L'Argovia celebra anche i suoi pregiudizi

Giubilei cantonali Nella campagna pubblicitaria ideata da Renzen & Partner per il giubileo del Cantone, 200 argoviesi si esprimono nella più grande campagna di testimonial della Svizzera Ogni cantone deve convivere con i pregiudizi - e l'Argovia ne è ricca come nessun altro. Ma vive anche grazie a (e con) le persone che sfatano questi luoghi comuni. 200 abitanti del grande cantone del Mittelland, tra Berna e Zurigo, stanno riflettendo pubblicamente sul loro cantone di residenza in quella che è probabilmente la più grande campagna di testimonianze mai organizzata in Svizzera. Il Cantone di Argovia, che quest'anno festeggia il suo 200° compleanno, non ha voluto limitare il suo concetto pubblicitario per l'anniversario al solo annuncio degli eventi festivi. Una grande campagna separata doveva accompagnare i festeggiamenti nell'anno dell'anniversario come filo conduttore e promuovere l'unione di parti molto diverse del cantone e dei loro abitanti.
Il pitch è stato vinto dall'agenzia di comunicazione Renzen & Partner (R&P) di Aarau con l'idea di offrire a 200 abitanti dell'Argovia una piattaforma suggestiva. "L'idea non era quella di comunicare un'identità cantonale quasi ufficialmente prescritta e la gioia della festa, ma piuttosto le dichiarazioni individuali delle persone", spiega Gianni Schneiter, CD di R&P. Il Canton Argovia doveva "confrontarsi con la propria gente" in una campagna che ha fatto scalpore oltre i confini cantonali e ha trasmesso un caleidoscopio di opinioni critiche ma anche affettuose da Sins a Rheinfelden, da Zurzach a Zofingen. Le dichiarazioni pubblicate finora ruotano intorno a temi culturali, economici e sportivi, ma trattano anche di mentalità e molto spesso della ricerca di identità dell'Argovia.
Un barometro di sentimentiLa campagna è diventata una piattaforma per elogi, critiche, idee e sogni, "un barometro dei sentimenti e dei pensieri delle persone di diverse culture che vivono in Argovia", afferma Marc Pfirter, Segretario di Stato presso la Cancelleria di Stato di Argovia. Per fare in modo che le testimonianze attirino l'attenzione e vengano prese sul serio, l'agenzia si è astenuta dall'utilizzare colori vivaci: solo i colori cantonali, il logo dell'anniversario e i loghi degli sponsor sono stampati nei rispettivi colori.
Celebrità, artisti, personaggi originali, ma anche molte persone comuni di tutti i distretti contribuiscono con le loro dichiarazioni sul Canton Argovia. Queste possono essere viste, lette o ascoltate in pubblicità a tutta pagina, su manifesti F12 e in spot televisivi e radiofonici in tutto il Cantone.
Alla radio e in TV, gli spot sono accompagnati da una sigla. Si tratta della canzone popolare "Im Aargau sind zwöi Liebi...". Il jingle è a volte jazz, a volte una melodia techno, a volte classica. Ma si presenta anche come un autentico "Hudigägeler". Questo jingle viene utilizzato anche da Radio Argovia e Tele M1 per i servizi redazionali sull'anniversario del Cantone.
I ritratti non sono prodotti in stock, ma su base continuativa. R&P si assicura che ci sia un buon mix: Tutte le regioni, tutte le fasce d'età, le classi sociali e le culture devono essere rappresentate. Entro la fine dell'anno dell'anniversario, saranno realizzati 20 soggetti diversi per ogni mezzo di comunicazione, il che corrisponde a una presenza sui media di 80 testimonial diversi.
Un totale di 200 persone saranno ritratte e intervistate per raggiungere il numero magico dell'anniversario. La collezione completa sarà esposta in una mostra alla fine dell'anniversario e immortalata in un libro dell'anniversario. Gli sponsor principali della campagna sono Axpo, Migros e Swisscom. I media partner sono AZ Medien Group e APG.
Testimonial come poster: bianco e nero utilizzato come richiamo visivo.

Andreas Panzeri