Enfin, le dimanche est un jour bon marché
Quand on pense à la lecture du journal du dimanche, on imagine spontanément une scène où l'on feuillette tranquillement le journal devant une table de petit-déjeuner richement dressée. C'est du moins ce que les éditeurs suisses voudraient nous faire croire. Il en va tout autrement pour les stratèges de la maison d'édition allemande Axel Springer.
Lorsque l'on pense à la lecture de la presse le dimanche, des images d'un agréable feuilletage autour d'une table bien garnie pour le petit-déjeuner surgissent dans l'esprit. C'est du moins ce que les éditeurs suisses voudraient nous faire croire. Il en va tout autrement pour les penseurs en chef de la maison d'édition allemande Axel Springer. Pour eux, le dimanche doit avant tout être moins cher et plus mince. Selon les informations d'Horizont.net, le groupe de médias prévoit une édition compacte du tabloïd Bild am Sonntag. La raison en est probablement la faiblesse persistante des ventes. L'édition compacte doit en outre permettre d'assurer le terrain face à la concurrence bon marché, comme par exemple le Hamburger Morgenpost. L'USP du journal consiste à faire de la publicité non pas sur le prix, mais sur l'efficacité : On pourrait copier effrontément sur un titre dominical helvétique et envisager le slogan suivant : "Plus de temps pour ne pas lire".
