Et pour finir, une publicité scandaleuse

Une publicité qui sort des sentiers battus peut faire mouche, mais elle fait aussi souvent polémique. Il s'agit actuellement d'un visuel publicitaire que Migros Aare a publié en toute bonne foi dans les journaux et sur des panneaux d'affichage afin de promouvoir son service de traiteur interne. On y voit un Saint-Nicolas penché devant un four, qui présente ses fesses au regard du spectateur. Le texte dit : « Pour que votre prochaine fête de Noël ne tourne pas au fiasco ».

On peut également lire sur les panneaux d'affichage le texte alternatif « Pour que votre prochaine fête de Noël ne soit pas une vraie m**** ». C'est un peu trop pour certains spectateurs, car on aperçoit également un nuage suspect près des fesses.

C'est désormais la AZ Solothurner Zeitung. Grâce à un lecteur qui nous a écrit. Il demande que « ce Père Noël grossier et mal élevé soit renvoyé d'où il vient ».

En réalité, Migros avait tout à fait autre chose en tête. « L’idée de l’illustration était de montrer un Saint-Nicolas qui s’efforce en vain de préparer un repas de fête et qui, par conséquent, fait appel au service traiteur de Migros Aare », a déclaré Andrea Bauer, porte-parole de Migros, en réponse à une intervention du journal. En d’autres termes : la petite fumée provenait du four à pain et a été associée à tort à des flatulences. Mme Bauer admet toutefois que l’image pourrait être mal interprétée, notamment lorsqu’elle est associée au texte.

Migros accède désormais à la demande du lecteur indigné et fera disparaître définitivement cette publicité dans ses archives dès la fin de la période de diffusion. Et n'en parlera plus jamais. À propos : l’annonce a apparemment été conçue en interne. C’est peut-être mieux ainsi : ce scandale retentissant aurait pu se retourner contre l’agence responsable.

Thomas Häusermann