La fraude publicitaire a augmenté selon le rapport Digital Ad Trust
Pour le quatrième trimestre 2021, le Digital Ad Trust Report fait état d’indicateurs de visibilité en légère hausse – malgré un trimestre de Noël marqué par un volume important de réservations –, seul le format « Mobile Rectangle » faisant exception à cette tendance. La fraude publicitaire reste à un niveau bas, même en comparaison internationale, mais elle augmente de 33 % par rapport au 3e trimestre. En revanche, les indicateurs de sécurité des marques (Brand Safety) relevés par l’IAS ont fortement baissé au cours du trimestre considéré, pour s’établir désormais à seulement 0,021 TP3T.
Taux de visibilité légèrement meilleur
Au quatrième trimestre 2021, la visibilité globale tous formats confondus a augmenté de 1,2% pour atteindre 63,9%, selon le rapport. Ce résultat est d'autant plus réjouissant qu'il s'agit du trimestre de Noël, où les réservations sont nombreuses et où les valeurs de visibilité souffrent habituellement, écrit l'IAB Switzerland dans un communiqué.
Le Medium Rectangle et le Wideboard ont même nettement augmenté leurs valeurs sur desktop, jusqu'à 4 points de pourcentage. Seul le mobile rectangle a perdu 4 points de visibilité - mais cela est presque exclusivement dû à un seul grand éditeur.
La fraude publicitaire (SIVT) augmente de 33%, mais reste faible
Le taux de fraude publicitaire a de nouveau augmenté de 0,28 point de pourcentage au quatrième trimestre et s'élève désormais à 1,12% pour tous les canaux. Bien que ce chiffre reste faible par rapport à la moyenne internationale, il s'agit de la deuxième forte augmentation consécutive.
Les valeurs de Brand Safety baissent fortement
Après une augmentation au trimestre précédent, les valeurs de brand safety relevées par l'IAS se retrouvent à un niveau très bas. La hausse du troisième trimestre a donc été plus que corrigée, selon l'IAB Switzerland Association.
