Absage an vergangene Zeiten

 
Erdgas I Die Berner Polyconsult wirbt mit den ausgestorbenen Dinos für das Fahren mit Erdgas. 
 
Erdgas als Treibstoff für Autos muss noch um seine Akzeptanz kämpfen. Zwar wissen wir es alle – Erdgas ist eine umweltfreundliche Energie. Erdgasautos wären somit der zeitgemässe Ersatz für Benzin- und Dieselfahrzeuge. Sie sind nicht nur sauberer, auch ihr Triebstoffpreis ist deutlich tiefer. Trotzdem ist ihr Marktanteil heute noch verschwindend klein.In Bern und Umgebung propagiert Energie Wasser Bern als regionaler Erdgasversorger deshalb die neuen Möglichkeiten. Logistisch wird das Tankstellennetz in der Umgebung ausgebaut. Anreize für das Umstellen beim Kauf eines Neuwagens soll jetzt die Agentur Polyconsult liefern.
Für CD Jürg Tscharner muss die Botschaft in dieser Kampagne nicht nur die Ökofundis in ihrer Meinung bestätigen, sondern es sollen vor allem «technobewusste Autofahrer sowie Familien mit Kindern angesprochen werden». In diesem Sinn hat Polyconsult spielerische Sujets mit einem hohen Impact entwickelt.
Mit einer mittelfristig angelegten Recency-Strategie – die auf grosse Reichweiten abzielt – wird den Autofahrern im Grossraum Bern deutlich gemacht, dass Erdgasautos keine Ökokutschen sind, sondern die angesagte Alternative beim Neuwagenkauf. Die zentrale Botschaft heisst: Wer mit Erdgas fährt, geht mit der Zeit. Visualisiert wird das mit der Symbolkraft der schon lange ausgestorbenen Dinosaurier.
Für Präsenz sorgt eine Plakat- und Inseratkampagne. Dazu legt Energie Wasser Bern den Schwerpunkt in der Marktbearbeitung auf die Beziehungspflege mit Händlern und Grosskunden.    
Andreas Panzeri