Ultimo ma non meno importante: Obiettivo mancato per un soffio

Quando i bambini in spiaggia si rifiutano di farsi spalmare la crema solare, la pubblicità interviene volentieri per risolvere il problema. FCB Brasile, ad esempio, lo scorso anno ha lanciato la bambolina Nivea sensibile al sole Non solo ha aiutato genitori disperati, ma poi ha anche fatto incetta di premi a Cannes.

Probabilmente era proprio questo l’obiettivo anche di Jung von Matt/Elbe. Per lo stesso cliente, l’agenzia – secondo il video di presentazione – ha sviluppato un gabbiano telecomandato che lancia crema solare sui bambini… Questi esplodono di entusiasmo e si spalmano il presunto escremento di uccello. Ah, sì: prima che il gabbiano entri in azione, i piloti nascosti – che sembrano quasi dei guardoni – scrutano la spiaggia con una telecamera UV per individuare i bambini a rischio di scottature solari.

Quello che sembra una satira pubblicitaria (e che sarebbe piuttosto divertente) è evidentemente da prendere sul serio. Adweek.com ha pubblicato il contributo presentato a Cannes. Sir John Hegarty, fondatore dell’agenzia creativa londinese Bartle Bogle Hegarty (BBH) e presidente della giuria di quest’anno dei Titanium e Integrated Lions, ha infatti suscitato la curiosità dei giornalisti presenti quando ha parlato della campagna. «Avreste dovuto vederla. È probabilmente la cosa più stupida che abbia mai visto in tutta la mia vita». In un primo momento, aveva sospettato che dietro «Care from the Air» ci fossero i Monty Python.

Curiosi? No, osservatori della spiaggia in missione aerea.

A differenza del gabbiano robot, però, la campagna non è mai stata diffusa al grande pubblico. Non sorprende quindi che Nivea – a maggior ragione in queste circostanze – non voglia più avere nulla a che fare con la vicenda. Il cliente non desidera una promozione più ampia della campagna, pertanto si rinuncia a farlo, ha risposto l’agenzia tedesca al portale pubblicitario statunitense su richiesta.

Per correttezza, bisogna però ammettere che l’idea di che la maggior parte dei bambini si divertirebbe davvero con il gabbiano e i suoi “regali”. Come questo riesca a lanciare il suo carico dall’alto con tale precisione da non colpire né i capelli, né gli occhi, né la sabbia, rimane tuttavia un mistero dell’agenzia. Beffa e scherno invece di Leoni e Rosé – al prossimo tentativo funzionerà sicuramente di nuovo. (hae)