Et enfin, le dernier point : Qui porte le pantalon ?
Alors que la plupart des marques de mode et de cosmétiques tentent de séduire la clientèle masculine avec des publicités viriles, Isa Bodywear cible délibérément les femmes pour promouvoir ses sous-vêtements pour hommes. L'entreprise de textile cherche-t-elle donc à vendre ses sous-vêtements masculins aux femmes ?
Depuis longtemps déjà, l'homme est devenu une cible convoitée par l'industrie de la mode et des cosmétiques. De nouveaux produits destinés au sexe fort sont régulièrement lancés sur le marché. La publicité est souvent masculine, les produits sont étiquetés "Men Expert" ou "For Men" - bien sûr, l'homme veut savoir que les produits sont conçus spécialement pour lui et non pour la gent féminine.
Le fabricant suisse de sous-vêtements Isa Bodywear poursuit une autre stratégie. La dernière campagne d'image apparaît sous le slogan "Les femmes savent ce qui convient aux hommes". Des annonces pleine page sont notamment publiées dans des magazines féminins. On y voit une femme qui porte manifestement un caleçon trop grand. L'entreprise textile veut-elle maintenant vendre ses sous-vêtements masculins aux femmes ? Pas tout à fait. Selon les indications de l'agence responsable Pinax Kommunikation, la publicité vise les femmes, car 60 pour cent de tous les sous-vêtements masculins sont achetés par des femmes. C'est désormais clair, en matière de sous-vêtements, ce sont les femmes qui portent la culotte.
Le fabricant suisse de sous-vêtements Isa Bodywear poursuit une autre stratégie. La dernière campagne d'image apparaît sous le slogan "Les femmes savent ce qui convient aux hommes". Des annonces pleine page sont notamment publiées dans des magazines féminins. On y voit une femme qui porte manifestement un caleçon trop grand. L'entreprise textile veut-elle maintenant vendre ses sous-vêtements masculins aux femmes ? Pas tout à fait. Selon les indications de l'agence responsable Pinax Kommunikation, la publicité vise les femmes, car 60 pour cent de tous les sous-vêtements masculins sont achetés par des femmes. C'est désormais clair, en matière de sous-vêtements, ce sont les femmes qui portent la culotte.
Légende de la photo : ELLE essaie des sous-vêtements masculins pour LUI.
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Responsable chez Isa Sallmann : Andreas Sallmann. Responsable du marketing et de la communication chez Pinax AG, Weinfelden : Sven Ludwig (AD), Sabine Ruf (conseil). Photo : Ilja Mess.
