Et pour finir : Vemod
Propriétaires chinois ou pas : dans le spot télévisé le plus long de l'histoire du pays, Volvo montre que la marque est plus suédoise que jamais.
La "Volvo Car Corporation" a été vendue à Ford en 1999. Ford a à son tour vendu la production de voitures de tourisme de Volvo au constructeur automobile chinois Geely en 2010. Pas une évolution facile pour une marque qui, comme Ikea, Abba et Björn Borg, compte depuis toujours parmi les principaux emblèmes du pays scandinave. Malgré tout, Volvo reste la Suède. Volvo, c'est la Suède. C'est ce que rappelle actuellement aux habitants une vaste campagne baptisée "Made by Sweden".
Le dernier en date : un spot télévisé qui dure pas moins de quatre minutes - et qui a été diffusé le week-end dernier à la télévision suédoise. Le spot publicitaire le plus long de l'histoire de la télévision suédoise. Et probablement aussi l'un des plus longs jamais diffusés à la télévision dans des conditions normales.
L'agence Forsman & Bodenfors, avec son directeur Gustav Johansson et sa société de production New Land, veut susciter chez le public un sentiment appelé "Vemod". Le public suédois, bien sûr. Car pour Vemod - comme pour d'innombrables mots suédois - il n'existe pas de traduction exacte dans d'autres langues. Google-Translate fait un peu trop simple avec "tristesse". Il s'agit plutôt d'un sentiment de mélancolie qui semble accompagner les Suédois tout au long des mois d'hiver maussades mais beaux du début de l'année - et qui leur inspire une créativité particulière. Que ce soit dans l'art, dans la musique ou dans la construction automobile.
Il en résulte un spot qui montre la beauté sombre de la Suède en janvier - sur fond de musique de la chanteuse-compositrice Amanda Bergman. Un spot qui s'adresse explicitement aux Suédois - nous le regardons quand même avec plaisir. (hae)
