Se rendre chez Ikea à pied plutôt qu'en Mercedes

Ikea continue de se positionner comme une entreprise durable. Le magasin de meubles suédois s'est fixé à cet effet des objectifs ambitieux et concrets (Werbewoche.ch a rapporté). Ainsi, à partir de 2030, seuls des matériaux renouvelables et recyclés devront être utilisés. Pour le bois, cette règle s'appliquera dès l'année prochaine. Parallèlement, à partir de 2020, l'objectif est de produire autant d'énergie renouvelable que l'on en consomme.

Mais bien entendu, des mesures immédiates font également effet. Le magasin récemment ouvert à Greenwich est, selon Ikea, le plus durable du monde. Et elle doit devenir encore plus durable : En faisant en sorte que le plus grand nombre possible de clients renoncent à venir en voiture. Grâce au réseau de transports publics bien développé, cela n'a rien de sorcier à Londres (et devrait de toute façon être la norme pour de nombreux habitants des grandes villes qui n'ont pas de voiture).

L'agence londonienne Mother propose toutefois une idée tout aussi séduisante : La visite d'Ikea à pied. A l'heure des podomètres et de la sédentarité, il n'y a pas de mal à faire le kilomètre supplémentaire de temps en temps. Au lieu d'indiquer la durée du trajet en voiture ou la distance à parcourir à pied en quelques centaines de mètres, comme c'est le cas pour les fast-foods, Mother affiche sur d'innombrables affiches le nombre de pas à faire jusqu'au magasin Ikea en question - et indique en alternative la bonne liaison en bus.

Il est bien possible que la campagne encourage même l'un ou l'autre citadin à faire de la marche en ville. En effet, la plupart des gens peuvent aujourd'hui se faire une idée du nombre de pas : il faudrait faire 10 000 pas par jour - mais sans effort supplémentaire et avec un travail de bureau, la plupart des personnes (en principe motivées) qui ne font pas d'exercice restent sur le carreau avant cela.

Reste à savoir dans quelle mesure il est judicieux de se rendre à pied dans un magasin de meubles. D'autant plus que l'excursion chez Ikea est souvent citée comme exemple de l'intérêt de posséder sa propre voiture. Billy et Pax en bus ? Non, merci. Toutefois, il est aujourd'hui possible de se faire livrer tout ce qu'on veut à domicile par Ikea - et les éventuelles bougies chauffe-plat peuvent même, en cas de besoin, être placées sous le bras lorsque l'on fait le chemin du retour... à pied.