Aargau feiert auch seine Vorurteile
Kantonsjubiläen In dem von Renzen & Partner konzipierten Werbefeldzug fürs Kantonsjubiläum äussern sich 200 Aargauer in der grössten Testimonialkampagne der Schweiz.
Kantonsjubiläen In dem von Renzen & Partner konzipierten Werbefeldzug fürs Kantonsjubiläum äussern sich 200 Aargauer in der grössten Testimonialkampagne der Schweiz.Jeder Kanton muss mit Vorurteilen leben – und der Aargau ist wie kein anderer damit gesegnet. Er lebt aber auch von (und mit) den Menschen, die ebensolche Klischees entkräften. 200 Bewohnerinnen und Bewohner des grossen Mittellandkantons zwischen Bern und Zürich machen sich in der wohl grössten Testimonialkampagne, die in der Schweiz je geschaltet worden ist, öffentlich Gedanken zu ihrem Wohnkanton. Der Kanton Aargau, der in diesem Jahr seinen 200. Geburtstag feiert, wollte sich in seinem Werbekonzept zum Jubiläum nicht bloss auf die Ankündigung der Festanlässe beschränken. Eine grosse separate Kampagne sollte als roter Faden die Festivitäten im Jubeljahr begleiten und die Zusammengehörigkeit der doch recht unterschiedlichen Kantonsteile und ihrer Bewohnerinnen und Bewohner fördern.
Den Pitch gewann die Kommunikationsagentur Renzen & Partner (R&P) in Aarau mit der Idee, 200 Aargauerinnen und Aargauern eine plakative Plattform zu bieten. «Keine quasi amtlich verordnete kantonale Identität und Festfreude sollten kommuniziert werden, sondern individuelle Statements von Menschen», präzisiert Gianni Schneiter, CD bei R&P. Der Kanton Aargau sollte sich in einer über die Kantonsgrenzen hinaus Aufsehen erregenden Kampagne «seiner eigenen Bevölkerung stellen» und von Sins bis Rheinfelden, von Zurzach bis Zofingen ein Kaleidoskop kritischer, aber auch liebevoller Meinungen transportieren. Die bislang publizierten Aussagen kreisen um kulturelle, wirtschaftliche und sportliche Themen, befassen sich aber auch mit den Mentalitäten und sehr oft mit der Identitätssuche des Aargaus.
Ein Barometer der GefühleDie Kampagne ist tatsächlich zu einer Plattform für Lob, Kritik, Ideen und Träume geworden, «ein Stimmungsbarometer der Gefühle und Gedanken der im Aargau lebenden Menschen aus vielen Kulturen», meint Marc Pfirter, Staatsschreiber bei der Aargauischen Staatskanzlei. Um den Testimonials Aufmerksamkeit und Ernsthaftigkeit zu sichern, verzichtete die Agentur auf den Einsatz von Buntfarben – lediglich die Kantonsfarben, das Jubiläumslogo und die Sponsorenlogos werden in den jeweiligen Farben gedruckt.
Prominente, Künstler, Originale, aber auch viele Normalos aus allen Bezirken tragen ihre Statements zum Kanton Aargau bei. Diese sind in ganzseitigen Inseraten, auf F12-Plakaten, in TV- und Radiospots im ganzen Kantonsgebiet zu sehen, zu lesen oder zu hören.
In Radio und TV sind die Spots mit einer Erkennungsmelodie versehen. Es handelt sich dabei um das Volkslied «Im Aargau sind zwöi Liebi…». Der Jingle ertönt mal jazzig, mal als Techno-Melodie, mal klassisch. Er kommt aber auch als waschechter «Hudigägeler» daher. Dieser Jingle wird bei Radio Argovia und Tele M1 auch bei redaktionellen Beiträgen rund um das Kantonsjubiläum eingesetzt.
Die Porträts werden nicht auf Halde, sondern laufend produziert. Bei R&P achtet man darauf, dass ein guter Mix entsteht: Alle Regionen, alle Alterstufen, Gesellschaftsschichten und Kulturen sollen zum Zug kommen. Pro Medium werden bis zum Ende des Jubeljahres 20 verschiedene Sujets realisiert, was einer Medienpräsenz von 80 verschiedenen Testimonials entspricht.
