74. BSW-Mitgliederversammlung: Frank Bodin fordert Fairness, Stil und Solidarität
An der Mitgliederversammlung des Verbandes der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz appellierte BSW-Präsident Frank Bodin an die Agenturen und an die Werbe-Auftraggeber und forderte sie auf, in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten einen besonderen Fokus auf einen fairen und respektvollen Umgang miteinander zu richten.
An der Mitgliederversammlung des Verbandes der führenden Werbe- und Kommunikationsagenturen der Schweiz, welche dieses Jahr in der Park-Villa Rieter in Zürich stattfand, appellierte BSW-Präsident Frank Bodin an die Agenturen und an die Werbe-Auftraggeber und forderte sie auf, in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten einen besonderen Fokus auf einen fairen und respektvollen Umgang miteinander zu richten. Bodin mahnte seine Mitglieder und Branchenkollegen laut Mitteilung, den Code Moral jetzt umso mehr zu befolgen und eine Haltung von Fairness, Respekt und Solidarität innerhalb der Branche, gegenüber der Öffentlichkeit und gegenüber den Werbe-Auftraggebern zu zeigen. Gleichzeitig appellierte er aber auch an die Auftraggeber, hohe professionelle Qualität trotz wirtschaftlichem Druck entsprechend fair zu honorieren. Es dürfe nicht sein, dass Agenturen nur nach dem Preis und nicht nach Ideen und Arbeitsqualität beurteilt werden, sagte Bodin.
Keine Kreation bei kleinen Pitches
Bei Pitches mit einem Budget unter 300‘000 Franken wollen die führenden Agenturen der Schweiz künftig nur noch eine Agenturpräsentation mit projektbezogenem Gespräch anbieten und auf Kreativvorschläge verzichten. Damit sollen unsinnige Kosten sowohl auf Seiten der Agenturen als auch der Auftraggeber vermieden werden – der Agenturaufwand für Pitches mit Kreation bewegt sich zwischen 50‘000 und 120‘000 Franken und bei den Auftraggebern absorbiert ein Pitch enorme interne zeitliche und personelle Ressourcen.
Transparente Honorierungsmodelle für Mediaagenturen
Die Mediaagenturen bewegen sich in einem schwierigen Geschäftsfeld zwischen den hohen Anforderungen der Auftraggeber einerseits und ihrer ungenügenden Honorierung andererseits sowie sinkenden Mediapreisen und immer härterem Konkurrenzkampf der Medienanbieter. Um in diesem Umfeld eine klare Regelung und faire Rahmenbedingungen zu garantieren, forciert der BSW den «Code of Conduct für das Media-Business», ein Grundsatzpapier, das gemeinsam von den Werbeauftraggebern, den Verlagen, den Vermarktern und den Mediaagenturen im bsw leading swiss agencies unterzeichnet wird. Ebenfalls will der Verband Rechtsunsicherheit bei Honorierungsmodellen beseitigen und in einer Kommission Vorschläge für eine Preisstruktur der Medien ausarbeiten.
Werbeverbote und Werbe-Ethik
Der BSW will sich im Rahmen des «Forum Freie Kommunikation», welches der interessierten Öffentlichkeit im Frühsommer vorgestellt wird, für den Dialog zwischen den betroffenen Parteien engagieren und die gesellschaftliche Verantwortung der Agenturen im Rahmen der Werbefreiheit unterstreichen. Nachhaltigkeit, Umwelt, Gesellschaft, Gemeinnützigkeit, Wertewandel usw. sind Themen, mit denen sich die Agenturen täglich auseinandersetzen. Gegenwärtig wird ein «Corporate Responsibility Guide» erstellt, der auch der Öffentlichkeit zugänglich sein wird.
Aus- und Weiterbildung auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
Auch wenn viele Agenturen in diesem Bereich zum Sparen gezwungen sind, erachtet der BSW die Förderung des Know-hows in der Branche als Schlüssel zur Qualität und zum Erfolg. Das verbandseigene Weiterbildungsprogramm wurde an die wirtschaftliche Realität angepasst: Kooperationen, kürzere Seminare und kürzere Wege sollen allen Mitgliedern den Besuch der Seminare ermöglichen.
