Ad Fraud ist Digital Ad Trust Report zufolge gestiegen
Für das vierte Quartal 2021 notiert der Digital Ad Trust Report – trotz des buchungsstarken Weihnachtsquartals – leicht bessere Visibilitätswerte, einzig das Mobile Rectangle trotzt dem Trend. AdFraud bleibt – auch im internationalen Vergleich – weiterhin auf tiefem Niveau, steigt aber gegenüber dem 3. Quartal um 33 Prozent. Die durch IAS erhobenen Brand-Safety-Werte sinken im Berichtsquartal dagegen stark auf nun nur noch 0,02%.
Leicht bessere Visibilitätsraten
Leicht bessere VisibilitätsratenIm vierten Quartal 2021 konnte laut Report die Overall-Sichtbarkeit über alle Formate um 1,2% auf nun 63,9% gesteigert werden. Im Hinblick auf das buchungsstarke Weihnachtsquartal, wo üblicherweise die Sichtbarkeitswerte leiden, sei dies umso erfreulicher, schreibt der IAB Switzerland in einer Mitteilung.
Das Medium Rectangle und das Wideboard konnten auf Desktop ihre Werte sogar deutlich um bis zu 4 Prozentpunkte steigern. Einzig das Mobile Rectangle büsste 4 Prozentpunkte an Sichtbarkeit ein – dies ist aber fast ausschliesslich auf einen einzigen grossen Publisher zurückzuführen.
Ad Fraud (SIVT) steigt um 33%, bleibt aber weiterhin tief
Die Ad-Fraud-Quote ist im vierten Quartal erneut um 0,28 Prozentpunkte gestiegen und liegt nun über alle Kanäle bei 1,12%. Dieser Wert ist im internationalen Durchschnitt zwar weiterhin als tief einzustufen, ist allerdings nun der zweite starke Anstieg in Folge.
Brand-Safety-Werte sinken stark
Die durch IAS erhobenen Brand-Safety-Werte finden sich nach einer Steigerung im vorherigen Quartal nun auf einem sehr tiefem Niveau wieder. Damit sei der Anstieg aus dem dritten Quartal erfreulicherweise mehr als korrigiert worden, so die IAB Switzerland Association.
