Et enfin : donner sa voix
La chaîne de supermarchés anglaise Waitrose collecte des dons sous forme de chants, qui sont ensuite utilisés dans son spot publicitaire de Noël et vendus au profit d'une bonne cause.
Les chanteurs décident eux-mêmes s'ils veulent seulement chanter ou être filmés par la caméra. Les passages vocaux reçus sont finalement mixés en un seul chœur virtuel par le producteur de musique David Kosten. La chanson ainsi créée constituera la bande-son de la campagne de Noël de Waitrose et sera disponible en téléchargement sous forme de single. Les recettes générées seront intégralement reversées à deux organisations caritatives, la Great Ormond Street Hospital Children's Charity et le Trussell Trust. Le projet de crowdsourcing se poursuit jusqu'au 28 octobre à 23h59 - alors dépêchez-vous si vous voulez encore y participer. Le succès de la campagne cross-média développée par BBH London semble programmé - ne serait-ce que le nombre de personnes qui ont l'impression de faire partie d'un conte de Noël lors de la diffusion... il est probable que l'idée fasse mouche. (hae)
Heston Blumenthal, chef cuisinier vedette et témoin de Waitrose, participe également :
