L'Argovie célèbre aussi ses préjugés
Anniversaires cantonaux Dans le cadre de la campagne publicitaire conçue par Renzen & Partner pour célébrer l'anniversaire du canton, 200 Argoviens s'expriment dans la plus grande campagne de témoignages de Suisse.
Dans la campagne publicitaire conçue par Renzen & Partner pour le jubilé du canton, 200 Argoviens s'expriment dans la plus grande campagne de témoignages de Suisse.Chaque canton doit vivre avec des préjugés - et l'Argovie en est doté comme aucun autre. Mais il vit aussi de (et avec) les personnes qui déjouent ces clichés. Dans le cadre de la plus grande campagne de témoignages jamais lancée en Suisse, 200 habitants du grand canton du Mittelland, situé entre Berne et Zurich, réfléchissent publiquement à leur canton de résidence. Le canton d'Argovie, qui fête cette année son 200e anniversaire, ne voulait pas se limiter à l'annonce des festivités dans son concept publicitaire pour le jubilé. Une grande campagne séparée devait servir de fil rouge aux festivités de l'année du jubilé et promouvoir la solidarité entre les parties du canton, pourtant très différentes, et leurs habitants.
C'est l'agence de communication Renzen & Partner (R&P) à Aarau qui a remporté le pitch avec l'idée d'offrir à 200 Argoviennes et Argoviens une plate-forme frappante. "Il ne s'agissait pas de communiquer une identité cantonale et une joie festive quasi officielles, mais des déclarations individuelles de personnes", précise Gianni Schneiter, CD chez R&P. Le canton d'Argovie devait "faire face à sa propre population" dans le cadre d'une campagne qui ferait sensation au-delà des frontières cantonales et transporter de Sins à Rheinfelden, de Zurzach à Zofingue, un kaléidoscope d'opinions critiques, mais aussi affectueuses. Les témoignages publiés jusqu'à présent tournent autour de thèmes culturels, économiques et sportifs, mais s'intéressent aussi aux mentalités et très souvent à la quête d'identité de l'Argovie.
Un baromètre des sentimentsLa campagne est effectivement devenue une plate-forme pour les éloges, les critiques, les idées et les rêves, "un baromètre de l'humeur des sentiments et des pensées des personnes de nombreuses cultures vivant en Argovie", estime Marc Pfirter, secrétaire d'Etat auprès de la chancellerie d'Etat argovienne. Afin de garantir l'attention et le sérieux des témoignages, l'agence a renoncé à l'utilisation de couleurs vives - seuls les couleurs du canton, le logo du jubilé et les logos des sponsors sont imprimés dans leurs couleurs respectives.
Des célébrités, des artistes, des originaux, mais aussi de nombreux normaliens de tous les districts apportent leurs témoignages sur le canton d'Argovie. On peut les voir, les lire ou les entendre dans des annonces pleine page, sur des affiches F12, dans des spots TV et radio sur tout le territoire cantonal.
A la radio et à la télévision, les spots sont accompagnés d'une mélodie de reconnaissance. Il s'agit de la chanson populaire "Im Aargau sind zwöi Liebi...". Le jingle résonne parfois de manière jazzy, parfois comme une mélodie techno, parfois de manière classique. Mais il se présente aussi sous la forme d'un véritable "Hudigägeler". Ce jingle est également utilisé par Radio Argovia et Tele M1 pour des articles rédactionnels sur le jubilé du canton.
Les portraits ne sont pas produits à la chaîne, mais en continu. Chez R&P, on veille à ce qu'il y ait un bon mélange : Toutes les régions, tous les âges, toutes les couches sociales et toutes les cultures doivent être représentés. D'ici la fin de l'année du jubilé, 20 sujets différents seront réalisés par média, ce qui correspond à une présence médiatique de 80 testimonials différents.
Au total, 200 personnes seront portraiturées et interrogées afin d'atteindre le chiffre magique du jubilé. La collection complète sera présentée à la fin du jubilé dans le cadre d'une exposition et immortalisée dans un livre du jubilé. Les sponsors principaux de l'action sont Axpo, Migros et Swisscom. Les partenaires médias sont le groupe AZ Medien et la SGA.
Témoignage en tant qu'affiche : noir et blanc utilisé pour attirer l'attention.
C'est l'agence de communication Renzen & Partner (R&P) à Aarau qui a remporté le pitch avec l'idée d'offrir à 200 Argoviennes et Argoviens une plate-forme frappante. "Il ne s'agissait pas de communiquer une identité cantonale et une joie festive quasi officielles, mais des déclarations individuelles de personnes", précise Gianni Schneiter, CD chez R&P. Le canton d'Argovie devait "faire face à sa propre population" dans le cadre d'une campagne qui ferait sensation au-delà des frontières cantonales et transporter de Sins à Rheinfelden, de Zurzach à Zofingue, un kaléidoscope d'opinions critiques, mais aussi affectueuses. Les témoignages publiés jusqu'à présent tournent autour de thèmes culturels, économiques et sportifs, mais s'intéressent aussi aux mentalités et très souvent à la quête d'identité de l'Argovie.
Un baromètre des sentimentsLa campagne est effectivement devenue une plate-forme pour les éloges, les critiques, les idées et les rêves, "un baromètre de l'humeur des sentiments et des pensées des personnes de nombreuses cultures vivant en Argovie", estime Marc Pfirter, secrétaire d'Etat auprès de la chancellerie d'Etat argovienne. Afin de garantir l'attention et le sérieux des témoignages, l'agence a renoncé à l'utilisation de couleurs vives - seuls les couleurs du canton, le logo du jubilé et les logos des sponsors sont imprimés dans leurs couleurs respectives.
Des célébrités, des artistes, des originaux, mais aussi de nombreux normaliens de tous les districts apportent leurs témoignages sur le canton d'Argovie. On peut les voir, les lire ou les entendre dans des annonces pleine page, sur des affiches F12, dans des spots TV et radio sur tout le territoire cantonal.
A la radio et à la télévision, les spots sont accompagnés d'une mélodie de reconnaissance. Il s'agit de la chanson populaire "Im Aargau sind zwöi Liebi...". Le jingle résonne parfois de manière jazzy, parfois comme une mélodie techno, parfois de manière classique. Mais il se présente aussi sous la forme d'un véritable "Hudigägeler". Ce jingle est également utilisé par Radio Argovia et Tele M1 pour des articles rédactionnels sur le jubilé du canton.
Les portraits ne sont pas produits à la chaîne, mais en continu. Chez R&P, on veille à ce qu'il y ait un bon mélange : Toutes les régions, tous les âges, toutes les couches sociales et toutes les cultures doivent être représentés. D'ici la fin de l'année du jubilé, 20 sujets différents seront réalisés par média, ce qui correspond à une présence médiatique de 80 testimonials différents.
Au total, 200 personnes seront portraiturées et interrogées afin d'atteindre le chiffre magique du jubilé. La collection complète sera présentée à la fin du jubilé dans le cadre d'une exposition et immortalisée dans un livre du jubilé. Les sponsors principaux de l'action sont Axpo, Migros et Swisscom. Les partenaires médias sont le groupe AZ Medien et la SGA.
Témoignage en tant qu'affiche : noir et blanc utilisé pour attirer l'attention.
Andreas Panzeri
