360 degrés autour du village d'enfants
La Fondation Village d'enfants Pestalozzi s'engage depuis 1946 pour les enfants et les jeunes en situation difficile. Dans onze pays du monde, différentes équipes veillent à ce que les plus défavorisés aient accès à l'éducation.Le Village d'enfants Pestalozzi, situé dans le pays d'Appenzell, est un lieu d'échange interculturel où se rencontrent des classes suisses et des enfants d'Europe et où se crée la compréhension de l'étranger.Afin de montrer à la population suisse à quoi ressemble exactement l'activité du village, des mesures ont été créées pour permettre aux spectateurs de mieux connaître le Village d'enfants. Réalité virtuelle - le meilleur média pour les émotionsLe coup d'envoi a été donné en avril 2016 par une exposition organisée à l'occasion du 70e anniversaire. L'histoire du village ainsi que l'engagement actuel y ont été présentés. "Il était clair que nous voulions aller chercher les gens au niveau émotionnel", explique Remo Schläpfer, responsable des médias et des campagnes à la Fondation Village d'enfants Pestalozzi.Ainsi, l'histoire a été racontée sous la forme d'une bande dessinée géante et l'activité actuelle a fait appel à la réalité virtuelle (VR). "Comme l'a dit le cinéaste Chris Milk, il n'y a pas de meilleur média pour susciter des émotions et créer de l'empathie", justifie Remo Schläpfer.Le film "Tanzanie - Le rêve d'Ezekiel" montre en 360 degrés à quoi ressemble le quotidien d'une école dans le village tanzanien de Songambele. "Jusqu'au milieu de l'année, le film a été projeté exclusivement dans le centre des visiteurs du village d'enfants, où nous avons reproduit une salle de classe africaine et exposé des objets du film. Depuis août, le film est projeté au "we are cinema", le premier cinéma suisse en réalité virtuelle", rapporte Schläpfer. Le film a en outre été enregistré dans l'application BlickVR et communiqué via blick.ch.
Un petit coin de paradisLes réactions au film et à l'exposition ont été si bonnes que l'équipe de Pestalozzi a décidé d'utiliser la réalité virtuelle pour sa campagne nationale. "Nous avons créé un Film à 360 degrés sur nos projets au Village d'enfants Pestalozzi, auxquels participent chaque année plus de 2000 enfants et jeunes de Suisse et d'Europe", explique Schläpfer. Dans le cadre de ces projets, les enfants abordent des thèmes tels que la tolérance, le racisme et le courage civil et apprennent ainsi à vivre ensemble de manière pacifique. Le protagoniste du film est Gabriel, 13 ans. Il guide le spectateur à travers le village d'enfants et lui montre comment les enfants abordent concrètement des thèmes sérieux. Le spectateur est activement impliqué et vit de près, lors d'un exercice, ce que cela signifie d'être taquiné. Une paire de lunettes pour la génération de leads"L'objectif de la campagne était de présenter aux gens notre vision de la cohabitation en montrant un 'monde idéal'", explique Schläpfer. Les personnes intéressées pouvaient commander des lunettes Cardboard avec lesquelles elles pouvaient voir le film VR. "Nous avons ainsi généré des leads de qualité et les personnes intéressées ont reçu un produit de marque qu'elles peuvent réutiliser", explique Schläpfer.Les nouveaux contacts sont maintenant intégrés dans la communication en ligne habituelle sous la forme d'une "Welcome Series". L'objectif est de fidéliser à long terme les nouveaux contacts et de les convaincre de devenir des donateurs.Avec le soutien"Outre de nombreux supports publicitaires, nous avons misé sur les relations publiques pendant la campagne et avons été soutenus activement par nos ambassadeurs de marque", décrit Schläpfer. Par exemple, le célèbre présentateur TV Marco Fritsche. Il a lui-même joué dans le film et a en outre mis sur pied une émission de radio avec les enfants. La campagne comprenait également deux stands destinés à sensibiliser les passants au travail du Village d'enfants Pestalozzi. "L'ambassadrice Dominique Rinderknecht était présente à Zurich et Marco Fritsche à Saint-Gall. Là, les passants avaient la possibilité de regarder le film "Tanzanie - Le rêve d'Ezekiel" à 360 degrés grâce à des lunettes Samsung GearVR. En même temps, ils pouvaient commander des lunettes Cardboard sur des tablettes ou sur leur propre smartphone et regarder ainsi confortablement chez eux le deuxième film 'Village d'enfants 360'", explique Schläpfer au sujet de ces actions. Avec plus de 3000 lunettes commandées et un taux de réponse supérieur à la moyenne pour les mesures on-line et off-line, la campagne est un véritable succès.
