Et pour finir : This is a Generic Brand Video

« This is a Generic Brand Video » est en réalité un texte écrit par Kendra Eash, publié sur le site Page de la maison d'édition américaine McSweeney's. L'auteure parodie avec ironie la manière dont les marques se présentent dans les publicités et les films d'entreprise, et illustrent leur philosophie à l'aide d'images accrocheuses. « Nos politiques pourraient s'apparenter à ces vues panoramiques du Costa Rica. »

Un texte qui ne demande qu’à être lu à voix haute et accompagné d’images. Et voilà le film de relations publiques parfait. C’est aussi ce qu’a pensé l’agence de vidéo Dissolve, qui – à l’instar des agences photo – vend des extraits vidéo sur n’importe quel mot-clé en vue d’une réutilisation. Et voilà : les archives vidéo de Dissolve sont si vastes qu’il a été possible de trouver l’image animée correspondante pour chaque phrase – prononcée par un narrateur comme on en a déjà entendu une centaine. « Tout ce que vous détestez dans la publicité réunis dans une fausse vidéo qui semble presque trop réelle » – mieux que Adweek.com on n'aurait pas pu résumer le résultat. (hae)