20 minutes prend son envol
Le journal pour pendulaires rattrape le Tages-Anzeiger et dépasse le ZürichExpress
Le journal pour pendulaires rattrape le Tages-Anzeiger et dépasse le ZürichExpressDe Daniel SchifferleLe 20 Minuten prend vraiment son envol : Avec un bond de 212 000 à 526 000 lecteurs, le journal pour pendulaires se propulse dans la cour des grands. L'écart avec le Tages-Anzeiger se réduit de plus en plus.
Le bond de 67,5 pour cent ou 212000 lecteurs est la plus forte croissance jamais enregistrée par 20 Minuten. Mais ce n'est pas seulement l'ampleur du gain qui surprend, mais aussi son impact. En effet, avec 526000 lecteurs, le 20 Minuten se hisse en tête de la ligue des journaux suisses alémaniques. La situation devient surtout délicate pour le Tages-Anzeiger qui, avec 531000 lecteurs, n'a plus qu'un très faible écart avec son principal concurrent.
Mais ce n'est pas à Zurich que 20 Minuten a le plus progressé. C'est surtout à Berne et à Bâle que les taux de croissance ont atteint des valeurs jamais vues auparavant. Dans le WG 34 (Berne), le journal pour pendulaires a plus que triplé son audience d'un seul coup. Le journal gratuit de la ville de Mutzen compte désormais 89 000 lecteurs. L'autre progression spectaculaire a eu lieu dans la zone de desserte de Bâle (WG 31). L'augmentation n'y est que légèrement plus modérée, avec 59000 lecteurs supplémentaires pour atteindre 97000.
On aurait pu s'attendre à ce que le sprint de 20 minutes à Berne et à Bâle fasse payer son tribut aux quotidiens régionaux respectifs - comparable à celui que le Tages-Anzeiger a déjà payé et continue de payer -. Mais pour l'instant, seul le Berner Zeitung semble avoir été nouvellement infecté par la grippe des journaux pour pendulaires (voir page 20). Ni la Basler Zeitung ni le Bund n'ont enregistré de pertes de lectorat.
Bien que 20 Minuten ait gagné relativement peu de lecteurs dans l'agglomération zurichoise, l'évolution dans la région 43 revêt une importance hautement symbolique. En effet, avec 28000 lecteurs supplémentaires, le journal pour pendulaires dépasse pour la première fois le ZürichExpress (ZE). Le nouveau rapport de force est désormais nettement en faveur de 20 Minuten avec 225000 contre 199000 lecteurs.
Le directeur de la maison d'édition ZE, Heinz Krebs, prend toutefois la manœuvre de dépassement du WG 43 avec un calme démonstratif. "Nous ne sommes pas un journal pour pendulaires, mais un journal municipal - et sur le territoire de la ville, nous restons le numéro un", dit-il. Le ZE restera tel qu'il est. D'autres mesures de lutte ou des investissements supplémentaires dans le titre ne sont pas prévus.
L'absence de tout cri de guerre n'est pas vraiment étonnante. Car cette attitude passive correspond bien à la stratégie que Tamedia poursuit concernant 20 Minuten. Même si divers obstacles se dressent encore sur le chemin, la voie vers l'intégration du journal pour pendulaires semble toute tracée. Dans ce contexte, il serait évidemment insensé que Tamedia continue d'investir dans le ZE pour le positionner encore plus fortement comme journal pour pendulaires.
L'initiative de 20 minutes n'est que partiellement liée à l'arrêt de Metropol. En effet, son arrêt le 13 février est intervenu juste un mois et demi avant la fin du travail de terrain pour l'actuel Mach Basic. Cela signifie également que le nombre de lecteurs recensés à ce moment-là n'a été pondéré qu'à hauteur d'un huitième environ dans l'étude de lectorat. Ce n'est donc que dans le Mach Basic 2003 que 20 Minuten pourra recueillir la plus grande partie de l'héritage de Metropol.
Malgré la joie suscitée par le résultat exceptionnel obtenu et les bénéfices attendus, le frein à main reste serré chez 20 Minuten. "Nous pourrions faire plus, surtout à Zurich, car de nombreuses boîtes sont souvent vides bien trop tôt", explique le directeur de la maison d'édition Rolf Bollmann. Toutefois, la capacité de l'imprimerie responsable de l'édition zurichoise est épuisée. On s'en accommodera provisoirement, car tant que les annonces n'arriveront pas malgré un bon nombre de lecteurs, cela n'a pas de sens de faire des investissements supplémentaires.