Geprüfte Qualität der Agenturen als Investitionssicherheit für Auftraggeber
Ab Herbst 2009 werden alle Mitglieder alle zwei Jahre einem Qualitäts-Check unterzogen. Die Zertifizierung wird intern durch eine neutrale Stelle durchgeführt. Ziel ist ein Qualitätslabel und Gütesiegel als Investitionssicherheit für Auftraggeber. Die Agenturen verpflichten sich damit zur Aktualisierung und Qualitätsförderung. Mit dem neuen System werden auch Agenturen, welche dem Verband beitreten wollen, noch eingehender auf Herz und Nieren geprüft.
Keine Kreation bei kleinen Pitches
Bei Pitches mit einem Budget unter 300‘000 Franken wollen die führenden Agenturen der Schweiz künftig nur noch eine Agenturpräsentation mit projektbezogenem Gespräch anbieten und auf Kreativvorschläge verzichten. Damit sollen unsinnige Kosten sowohl auf Seiten der Agenturen als auch der Auftraggeber vermieden werden – der Agenturaufwand für Pitches mit Kreation bewegt sich zwischen 50‘000 und 120‘000 Franken und bei den Auftraggebern absorbiert ein Pitch enorme interne zeitliche und personelle Ressourcen.
Transparente Honorierungsmodelle für Mediaagenturen
Die Mediaagenturen bewegen sich in einem schwierigen Geschäftsfeld zwischen den hohen Anforderungen der Auftraggeber einerseits und ihrer ungenügenden Honorierung andererseits sowie sinkenden Mediapreisen und immer härterem Konkurrenzkampf der Medienanbieter. Um in diesem Umfeld eine klare Regelung und faire Rahmenbedingungen zu garantieren, forciert der BSW den «Code of Conduct für das Media-Business», ein Grundsatzpapier, das gemeinsam von den Werbeauftraggebern, den Verlagen, den Vermarktern und den Mediaagenturen im bsw leading swiss agencies unterzeichnet wird. Ebenfalls will der Verband Rechtsunsicherheit bei Honorierungsmodellen beseitigen und in einer Kommission Vorschläge für eine Preisstruktur der Medien ausarbeiten.
Werbeverbote und Werbe-Ethik
Der BSW will sich im Rahmen des «Forum Freie Kommunikation», welches der interessierten Öffentlichkeit im Frühsommer vorgestellt wird, für den Dialog zwischen den betroffenen Parteien engagieren und die gesellschaftliche Verantwortung der Agenturen im Rahmen der Werbefreiheit unterstreichen. Nachhaltigkeit, Umwelt, Gesellschaft, Gemeinnützigkeit, Wertewandel usw. sind Themen, mit denen sich die Agenturen täglich auseinandersetzen. Gegenwärtig wird ein «Corporate Responsibility Guide» erstellt, der auch der Öffentlichkeit zugänglich sein wird.
Aus- und Weiterbildung auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
Auch wenn viele Agenturen in diesem Bereich zum Sparen gezwungen sind, erachtet der BSW die Förderung des Know-hows in der Branche als Schlüssel zur Qualität und zum Erfolg. Das verbandseigene Weiterbildungsprogramm wurde an die wirtschaftliche Realität angepasst: Kooperationen, kürzere Seminare und kürzere Wege sollen allen Mitgliedern den Besuch der Seminare ermöglichen.
Geprüfte Qualität der Agenturen als Investitionssicherheit für Auftraggeber
Ab Herbst 2009 werden alle Mitglieder alle zwei Jahre einem Qualitäts-Check unterzogen. Die Zertifizierung wird intern durch eine neutrale Stelle durchgeführt. Ziel ist ein Qualitätslabel und Gütesiegel als Investitionssicherheit für Auftraggeber. Die Agenturen verpflichten sich damit zur Aktualisierung und Qualitätsförderung. Mit dem neuen System werden auch Agenturen, welche dem Verband beitreten wollen, noch eingehender auf Herz und Nieren geprüft.
