Et enfin, le dernier point : Qui a la plus longue distance ?
Lundi, l'étude en ligne « Net-Metrix-Profile 2012-2 » a été publiée. Les chiffres laissent une marge d'interprétation suffisante.
L'étude montre par exemple que les hommes aiment les sites d'information comme Blick.ch et 20min.ch, tandis que les femmes sont plutôt attirées par des services de recherche comme Search.ch, Local.ch et Homegate.ch (Werbewoche.ch a rapporté). Malheur à celui qui en tirerait des conclusions liées au genre. Mais il faut bien que quelqu'un s'occupe des sujets vraiment pertinents ("Mon Ladyboy ne peut pas entrer en Suisse", "Notre papa nous laisse mourir de faim !", "Nous sommes allemands : nous serons expulsés"), tandis que le beau sexe s'occupe de choses secondaires comme la recherche d'un appartement ou d'un restaurant.
Blick am Abend a poursuivi l'interprétation de l'étude et note dans son édition de lundi : "Blick.ch reste n°1". Le portail serait "de loin le portail d'informations Internet le plus visité en Suisse alémanique".
"Chaque mois, plus de 1,5 million d'utilisateurs surfent sur Blick.ch". Cela ne semble pas seulement impressionnant, mais l'est aussi. Presque un peu effrayant, car il s'agit, selon l'étude, d'"utilisateurs uniques", c'est-à-dire non pas de pages vues ou d'autres jeux d'enfants de ce genre. Plus d'un habitant de Suisse sur cinq visite Blick.ch au moins une fois par mois - bébés et candidats allemands à l'expulsion compris. Un journal gratuit qui annonce ce fait - on peut plaindre Kurt Imhof !
Ce qui est encore plus impressionnant, c'est le fait qu'un autre "portail d'information Internet" fasse mieux. Il s'agit de 20min.ch. Selon l'étude, le site n'enregistre pas seulement 30'000 visiteurs mensuels de plus, mais a aussi progressé deux fois plus que Blick.ch par rapport à l'année précédente. Ce dernier s'applique d'ailleurs également à la pénétration quotidienne et hebdomadaire, même si le portail de Ringier est (encore ?) en tête.
Werbewoche.ch ne peut malheureusement pas rivaliser. Mais l'expérience montre que nous atteignons assez bien le groupe cible - les journalistes et les annonceurs. Cela ne doit bien sûr pas être Allusion être. (hae)
