En dernier lieu : Objectif manqué de peu

Lorsque les enfants refusent de se faire appliquer de la crème solaire sur la plage, la publicité s'empare volontiers du problème. FCB Brésil, par exemple, a lancé l'an dernier une campagne de publicité avec la poupée Nivea sensible au soleil a non seulement aidé des parents désespérés, mais a également remporté un prix à Cannes.

C'est sans doute ce que voulait Jung von Matt/Elbe. Pour le même client, l'agence a développé - selon Casemovie - une mouette télécommandée qui déverse de la crème solaire sur les enfants. Ceux-ci éclatent d'enthousiasme et se frottent avec les prétendues déjections de l'oiseau. Ah oui : avant que la mouette ne frappe, les pilotes cachés de la mouette, qui ressemblent à des voyeurs, scannent la plage avec une caméra UV pour voir où se trouvent les enfants menacés par les coups de soleil.

Ce qui ressemble à une satire publicitaire (et qui serait alors plutôt drôle) est apparemment sérieux. Adweek.com a publié la contribution soumise à Cannes. En effet, Sir John Hegarty, fondateur de l'agence créative londonienne Bartle Bogle Hegarty (BBH) et président du jury des Lions Titanium et Intégrés cette année, a suscité la curiosité des journalistes présents lorsqu'il a parlé de la campagne. "Vous auriez dû la voir. C'est probablement la chose la plus stupide que j'ai vue de toute ma vie". Il a déclaré qu'il avait d'abord cru que c'étaient les Monty Python qui étaient à l'origine de "Care from the Air".

Des voyeurs ? Non, des observateurs de plage en mission aérienne.

Mais contrairement à la mouette robotisée, la campagne n'a jamais vu la vie sauvage. Il n'est donc pas étonnant que Nivea - surtout dans ces circonstances - ne veuille plus rien avoir à faire avec cette affaire. L'agence allemande a répondu au portail publicitaire américain que le client ne souhaitait pas que la campagne fasse l'objet d'une promotion importante et qu'il fallait donc y renoncer.

Pour être juste, il faut reconnaître que la plupart des enfants s'amuseraient beaucoup avec la mouette et ce qu'elle laisse derrière elle. Mais comment cette dernière peut-elle larguer sa charge depuis les airs avec une telle précision que ni les cheveux, ni les yeux, ni le sable ne soient touchés, cela reste un secret de l'agence. Moqueries et railleries au lieu de lions et de roses - la prochaine fois, ça marchera'certainement encore. (hae)