Total werden 200 Personen porträtiert und befragt, um die magische Jubiläumszahl zu erreichen. Die komplette Sammlung wird am Schluss des Jubiläums in einer Ausstellung gezeigt und in einem Jubiläumsbuch verewigt. Hauptsponsoren der Aktion sind Axpo, Migros und Swisscom. Medienpartner sind die AZ Medien Gruppe und die APG.
Testimonial als Plakat: Schwarzweiss als Eyecatcher eingesetzt.
Den Pitch gewann die Kommunikationsagentur Renzen & Partner (R&P) in Aarau mit der Idee, 200 Aargauerinnen und Aargauern eine plakative Plattform zu bieten. «Keine quasi amtlich verordnete kantonale Identität und Festfreude sollten kommuniziert werden, sondern individuelle Statements von Menschen», präzisiert Gianni Schneiter, CD bei R&P. Der Kanton Aargau sollte sich in einer über die Kantonsgrenzen hinaus Aufsehen erregenden Kampagne «seiner eigenen Bevölkerung stellen» und von Sins bis Rheinfelden, von Zurzach bis Zofingen ein Kaleidoskop kritischer, aber auch liebevoller Meinungen transportieren. Die bislang publizierten Aussagen kreisen um kulturelle, wirtschaftliche und sportliche Themen, befassen sich aber auch mit den Mentalitäten und sehr oft mit der Identitätssuche des Aargaus.
Ein Barometer der GefühleDie Kampagne ist tatsächlich zu einer Plattform für Lob, Kritik, Ideen und Träume geworden, «ein Stimmungsbarometer der Gefühle und Gedanken der im Aargau lebenden Menschen aus vielen Kulturen», meint Marc Pfirter, Staatsschreiber bei der Aargauischen Staatskanzlei. Um den Testimonials Aufmerksamkeit und Ernsthaftigkeit zu sichern, verzichtete die Agentur auf den Einsatz von Buntfarben – lediglich die Kantonsfarben, das Jubiläumslogo und die Sponsorenlogos werden in den jeweiligen Farben gedruckt.
Prominente, Künstler, Originale, aber auch viele Normalos aus allen Bezirken tragen ihre Statements zum Kanton Aargau bei. Diese sind in ganzseitigen Inseraten, auf F12-Plakaten, in TV- und Radiospots im ganzen Kantonsgebiet zu sehen, zu lesen oder zu hören.
In Radio und TV sind die Spots mit einer Erkennungsmelodie versehen. Es handelt sich dabei um das Volkslied «Im Aargau sind zwöi Liebi…». Der Jingle ertönt mal jazzig, mal als Techno-Melodie, mal klassisch. Er kommt aber auch als waschechter «Hudigägeler» daher. Dieser Jingle wird bei Radio Argovia und Tele M1 auch bei redaktionellen Beiträgen rund um das Kantonsjubiläum eingesetzt.
Die Porträts werden nicht auf Halde, sondern laufend produziert. Bei R&P achtet man darauf, dass ein guter Mix entsteht: Alle Regionen, alle Alterstufen, Gesellschaftsschichten und Kulturen sollen zum Zug kommen. Pro Medium werden bis zum Ende des Jubeljahres 20 verschiedene Sujets realisiert, was einer Medienpräsenz von 80 verschiedenen Testimonials entspricht.
Total werden 200 Personen porträtiert und befragt, um die magische Jubiläumszahl zu erreichen. Die komplette Sammlung wird am Schluss des Jubiläums in einer Ausstellung gezeigt und in einem Jubiläumsbuch verewigt. Hauptsponsoren der Aktion sind Axpo, Migros und Swisscom. Medienpartner sind die AZ Medien Gruppe und die APG.
Testimonial als Plakat: Schwarzweiss als Eyecatcher eingesetzt.
Andreas Panzeri
