Et enfin, le dernier point : La publicité qui se cache
En règle générale, la publicité vise à attirer l'attention et, dans la mesure du possible, à ne pas passer inaperçue. Axe a fait le contraire : la publicité est dissimulée, ce qui la rend d'autant plus remarquable.
Axe est appelé Lynx en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Irlande. Et c'est sous le nom de Lynx que le produit de soin est désormais présenté. Selon Ronorp.net, les fenêtres d'un bâtiment abandonné de Sydney ont été remplacées par de grands écrans LED. Mais rien n'y est visible - pour le passant normal. Mais dès que l'on met des lunettes de Lynx, on voit bien des choses.
