Enfin, le témoignage d'un cadavre d'alcoolique

Les Japonaises et les Japonais travaillent dur, longtemps et de manière endurante pendant la semaine. Même si l'attitude vis-à-vis du travail et de la famille évolue au sein de la génération actuelle des 20-30 ans et que des thèmes tels que "l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée" prennent de plus en plus d'importance, les journées de 15 heures restent à l'ordre du jour (Source). Le besoin de se défouler le week-end semble d'autant plus grand. On boit jusqu'à s'évanouir et s'endormir quelque part. Comme de nombreux Japonais "souffrent" d'intolérance à l'alcool, il n'est même pas nécessaire d'en consommer de grandes quantités. Selon le film Case, les nombreux cadavres d'alcooliques semblent donc faire partie du paysage des rues de Tokyo et n'attirent pas beaucoup l'attention.

La chaîne de bars Yaochi voulait sensibiliser la population à s'arrêter avant le dernier verre capital afin de pouvoir rentrer chez soi d'un pas sûr. Pour ce faire, elle a fait appel à Ogilvy & Mather Tokyo. L'agence a développé une campagne qui transforme les ivrognes endormis en posters humains. À l'aide de ruban adhésif et d'inscriptions préfabriquées, les dormeurs ont été "décorés" de telle sorte qu'ils sont devenus les protagonistes d'une campagne dissuasive. Avec le hashtag #Nomisugi - en français : "trop ivre" - les passants ont été invités non seulement à prêter attention aux cadavres d'alcool, mais aussi à les photographier et à les partager sur les réseaux sociaux. Sans connaître la loi japonaise sur la protection des données : Il est probable que les personnes endormies étaient des acteurs. La campagne semble néanmoins avoir eu un impact certain. Et peut-être qu'à l'avenir, l'un ou l'autre passant se demandera s'il a vraiment envie d'être à la place de l'un des cadavres d'alcool endormis le week-end prochain. (hae)