Refus du temps passé

 
Gaz naturel I La société bernoise Polyconsult fait de la publicité pour la conduite au gaz naturel avec des dinosaures disparus. 
 
Le gaz naturel comme carburant automobile doit encore lutter pour être accepté. Certes, nous le savons tous - le gaz naturel est une énergie respectueuse de l'environnement. Les voitures au gaz naturel seraient donc un substitut moderne aux véhicules à essence et diesel. Elles sont non seulement plus propres, mais leur prix de carburant est aussi nettement plus bas. C'est pourquoi Energie Wasser Bern, le fournisseur régional de gaz naturel à Berne et dans ses environs, fait la promotion de ces nouvelles possibilités. Sur le plan logistique, le réseau de stations-service sera étendu dans les environs. L'agence Polyconsult doit maintenant fournir des incitations à passer au gaz naturel lors de l'achat d'une nouvelle voiture.
Pour le CD Jürg Tscharner, le message de cette campagne ne doit pas seulement conforter les écolos dans leur opinion, mais doit surtout "interpeller les automobilistes technophiles ainsi que les familles avec enfants". Dans ce sens, Polyconsult a développé des sujets ludiques à fort impact.
Grâce à une stratégie de recyclage à moyen terme - qui vise de grandes autonomies - les automobilistes de l'agglomération bernoise sont clairement informés que les voitures au gaz naturel ne sont pas des voitures écologiques, mais l'alternative en vogue lors de l'achat d'une nouvelle voiture. Le message central est le suivant : rouler au gaz naturel, c'est vivre avec son temps. La force symbolique des dinosaures, disparus depuis longtemps, permet de visualiser ce message.
Une campagne d'affiches et d'annonces assure la présence. En outre, Energie Wasser Bern met l'accent sur l'entretien des relations avec les commerçants et les gros clients dans le cadre de la prospection du marché.    
Andreas Panzeri