Vecchio, più anziano, più esperto
La società Matter & Partner, su incarico della città di Zurigo, intende avvicinare nuovamente giovani e anziani.
Per conto della città di Zurigo, l'azienda Matter & Partner vuole riavvicinare giovani e anziani. Il miglioramento dell'immagine degli anziani dovrebbe svolgere un ruolo importante in questo dibattito sociale. Questo approccio ha spinto il Dipartimento Salute e Ambiente della città di Zurigo a sensibilizzare i due gruppi di popolazione, giovani e anziani. Oltre a una migliore integrazione degli anziani, si vogliono promuovere anche progetti intergenerazionali da parte dei politici, come ad esempio la presenza di cittadini anziani come esperti nelle scuole o progetti video prodotti congiuntamente da giovani e anziani interessati.
Una campagna progettata e realizzata da Matter & Partner è attualmente in corso in città per sensibilizzare su tutte queste idee. La campagna "Chi ne sa di più...?" mira ad avvicinare gli anziani alla popolazione con manifesti e spot televisivi.
"Gli anziani sono spesso percepiti da noi solo in termini di deficit", ha dichiarato Robert Neukomm, Chief Health Officer di Zurich, alla presentazione della nuova campagna. In questa campagna, per una volta, gli anziani vengono rappresentati sotto una luce diversa: Sono sicuri di sé, allegri e, soprattutto, una risorsa per la società. "In politica, la vecchiaia appare spesso solo come un fattore di costo e le persone sono troppo spesso ridotte alla loro redditività", ha spiegato Monika Stocker, responsabile degli Affari sociali, in occasione della campagna.
Per questo motivo, la campagna d'immagine contrappone lo stereotipo dell'anziano solo, fragile e dipendente a quello dell'anziano vivace, dignitoso e quindi esperto.
Saperne di più, anche sul sesso
"Chi ne sa di più di un 93enne in fatto di sesso?", recitano manifesti e locandine del tram che fanno riferimento all'esperienza di un anziano, prima di concludere: "Parlate con una persona anziana. Ne vale la pena".
È vero che Gertrud, l'anziana raffigurata in questo manifesto, quando ha dato il suo consenso a questo testo ha dubitato di se stessa, se il testo fosse o meno il frutto di un'opera.
Forse oggi i giovani capiscono meglio queste attività interpersonali. In effetti, il titolo sembra un po' troppo fedele se si considera che la 93enne ha assistito all'invenzione della pillola, compresi tutti i suoi effetti collaterali, solo come nonna osservatrice.
Tuttavia, l'affermazione provocatoria sul manifesto "Chi ne sa di più sul sesso?" viene simpaticamente messa in prospettiva nello spot televisivo, quando un 79enne racconta le sue prime esperienze d'amore durante un'innocua e furtiva avventura sul Chäferberg. "È stata solo una questione di praticità". Nel secondo spot, un anziano ricorda le vecchie acconciature e i litigi ormai dimenticati. I due divertenti e delicati spot televisivi creati da Daniel Matter e Philipp Skrabal saranno trasmessi su TeleZüri.
Oltre ai cinque manifesti che si possono vedere in tutta Zurigo, c'è un altro mega manifesto sulle impalcature del Fraumünster. Questo riassume davvero la ricchezza dell'essere anziani: "Chi conosce la vita più di un novantaseienne?".
Tutti i modelli per le pubblicità e i manifesti provengono da case di riposo comunali. Le foto e i filmati sono stati realizzati da Serge Hoeltschi, che ha attirato l'attenzione anche con la pubblicità dedicata alla casa di riposo per ciechi Mühlhalde.
Mehrwisser: Coltivazione dell'immagine per gli anziani.
Andreas Panzeri
Una campagna progettata e realizzata da Matter & Partner è attualmente in corso in città per sensibilizzare su tutte queste idee. La campagna "Chi ne sa di più...?" mira ad avvicinare gli anziani alla popolazione con manifesti e spot televisivi.
"Gli anziani sono spesso percepiti da noi solo in termini di deficit", ha dichiarato Robert Neukomm, Chief Health Officer di Zurich, alla presentazione della nuova campagna. In questa campagna, per una volta, gli anziani vengono rappresentati sotto una luce diversa: Sono sicuri di sé, allegri e, soprattutto, una risorsa per la società. "In politica, la vecchiaia appare spesso solo come un fattore di costo e le persone sono troppo spesso ridotte alla loro redditività", ha spiegato Monika Stocker, responsabile degli Affari sociali, in occasione della campagna.
Per questo motivo, la campagna d'immagine contrappone lo stereotipo dell'anziano solo, fragile e dipendente a quello dell'anziano vivace, dignitoso e quindi esperto.
Saperne di più, anche sul sesso
"Chi ne sa di più di un 93enne in fatto di sesso?", recitano manifesti e locandine del tram che fanno riferimento all'esperienza di un anziano, prima di concludere: "Parlate con una persona anziana. Ne vale la pena".
È vero che Gertrud, l'anziana raffigurata in questo manifesto, quando ha dato il suo consenso a questo testo ha dubitato di se stessa, se il testo fosse o meno il frutto di un'opera.
Forse oggi i giovani capiscono meglio queste attività interpersonali. In effetti, il titolo sembra un po' troppo fedele se si considera che la 93enne ha assistito all'invenzione della pillola, compresi tutti i suoi effetti collaterali, solo come nonna osservatrice.
Tuttavia, l'affermazione provocatoria sul manifesto "Chi ne sa di più sul sesso?" viene simpaticamente messa in prospettiva nello spot televisivo, quando un 79enne racconta le sue prime esperienze d'amore durante un'innocua e furtiva avventura sul Chäferberg. "È stata solo una questione di praticità". Nel secondo spot, un anziano ricorda le vecchie acconciature e i litigi ormai dimenticati. I due divertenti e delicati spot televisivi creati da Daniel Matter e Philipp Skrabal saranno trasmessi su TeleZüri.
Oltre ai cinque manifesti che si possono vedere in tutta Zurigo, c'è un altro mega manifesto sulle impalcature del Fraumünster. Questo riassume davvero la ricchezza dell'essere anziani: "Chi conosce la vita più di un novantaseienne?".
Tutti i modelli per le pubblicità e i manifesti provengono da case di riposo comunali. Le foto e i filmati sono stati realizzati da Serge Hoeltschi, che ha attirato l'attenzione anche con la pubblicità dedicata alla casa di riposo per ciechi Mühlhalde.
Mehrwisser: Coltivazione dell'immagine per gli anziani.
Andreas Panzeri
