Enfin, l'émancipation au quotidien
Alors que des femmes se prélassent sur des affiches, vêtues de minuscules bouts de tissu, et « présentent des voitures » lors de salons, il n’est pratiquement plus possible de produire un spot publicitaire mettant en scène des femmes sans que, au moins, quelques femmes émancipées n’y voient une forme de discrimination.
Ainsi, la ZDF fait actuellement de la publicité pour ses retransmissions en direct du championnat d'Europe de football féminin avec un spot sous le slogan "Ballsauber in Schweden". Mais de nombreux spectateurs accusent désormais la chaîne de sexisme et de discrimination envers les femmes. Comme l'écrit Horizont.net, une véritable tempête de critiques se prépare sur Youtube, Facebook et Twitter (Vers l'article).
Bien entendu, le spot est audacieux. En effet, il ne se déroule pas sur un terrain de football, mais dans une buanderie. Au secours, un cliché se profile ! Et ce n'est pas tout : une footballeuse portant les vêtements de l'équipe nationale allemande donne aux spectateurs un aperçu de ses talents de footballeuse avant d'envoyer le ballon directement dans le tambour de la machine à laver. Le cuir rond est lavé - au cycle de lavage du cuir, bien entendu. En voix off, une voix féminine commente : "Propreté du ballon en Suède. L'Euro féminin 2013 de l'UEFA, à partir du 10 juillet sur la ZDF".
Pas très casher tout ça, pourrait-on dire. Ou simplement un jeu avec un cliché habituel, juste assez provocateur pour donner au football féminin, encore trop peu populaire, son attention justifiée. (uma)
Mais regardez et jugez par vous-même :
//www.youtube.com/watch?v=rx4jAEyVJHE
