74e assemblée générale de BSW : Frank Bodin demande de l'équité, du style et de la solidarité
Lors de l'assemblée générale de l'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse, le président de BSW, Frank Bodin, a lancé un appel aux agences et aux annonceurs en leur demandant de mettre l'accent sur des relations équitables et respectueuses en ces temps de difficultés économiques.
Lors de l'assemblée générale de l'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse, qui s'est tenue cette année à la Park-Villa Rieter à Zurich, le président de la BSW, Frank Bodin, a lancé un appel aux agences et aux annonceurs, les invitant à se montrer particulièrement fair-play et respectueux les uns envers les autres en ces temps de difficultés économiques. Selon le communiqué, Bodin a exhorté ses membres et collègues de la branche à respecter d'autant plus le code moral et à faire preuve d'équité, de respect et de solidarité au sein de la branche, vis-à-vis du public et des annonceurs. Il a également appelé les annonceurs à récompenser de manière équitable la qualité professionnelle malgré la pression économique. Il est inacceptable que les agences soient jugées uniquement sur le prix et non sur les idées et la qualité du travail, a déclaré Bodin.
Pas de création pour les petits pitchs
Pour les pitchs dont le budget est inférieur à 300'000 francs, les principales agences de Suisse veulent à l'avenir proposer uniquement une présentation de l'agence avec un entretien lié au projet et renoncer aux propositions créatives. Cela doit permettre d'éviter des coûts absurdes tant du côté des agences que de celui des mandants - les dépenses des agences pour les pitchs avec création oscillent entre 50'000 et 120'000 francs et chez les mandants, un pitch absorbe d'énormes ressources internes en temps et en personnel.
Des modèles de rémunération transparents pour les agences médias
Les agences médias évoluent dans un secteur d'activité difficile, entre les exigences élevées des annonceurs d'une part et leur rémunération insuffisante d'autre part, ainsi que la baisse des prix des médias et la concurrence toujours plus rude des fournisseurs de médias. Afin de garantir une réglementation claire et des conditions-cadres équitables dans cet environnement, la BSW pousse le "Code of Conduct für das Media-Business", un document de base signé conjointement par les annonceurs, les éditeurs, les régies et les agences médias au sein de bsw leading swiss agencies. De même, l'association veut éliminer l'insécurité juridique des modèles d'honoraires et élaborer, au sein d'une commission, des propositions pour une structure des prix des médias.
Interdiction et éthique de la publicité
Dans le cadre du "Forum Freie Kommunikation", qui sera présenté au public intéressé au début de l'été, BSW veut s'engager en faveur du dialogue entre les parties concernées et souligner la responsabilité sociale des agences dans le cadre de la liberté de la publicité. Le développement durable, l'environnement, la société, l'utilité publique, l'évolution des valeurs, etc. sont des thèmes auxquels les agences sont confrontées quotidiennement. Un "Corporate Responsibility Guide" est actuellement en cours d'élaboration et sera également accessible au public.
Formation initiale et continue, même en période de difficultés économiques
Même si de nombreuses agences sont contraintes de faire des économies dans ce domaine, le BSW considère que la promotion du savoir-faire dans le secteur est la clé de la qualité et du succès. Le programme de formation continue propre à l'association a été adapté à la réalité économique : Des coopérations, des séminaires plus courts et des trajets plus courts doivent permettre à tous les membres d'assister aux séminaires.
Qualité contrôlée des agences comme sécurité d'investissement pour les donneurs d'ordre
À partir de l'automne 2009, tous les membres seront soumis à un contrôle de qualité tous les deux ans. La certification sera effectuée en interne par un organisme neutre. L'objectif est d'obtenir un label de qualité et un sceau de qualité en tant que sécurité d'investissement pour les donneurs d'ordre. Les agences s'engagent ainsi à se mettre à jour et à promouvoir la qualité. Avec le nouveau système, les agences qui souhaitent adhérer à l'association sont également soumises à un examen encore plus approfondi.
Pas de création pour les petits pitchs
Pour les pitchs dont le budget est inférieur à 300'000 francs, les principales agences de Suisse veulent à l'avenir proposer uniquement une présentation de l'agence avec un entretien lié au projet et renoncer aux propositions créatives. Cela doit permettre d'éviter des coûts absurdes tant du côté des agences que de celui des mandants - les dépenses des agences pour les pitchs avec création oscillent entre 50'000 et 120'000 francs et chez les mandants, un pitch absorbe d'énormes ressources internes en temps et en personnel.
Des modèles de rémunération transparents pour les agences médias
Les agences médias évoluent dans un secteur d'activité difficile, entre les exigences élevées des annonceurs d'une part et leur rémunération insuffisante d'autre part, ainsi que la baisse des prix des médias et la concurrence toujours plus rude des fournisseurs de médias. Afin de garantir une réglementation claire et des conditions-cadres équitables dans cet environnement, la BSW pousse le "Code of Conduct für das Media-Business", un document de base signé conjointement par les annonceurs, les éditeurs, les régies et les agences médias au sein de bsw leading swiss agencies. De même, l'association veut éliminer l'insécurité juridique des modèles d'honoraires et élaborer, au sein d'une commission, des propositions pour une structure des prix des médias.
Interdiction et éthique de la publicité
Dans le cadre du "Forum Freie Kommunikation", qui sera présenté au public intéressé au début de l'été, BSW veut s'engager en faveur du dialogue entre les parties concernées et souligner la responsabilité sociale des agences dans le cadre de la liberté de la publicité. Le développement durable, l'environnement, la société, l'utilité publique, l'évolution des valeurs, etc. sont des thèmes auxquels les agences sont confrontées quotidiennement. Un "Corporate Responsibility Guide" est actuellement en cours d'élaboration et sera également accessible au public.
Formation initiale et continue, même en période de difficultés économiques
Même si de nombreuses agences sont contraintes de faire des économies dans ce domaine, le BSW considère que la promotion du savoir-faire dans le secteur est la clé de la qualité et du succès. Le programme de formation continue propre à l'association a été adapté à la réalité économique : Des coopérations, des séminaires plus courts et des trajets plus courts doivent permettre à tous les membres d'assister aux séminaires.
Qualité contrôlée des agences comme sécurité d'investissement pour les donneurs d'ordre
À partir de l'automne 2009, tous les membres seront soumis à un contrôle de qualité tous les deux ans. La certification sera effectuée en interne par un organisme neutre. L'objectif est d'obtenir un label de qualité et un sceau de qualité en tant que sécurité d'investissement pour les donneurs d'ordre. Les agences s'engagent ainsi à se mettre à jour et à promouvoir la qualité. Avec le nouveau système, les agences qui souhaitent adhérer à l'association sont également soumises à un examen encore plus approfondi.
