tram, avant de conclure : "Parle à une personne âgée. Cela vaut la peine".
Certes, Gertrud, la personne âgée représentée sur cette affiche, a elle-même douté, en donnant son accord pour ce texte, que la
Les jeunes d'aujourd'hui ne comprennent peut-être pas mieux ces activités interpersonnelles. En effet, la manchette semble un peu trop confiante si l'on considère que la femme de 93 ans n'a par exemple connu l'invention de la pilule et tous ses effets secondaires qu'en tant que grand-mère observatrice.
L'affirmation provocatrice de l'affiche "Qui en sait plus sur le sexe ?" est toutefois relativisée de manière sympathique dans le spot TV, lorsqu'un homme de 79 ans raconte ses premières expériences amoureuses lors d'une rencontre anodine et furtive sur le Chäferberg. "C'est simplement plus pratique". Dans le deuxième spot, une femme âgée se souvient de vieilles coiffures et de disputes déjà oubliées. Les deux spots TV amusants et sensibles, créés par Daniel Matter et Philipp Skrabal, seront diffusés sur TeleZüri.
En plus des cinq sujets d'affiches présents dans tout Zurich, un autre méga-poster est accroché sur l'échafaudage du Fraumünster. Celle-ci résume effectivement la richesse de la vieillesse : "Qui en sait plus sur la vie qu'une personne de 96 ans ?".
Tous les modèles utilisés pour les spots et les affiches proviennent de maisons de retraite de la ville. Les photos et les films ont été créés par Serge Hoeltschi, qui s'était déjà fait remarquer avec son spot engagé pour le foyer pour aveugles Mühlhalde.
Mehrwisser : soigner l'image des seniors.
Andreas Panzeri