Le bond de 67,5 pour cent ou 212000 lecteurs est la plus forte croissance jamais enregistrée par 20 Minuten. Mais ce n'est pas seulement l'ampleur du gain qui surprend, mais aussi son impact. En effet, avec 526000 lecteurs, le 20 Minuten se hisse en tête de la ligue des journaux suisses alémaniques. La situation devient surtout délicate pour le Tages-Anzeiger qui, avec 531000 lecteurs, n'a plus qu'un très faible écart avec son principal concurrent.
Mais ce n'est pas à Zurich que 20 Minuten a le plus progressé. C'est surtout à Berne et à Bâle que les taux de croissance ont atteint des valeurs jamais vues auparavant. Dans le WG 34 (Berne), le journal pour pendulaires a plus que triplé son audience d'un seul coup. Le journal gratuit de la ville de Mutzen compte désormais 89 000 lecteurs. L'autre progression spectaculaire a eu lieu dans la zone de desserte de Bâle (WG 31). L'augmentation n'y est que légèrement plus modérée, avec 59000 lecteurs supplémentaires pour atteindre 97000.
On aurait pu s'attendre à ce que le sprint de 20 minutes à Berne et à Bâle fasse payer son tribut aux quotidiens régionaux respectifs - comparable à celui que le Tages-Anzeiger a déjà payé et continue de payer -. Mais pour l'instant, seul le Berner Zeitung semble avoir été nouvellement infecté par la grippe des journaux pour pendulaires (voir page 20). Ni la Basler Zeitung ni le Bund n'ont enregistré de pertes de lectorat.
Bien que 20 Minuten ait gagné relativement peu de lecteurs dans l'agglomération zurichoise, l'évolution dans la région 43 revêt une importance hautement symbolique. En effet, avec 28000 lecteurs supplémentaires, le journal pour pendulaires dépasse pour la première fois le ZürichExpress (ZE). Le nouveau rapport de force est désormais nettement en faveur de 20 Minuten avec 225000 contre 199000 lecteurs.
Le directeur de la maison d'édition ZE, Heinz Krebs, prend toutefois la manœuvre de dépassement du WG 43 avec un calme démonstratif. "Nous ne sommes pas un journal pour pendulaires, mais un journal municipal - et sur le territoire de la ville, nous restons le numéro un", dit-il. Le ZE restera tel qu'il est. D'autres mesures de lutte ou des investissements supplémentaires dans le titre ne sont pas prévus.
L'absence de tout cri de guerre n'est pas vraiment étonnante. Car cette attitude passive correspond bien à la stratégie que Tamedia poursuit concernant 20 Minuten. Même si divers obstacles se dressent encore sur le chemin, la voie vers l'intégration du journal pour pendulaires semble toute tracée. Dans ce contexte, il serait évidemment insensé que Tamedia continue d'investir dans le ZE pour le positionner encore plus fortement comme journal pour pendulaires.
L'initiative de 20 minutes n'est que partiellement liée à l'arrêt de Metropol. En effet, son arrêt le 13 février est intervenu juste un mois et demi avant la fin du travail de terrain pour l'actuel Mach Basic. Cela signifie également que le nombre de lecteurs recensés à ce moment-là n'a été pondéré qu'à hauteur d'un huitième environ dans l'étude de lectorat. Ce n'est donc que dans le Mach Basic 2003 que 20 Minuten pourra recueillir la plus grande partie de l'héritage de Metropol.
Malgré la joie suscitée par le résultat exceptionnel obtenu et les bénéfices attendus, le frein à main reste serré chez 20 Minuten. "Nous pourrions faire plus, surtout à Zurich, car de nombreuses boîtes sont souvent vides bien trop tôt", explique le directeur de la maison d'édition Rolf Bollmann. Toutefois, la capacité de l'imprimerie responsable de l'édition zurichoise est épuisée. On s'en accommodera provisoirement, car tant que les annonces n'arriveront pas malgré un bon nombre de lecteurs, cela n'a pas de sens de faire des investissements supplémentaires.
