360 Grad um das Kinderdorf
Die Stiftung Kinderdorf Pestalozzi engagiert sich seit 1946 für Kinder und Jugendliche in schwierigen Situationen. In elf Ländern weltweit sorgen verschiedene Teams dafür, dass die Benachteiligten Zugang zu Bildung erhalten.Das Kinderdorf Pestalozzi im Appenzellerland ist ein Ort des interkulturellen Austausches, wo sich Schweizer Schulklassen und Kinder aus Europa begegnen und das Verständnis für das Fremde geschaffen wird.Um der Schweizer Bevölkerung zu zeigen, wie die Tätigkeit im Dorf genau aussieht, wurden Massnahmen kreie§rt, die den Zuschauern das Kinderdorf näherbringen sollen. Virtual Reality – das beste Medium für EmotionenDen Anfang machte im April 2016 eine Ausstellung, welche anlässlich des 70-Jahre-Jubiläums organisiert wurde. Dort wurden die Geschichte des Dorfes sowie das aktuelle Engagement präsentiert. «Klar war, dass wir die Menschen auf der emotionalen Ebene abholen wollten», erläutert Remo Schläpfer, Verantwortlicher Medien und Kampagnen bei der Stiftung Kinderdorf Pestalozzi.So wurde die Historie in Form eines riesigen Comics erzählt und für die aktuelle Tätigkeit auf Virtual Reality (VR) gesetzt. «Wie der Filmemacher Chris Milk sagte, gibt es kein besseres Medium, um Emotionen zu wecken und Empathie zu schaffen», begründet dies Remo Schläpfer.Der Film «Tansania – Ezekiels Traum» zeigt in 360 Grad, wie ein Schulalltag im tansanischen Dorf Songambele aussieht. «Der Film lief bis Mitte Jahr exklusiv im Besucherzentrum des Kinderdorfes, wo wir ein afrikanisches Schulzimmer nachgebildet und Gegenstände aus dem Film ausgestellt haben. Seit August läuft der Film im «we are cinema», dem ersten Schweizer Virtual-Reality-Kino», berichtet Schläpfer. Der Film wurde zudem in der BlickVR-App aufgenommen und via blick.ch kommuniziert.
Ein Stück heile WeltDie Rückmeldungen zum Film und zur Ausstellung waren so gut, dass sich das Pestalozzi-Team dafür entschied, Virtual Reality auch bei ihrer schweizweiten Kampagne einzusetzen. «Wir haben einen 360-Grad-Film über unsere Projekte im Kinderdorf Pestalozzi gedreht, an denen jährlich über 2000 Kinder und Jugendliche aus der Schweiz und dem europäischen Ausland teilnehmen», erklärt Schläpfer. In den Projekten setzen sich die Kinder mit Themen wie Toleranz, Rassismus und Zivilcourage auseinander und lernen dadurch, friedlich miteinander umzugehen. Protagonist des Filmes ist der 13-jährige Gabriel. Er führt den Zuschauer durch das Kinderdorf und zeigt ihm, wie sich die Kinder ganz konkret mit den ernsten Themen auseinandersetzen. Der Zuschauer wird aktiv eingebunden und erlebt in einer Übung hautnah,was es heisst, gehänselt zu werden. Eine Brille für die Lead-Generierung«Ziel der Kampagne war es, unsere Vision des Zusammenlebens den Leuten näherzubringen, indem wir eine ‹heile Welt› zeigten », erläutert Schläpfer. Interessierte konnten eine Cardboard-Brille bestellen, mit welcher der VR-Film gesehen werden konnte. «Dadurch generierten wir hochwertige Leads und die Interessenten erhielten ein gebrandetes Produkt, welches sie wiederverwenden können», erläutert Schläpfer.Die neuen Kontakte werden nun in Form eine «Welcome-Series» in die gewohnte Online-Kommunikation eingebunden. Ziel ist es, die neu gewonnen Kontakte langfristig zu binden und sie als Spender zu gewinnen.Mit Unterstützung«Neben zahlreichen Werbemitteln setzten wir in der Kampagne auf Öffentlichkeitsarbeit und wurden von unseren Promibotschaftern tatkräftig unterstützt», beschreibt Schläpfer. Beispielsweise vom bekannten TV-Moderator-Marco Fritsche. Er spielte selber im Film mit und stellte mit den Kindern zudem eine Radiosendung auf die Beine. Zur Kampagne gehörten auch zwei Standaktionen, um Passanten für die Arbeit des Kinderdorfes Pestalozzi zu sensibilisieren. «In Zürich war die Botschafterin Dominique Rinderknecht zugegen und in St. Gallen Marco Fritsche. Dort hatten Passanten die Möglichkeit, mittels Samsung GearVR-Brillen den Film «Tansania – Ezekiels Traum» in 360 Grad zu schauen. Gleichzeitig konnten sie auf Tablets oder auf ihrem eigenen Smartphone eine Cardboard-Brille bestellen und so bequem zu Hause den zweiten Film ‹Kinderdorf 360› schauen», erklärt Schläpfer die Aktionen. Mit über 3000 bestellten Brillen und einer überdurchschnittlich hohen Response-Rate der On- und Offlinemassnahmen ist die Kampapagne ein voller Erfolg.
