Le dernier mais non le moindre : Publicité dans l'espace
Dans le cadre d'une nouvelle stratégie de marque, le domaine viticole toscan Villa Trasqua, qui produit des vins de qualité, s'engage dans une nouvelle voie. appartient à Nüesch Weine à Balgach SG, emprunte de nouvelles voies et fait de la publicité dans l'espace privé.
Une question se pose alors : pourquoi faire de la publicité dans l'espace ? Les gens extraordinaires font des vins extraordinaires, peut-on lire dans un communiqué. C'est avec ce message clé que le nouveau concept de communication du Tenuta Villa Trasqua a été développé. Les collaborateurs du domaine viticole, qui se nomment eux-mêmes "Paranormalos", doivent être au centre de ce concept. Leur amour, leur passion et leur enthousiasme pour le vin et le terroir sont systématiquement mis en scène dans la nouvelle stratégie de communication. "Nous n'avons rien trouvé de plus extrême que l'espace", explique Sven Hulsbergen, directeur de Nüesch Weine.
D'accord. Mais nous nous demandons tout de même : le vin et l'espace, quel est le lien entre les deux ? Il existe un lien passionnant entre ces thèmes à première vue très différents, explique le communiqué : pendant la guerre froide, les spationautes américains et russes se livraient une concurrence acharnée, mais la menaient avec des stratégies différentes. Dans la préparation d'un vol, les équipages se distinguaient particulièrement la veille d'un décollage. Alors que les Américains se consacraient avec acharnement aux derniers préparatifs mentaux et techniques, leurs collègues russes se permettaient de faire leurs adieux au monde en toute tranquillité, avec un verre de vodka. "Nous voulons également célébrer ce rituel avec notre vin", explique Sven Hulsbergen. "Un verre de vin la veille d'un grand événement est la meilleure préparation mentale". Aha, explication passionnante. Mais évidente - d'une certaine manière en tout cas.
